Amazon Music, el gigante del comercio se lanza a por Spotify

El gigante del comercio electr¨®nico Amazon, ha lanzado en Estados Unidos un servicio de m¨²sica en streaming, es decir, para escuchar por Internet sin descargar las canciones, sin l¨ªmite de tiempo o canciones. Se llama Amazon Music Unlimited, dispone de un gran almac¨¦n de m¨²sica, con decenas de millones de canciones seg¨²n la empresa. Costar¨¢ 9,99 d¨®lares al mes (9 euros). ?

De momento solo est¨¢ disponible en EEUU, aunque la empresa dice que lo lanzar¨¢ pronto en Reino Unido, Alemania y Austria. No hay todav¨ªa detalles de si en Espa?a tambi¨¦n lo ofrecer¨¢. A aquellos clientes que ya son socios de su servicio Premium (que cuesta 99 d¨®lares al a?o en EEUU a cambio de ventajas especiales como entregas m¨¢s r¨¢pidas), el servicio de m¨²sica les costar¨¢ 7,99 d¨®lares.

Amazon entra directamente a competir con Apple Music y Spotify, l¨ªder del sector, que cobran 9,99 d¨®lares al mes. Adem¨¢s, se ha guardado otro as en la manga para sus clientes m¨¢s fieles: una modalidad de 3,99 d¨®lares para los que tengan en su hogar un Echo, un altavoz inteligente que comercializa en exclusiva.

La aplicaci¨®n funciona en el escritorio, Android, iOS y los aparatos de Sonos, muy populares en el segmento de los mel¨®manos. Incluye listas de canciones creadas por artistas y por algoritmos basadas en el gusto del usuario. Adem¨¢s, descarga autom¨¢ticamente la m¨²sica que cree que podr¨ªa agradar al cliente de modo que si se queda sin conexi¨®n siempre tendr¨¢ algo para seguir entretenido.

Fidelizaci¨®n es la palabra que m¨¢s encaja con Amazon, la empresa que comenz¨® vendiendo libros y se ha convertido en un gigante multimedia, creador de hardware y productor de series. Uno de los escasos campos en los que les faltaba entrar es la m¨²sica, un espacio competido, pero que encaja dentro de su estrategia de ofrecer m¨¢s opciones de ocios a los clientes m¨¢s fieles, los que pagan cada a?o por tener su suscripci¨®n para env¨ªos gratis. Se trata de la modalidad Prime en Estados Unidos, por 99 d¨®lares y Premium en Espa?a.

Amazon se ha guardado un as en la manga, una modalidad de solo 3,99 d¨®lares para los que tengan en su hogar un Echo, su altavoz inteligente. Esta combinaci¨®n, por el momento, no la ofrecen ninguno de sus competidores. Google est¨¢ a punto de sacar Home, su equivalente, pero no tiene fecha de salida y tampoco una propuesta clara de aplicaciones. Echo, en cambio, tiene tres aparatos. El m¨¢s avanzado, que escucha de manera constante y contesta preguntas a trav¨¦s de Alexa, sus asistente virtual, cuesta 179 d¨®lares. Los m¨¢s modestos, Echo Dot, se quedan en 49 d¨®lares.

La aplicaci¨®n funciona en el escritorio, Android, iOS y los aparatos de Sonos, muy populares en el segmento de los mel¨®manos. Destaca su navegaci¨®n limpia e incluye listas de canciones creadas por artistas y por algoritmos basadas en el gusto del usuarios. Otra ventaja que los distingue de los competidores es que descarga autom¨¢ticamente la m¨²sica que cree que podr¨ªa agradar al usuarios de modo que si se queda sin conexi¨®n siempre tendr¨¢ algo para seguir entretenido.

Hasta ahora el mayor valor de Spotify, adem¨¢s de una gran comunidad, era la creaci¨®n de listas. Apple se ha apoyado m¨¢s en la exclusividad a la hora de ofrecer ¨¢lbumes antes que nadie.

Por ahora solo con Amazon se puede decir ¡°Alexa, ponme a U2¡± y que comiencen a sonar sus temas. Amazon s¨ª cuenta con la discograf¨ªa de Taylor Swift, pero no Spotify, con quienes mantiene una trifulca p¨²blica. De momento solo funciona en Estados Unidos, pero prometen llegar a Reino Unido, Austria y Alemania antes de final de a?o.

Amazon cuida de manera especial a los miembros de Prime. Sabe que son los que, aunque no paguen por los env¨ªos, m¨¢s gastan en su tienda. Los m¨¢rgenes del gran almac¨¦n son muy peque?os, su beneficio es por volumen y no tanto por lo que le queda de cada venta. Adem¨¢s de ofrecerles gratis el equivalente a Netflix o HBO, con pel¨ªculas y series tanto propias como de terceros, la semana pasada a?adieron una selecci¨®n de libros para consultar desde el Kindle gratis.