Facebook, contra las noticias falsas en Espa?a

Facebook no se identifica como un medio, sino como un lugar para poner en contacto a la humanidad y, recientemente, quiere potenciar las comunidades tem¨¢ticas para unir bas¨¢ndose en afinidades. S¨ª es, de facto, el veh¨ªculo por el que se difunden las noticias y se genera la mayor parte del tr¨¢fico de los medios. Se ha convertido en un quiosco virtual en el que ha mantenido una posici¨®n neutral con respecto a lo que se comparte. Tras los esc¨¢ndalos de la trama rusa en las elecciones de Estados Unidos y la difusi¨®n de bulos con gran frecuencia, han cambiado su actitud. ¡°Nos lo tomamos muy en serio. Es una de nuestras prioridades¡±, reitera Tessa Lyons-Laing, directora de producto del News Feed, el lugar donde aparecen los contenidos al entrar en Facebook.

Facebook acaba de lanzar una campa?a para frenar la desinformaci¨®n en Espa?a. No lo asocian con el momento pol¨ªtico que se vive, tampoco con que recientemente se haya otorgado falsamente un premio que no existe a Pablo Motos, por poner un ejemplo de noticias falsas que se difunden de muro en muro sin control.

¡°Sabemos que las personas quieren ver informaci¨®n rigurosa en Facebook, y nosotros tambi¨¦n. Las falsas noticias y los bulos son da?inos para nuestra comunidad y hacen que el mundo est¨¦ menos informado. Todos nosotros tenemos una responsabilidad para frenar la difusi¨®n de noticias falsas¡±, subrayan.

Facebook se basa en tres pilares para atajar esta situaci¨®n: acabar con los incentivos econ¨®micos, crear nuevos productos para frenar la difusi¨®n de noticias falsas y ayudar a tener m¨¢s informaci¨®n antes de tomar decisiones.

Facebook no lo niega, las noticias falsas son un negocio. ¡°Si un titular llama la atenci¨®n en Facebook, los usuarios hace clic y, sea cierto o no, el que lo publica se beneficia por la publicidad albergada en la p¨¢gina¡±, explica. Cuantas m¨¢s visitas, m¨¢s crecen los ingresos, sin importar la veracidad. Lyons-Laing quiere frenar el impacto de las denominadas ad farms, granjas publicidad,

La red social estrena esta medida en Espa?a. Lo hace con la intenci¨®n de llevarlo a todo el mundo. ¡°La visi¨®n es global, queremos llevarlo al resto de pa¨ªses¡±, aclaran. Su intenci¨®n es educativa. ¡°Cuando alguien haga clic en algo sospechoso les vamos a dar ayuda para entender si eso es verdadero o falso. Vamos a invitarlos a conocer c¨®mo verificar¡±, explica.

Facebook ha trabajado con First Draft, una organizaci¨®n sin ¨¢nimo de lucro dedicada a mejorar las normas de uso de Internet. La herramienta incluye algunos consejos para descubrir noticias falsas, como comprobar la URL del sitio web, investigar la fuente y buscar otros art¨ªculos relacionados con el tema.

Durante la conversaci¨®n telef¨®nica con la directiva hubo referencias al t¨¦rmino false news, pero no a fake news, como se suele hacer referencia en ingl¨¦s. En espa?ol la traducci¨®n ser¨ªa la misma, noticias falsas. En ingl¨¦s la elecci¨®n de la palabra tiene relevancia. Fake news es la f¨®rmula m¨¢s repetida por el presidente Trump cuando confronta con los medios. Lyons-Laing no entra en cuestiones pol¨ªticas pero s¨ª asume que el camino es largo: ¡°Nos queda mucho por hacer. Por ense?ar y aprender¡±.