El espa?ol de 17 a?os que crea los filtros m¨¢s populares de Snapchat

Abrir Snapchat y explorar los filtros, jugar con ellos. Llegar a un nuevo lugar y ver qu¨¦ sale. Esa es una de claves del ¨¦xito de la aplicaci¨®n que ha conquistado a los millennials en Estados Unidos. En cada lugar, en cada situaci¨®n, las opciones son distintas. Cuando se viaja fuera de su pa¨ªs de origen esa magia no es tan constante.

Snapchat tiene la opci¨®n, algo desconocida, de crear filtros propios, para que aparezcan a otros usuarios cuando est¨¦n cerca de un lugar. Una vez que se env¨ªan, Snap (la compa?¨ªa creadora de la aplicaci¨®n) los a?ade a su cat¨¢logo. En pocos d¨ªas son populares, el n¨²mero de usuarios activos crece y las im¨¢genes se comparten en otras redes sociales.

En Espa?a, un usuario ha comenzado a enriquecer la experiencia. Guillermo Martina L¨®pez-Pelegr¨ªn (Madrid, 1999) ha conseguido cautivar a los responsables de la aplicaci¨®n y conseguir que sus filtros pasen a ser los m¨¢s conocidos de Madrid, M¨¢laga y, la localidad donde vive su padre, Soto del Real.

Su motivaci¨®n viene, precisamente, por el hartazgo al ver los que sal¨ªan por defecto: ¡°Siempre que estaba en Madrid ve¨ªa que hab¨ªa geofilters pero la mayor¨ªa me parec¨ªan muy feos. Decid¨ª investigar y vi que se pod¨ªan hacer y enviarlos (siempre con unas medidas determinadas y en formato .png)¡±, explica con su selectividad terminada y con el Bachillerato de Humanidades reci¨¦n conseguido. Martina reconoce que todos los adolescentes de su entorno tienen la aplicaci¨®n en su tel¨¦fono: ¡°S¨ª o s¨ª¡±.

Como gran parte de los miembros de su generaci¨®n el uso de herramientas digitales se hace con naturalidad: ¡°Empec¨¦ a usar Photoshop pues por pura diversi¨®n porque desde que tengo uso de raz¨®n, el arte me ha guiado. Pinto, hago fotos, monto v¨ªdeos, amo el cine, la escultura, la moda, la m¨²sica. Cher y Fangoria son mis mayores referencias¡±. Enganchado a sus clases de Historia del Arte, quiere estudiar Bellas Artes. Si le da la nota.

Hace dos veranos hizo el filtro de Madrid, el que incluye la Puerta de Alcal¨¢. ¡°Estaba en un campamento fuera de Madrid, le ped¨ª a mis amigos que me lo ense?aran, y me hizo much¨ªsima ilusi¨®n, tanta que segu¨ª haciendo m¨¢s y m¨¢s¡±, relata.

Reconoce que en su entorno el uso de Snapchat ha deca¨ªdo desde que Instagram a?adi¨® Stories. ¡°Sigue entre las cinco m¨¢s descargadas, y me gustan las fotos instant¨¢neas, que caduquen a las 24 horas, pero la red que m¨¢s uso es Instagram, ah¨ª encuentro un mont¨®n de inspiraci¨®n y adem¨¢s me encanta subir fotos tras haberlas editado y tener cuidado mi feed, que es mi galer¨ªa. Me encanta ver que todas mis fotos tienen un color com¨²n, o una luz parecida¡±.

Ve la creaci¨®n de filtros en Snapchat como una oportunidad para liberar su creatividad, pero tambi¨¦n para explorar m¨¢s posibilidades creativas. ¡°Warhol me pirra, Dal¨ª me parece lo m¨¢s y Van Gogh, aunque sea del XIX, me inspira much¨ªsimo. Tengo muchas referencias art¨ªsticas, me gusta mucho el arte pop, Nueva York de los a?os 70 con Studio 54, el Madrid de la Movida con Alaska y Almod¨®var¡­¡±, enumera con seguridad a pesar de su corta edad. El joven ha seguido haciendo filtros, por divertimento puro, pero no descarta hacerlos para marcas que, como pasa en Estados Unidos, quieran contratar publicidad interactiva con estos filtros.

La acogida favorable de estos filtros ha dado pie a que el joven creativo comience a explorar y vender camisetas con sus dise?os: ¡°Hace ya unos meses, en clase de tecnolog¨ªa hice un dise?o en Photoshop porque me aburr¨ªa de Cher como si fuera una virgen. Me hice una camiseta y triunf¨® tanto que ahora he creado una marca, TUNO-MOMO, donde vendo camisetas con dise?o propio¡±.