WhatsApp inicia las primeras pruebas para incluir anuncios

WhatsApp quiere rentabilizar su millonaria base de usuarios, una mina de oro de la que todav¨ªa nadie -ni siquiera sus creadores- ha logrado averiguar c¨®mo extraer dinero. El primer paso se produjo hace unos meses, cuando la compa?¨ªa propiedad de Facebook anunci¨® un cambio en las condiciones de uso que abr¨ªa las puertas a la utilizaci¨®n comercial de los datos de sus usuarios. Los que no hayan renunciado al consentimiento expreso en los 30 d¨ªas siguientes al cambio de condiciones ser¨¢n los que primero comprobar¨¢n la explotaci¨®n comercial del servicio.

La compa?¨ªa est¨¢ estudiando anuncios 'dirigidos' para evitar la fuga de usuarios

Reuters ha tenido acceso a un documento interno que explica las pruebas que la empresa est¨¢ realizando ya para rentabilizar el uso de la aplicaci¨®n. Seg¨²n la agencia, la firma enfocar¨ªa la monetizaci¨®n de WhatsApp facturando a las empresas el acceso a las cuentas de sus usuarios. Es decir, que un anunciante podr¨ªa, en teor¨ªa, enviar su publicidad directamente a los m¨®viles de determinados usuarios, muy segmentados por perfiles, algo que sabe hacer bien Facebook. Sin embargo, no parece que nos enfrentemos al escenario de ver nuestras cuentas bombardeadas a anuncios: WhatsApp estudia un tipo de publicidad que evite el spam masivo con el consiguiente riesgo de la fuga de clientes a plataformas de mensajer¨ªa rivales.

De hecho, seg¨²n apunta la fuente, una de las posibilidades que barajar¨ªa WhatsApp es ofrecer servicios de valor a?adido al usuario facturando a la empresa que los proporciona. Por ejemplo, la firma Cowlar Inc, que desarrolla collares conectados para el ganado, estar¨ªa probando un sistema que enviara alertas a los propietarios del mismo mediante WhatsApp si detecta un comportamiento extra?o en los movimientos de las reses que pudiera afectar a la producci¨®n de leche. En este caso, se tratar¨ªa de bots al servicio del usuario, pero no de publicidad abierta.