El gigante de la moda de oriente que magnetiza en occidente
El fen¨®meno Shein irrumpe en la escena mundial de la moda, tanto en el plano digital como en el espacio f¨ªsico, para dar a conocer las prendas clave de este oto?o-invierno 2021. Jornadas amenizadas con conciertos, celebridades, dise?adores emergentes y, por supuesto, piezas exclusivas
La marca de comercio electr¨®nico de moda, Shein, ha descubierto c¨®mo posicionarse entre sus clientes, en su mayor¨ªa pertenecientes a la denominada generaci¨®n Z. Este p¨²blico cautivo de entre 18 y 27 a?os, la convirti¨® gracias a las redes sociales en una de las empresas m¨¢s valoradas del panorama virtual. Adem¨¢s, se ha convertido en el trampol¨ªn para algunos dise?adores emergentes que buscan reconocimiento y formar parte de la escena de este universo, el sistema de las apariencias. Las diferentes acciones h¨ªbridas que desarrolla la marca atraen a estos j¨®venes, no solo para expresar sus ideas, sino por tratarse de un altavoz medi¨¢tico que brinda resonancias para ambas partes.
Con el t¨ªtulo de la aplicaci¨®n de compras n¨²mero uno al alcance (seg¨²n algunos estudios se codea ya con Amazon), Shein tiene mucho que celebrar. Sin embargo, la gala que organiz¨® para dar comienzo a la temporada oto?al ten¨ªa otro objetivo. En esta compa?¨ªa nativa digital saben, al igual que sus consumidores, que para llamar la atenci¨®n hay que ser tema del momento y relacionarse con alguna celebridad, como la cantante Katy Perry o el rapero Lil Nas X.
En esta ocasi¨®n, el gigante alarde¨® de poder¨ªo con un doble evento mundial digital. Shein X: Rock The Runway se transmiti¨® desde Estados Unidos y Par¨ªs a trav¨¦s de su aplicaci¨®n gratuita, sus redes sociales y en la plataforma web con el pretexto de desvelar las prendas de la temporada oto?o-invierno 21.
La cita sirvi¨® tambi¨¦n para presentar las colecciones de los cinco finalistas del programa en l¨ªnea Shein X 100k Challenge, que gan¨® la firma de tallas grandes Flaws of Couture. Al concurso concurr¨ªan 30 dise?adores emergentes que se sometieron, uno a uno, al escrutinio de un jurado especializado: entre ellos estaban Khlo¨¦ Kardashian, Jenna Lyons y Christian Siriano, creador que alcanz¨® la fama gracias a un formato parecido, Pasarela a la fama.
El magno desfile de la temporada fue amenizado con actuaciones especiales en directo de Darren Criss, Saweetie, The Chainsmokers, Thuy, Willie Gomez, Riley Clemmons y Blu DeTiger. Shein don¨® 350.000 d¨®lares a dos asociaciones sin ¨¢nimo de lucro: Youth Emergin Stronger, que ayuda a j¨®venes de 12 a 24 a?os sin hogar para que tengan un futuro mejor, y The Action Network, organizaci¨®n estadounidense de derechos civiles.
Centro fugaz de masas
Aunque llega a 220 pa¨ªses a trav¨¦s del comercio electr¨®nico y tiene omnipresencia digital, la marca se hace tangible ante sus consumidores con un reducido n¨²mero de tiendas f¨ªsicas localizadas en lugares estrat¨¦gicos de ciudades como Londres, Par¨ªs o Barcelona. Shein X Studio: Rock The Runway abri¨® en el coraz¨®n del Distrito 4 de la capital francesa en plena Semana de la Moda.
La marca organiz¨® ¡®Shein X: Rock The Runway¡¯, un evento digital que se retransmiti¨® a nivel mundial, para desvelar sus prendas de la pr¨®xima temporada oto?o-invierno
En los d¨ªas que dur¨® este acontecimiento f¨ªsico, m¨¢s de 10.000 clientes tuvieron la oportunidad de conocer las novedades de las colecciones de la empresa asi¨¢tica: Motf, la l¨ªnea de tejidos sofisticados; Luvlette, la nueva marca de lencer¨ªa; los cosm¨¦ticos de SHEGLAM; la ropa masculina de Romwe; el calzado Cuccoo y las versiones de Shein Curve, con tallas que van de la XL a la XXXXL.
Entre estas destaca la firma Shein X, una colaboraci¨®n con j¨®venes y nuevos talentos que present¨® la tercera l¨ªnea creada en colaboraci¨®n con la cantante francesa de origen tunecino Wejdene. Esta alianza con dise?adores emergentes se refuerza con el concurso SHEIN X BY ME, que premia a estudiantes de escuelas de moda. En esta ocasi¨®n, los dos galardones fueron entregados por la artista Joyce Jonathan, que adem¨¢s ameniz¨® el evento junto a Wejdene.
Sorpresas, m¨²sica, tendencias o celebridades son el anzuelo de Shein para incentivar a sus clientes que, m¨¢s all¨¢ del vestir bien y lucir lo ¨²ltimo en tendencias, buscan formar parte de una comunidad y, claro, pregonarlo en sus redes. Para esta firma, convertirse en la fiera de la moda no es un entretenimiento, sino una ambici¨®n que puede tocar los cimientos de las marcas occidentales.