Creaci¨®n artificial en la cultura: miedo, leyes tard¨ªas, derechos de autor y obras cursis

Como bien argumenta Yuval Noah Harari en su libro 21 lecciones para el siglo XXI, en los ¨²ltimos 20 a?os hemos cambiado m¨¢s que en dos milenios. Y, a juzgar por lo que algunos profetas sugieren, puede que la din¨¢mica futura reduzca todav¨ªa m¨¢s esa regla de tres.

Aquella exuberancia optimista por la tecnolog¨ªa al filo del cambio de siglo se convirti¨® en distop¨ªa despu¨¦s de que el poder hiciera uso de la misma para forzar cambios pol¨ªticos oscuros y, sobre todo, generar nuevos paradigmas de explotaci¨®n tras haber arrasado las estructuras econ¨®micas e infinidad de modelos de negocio en todos los ¨¢mbitos. As¨ª, la euforia degener¨® en temor y el algoritmo se convirti¨® en un t¨®tem con tintes malignos que jugaba con nuestros gustos, aficiones y, por supuesto, h¨¢bitos de consumo: nos hab¨ªamos convertido en marionetas que se mueven a su capricho. Afectaba a la organizaci¨®n, a la gesti¨®n, era pura inteligencia artificial con tent¨¢culos en los aspectos productivos y sociales.

Cuando ya dominaba, por parte de las grandes tecnol¨®gicas y las de otros sectores que se adaptaron, nuestros h¨¢bitos, nuestros modos de vida, en un estadio avanzado de desarrollo de la misma, lleg¨® otro nivel: el de la IA generativa, es decir, la que por s¨ª misma, utilizando los datos que alimentan sus sistemas, puede llegar a crear.

El poder de crear

Crear. Det¨¦nganse en el verbo. Y ahora en el sustantivo: la creaci¨®n. Hablamos de la base de la cultura. No existe una palabra que cuadre mejor, que hermane mejor con ella. Por tanto, desde que las diferentes corporaciones tecnol¨®gicas anunciaron y lanzaron sus productos capaces de generar, inventar, de crear, insistimos en el t¨¦rmino, el mundo de la cultura en todos sus ¨¢mbitos comenz¨® a temblar. La sustituci¨®n del hombre por las m¨¢quinas en ese sentido es ya una realidad.

El presente estadio de la tecnolog¨ªa amenaza a un aspecto primordial, pilar de este mundo. Ahora s¨ª: las m¨¢quinas pueden crear¡­ obras literarias, pl¨¢sticas, guiones, canciones, sinfon¨ªas¡­ ?Ser¨¢n mejores? M¨¢s baratas, desde luego. ?Deben cobrar las m¨¢quinas derechos de autor? Adem¨¢s de las nuevas normativas ya aprobadas a nivel europeo y una gu¨ªa pr¨¢ctica lanzada por el Ministerio de Cultura que acota claramente ciertos ¨¢mbitos en los que tiene capacidad de decisi¨®n, he ah¨ª la primera estrategia de las organizaciones del sector para desafiar a la IA generativa.

Si nos centramos en los campos de la literatura, la m¨²sica o las artes audiovisuales, observamos que diversas herramientas tecnol¨®gicas est¨¢n ya instaladas en los m¨¦todos de trabajo sin mayores problemas. Es m¨¢s, como avances bienvenidos que ahorran tiempo y dinero y agilizan de manera considerable distintas fases de la creaci¨®n.

A la hora de presentar un proyecto ya es una herramienta absolutamente implantada. En la elaboraci¨®n de los guiones ayudan ciertas aplicaciones

Sim¨®n Casal, cineasta

En el ¨¢mbito del libro, la tecnolog¨ªa ya juega un papel primordial en la elaboraci¨®n de contratos, el marketing, el dise?o de portadas. Javier Celaya, editor de Dosdoce y asesor de varios grupos editoriales en materia de nuevas tecnolog¨ªas, asegura que, hasta el momento, ¡°las herramientas han venido a complementar pero no a sustituir el trabajo humano¡±.

En algunos aspectos del mundo editorial se han convertido en determinantes. La traducci¨®n, por ejemplo, como apunta Celaya, pero tambi¨¦n Antonio Mar¨ªa ?vila, director del Gremio de Editores de Espa?a. ¡°Ya se viene utilizando como herramienta hace a?os¡±, asegura el representante del sector. ¡°En eso aportan un ahorro de tiempo considerable. El 80% de las traducciones se elaboran con un primer texto volcado directamente en programas de traducci¨®n al que luego se somete a una edici¨®n y perfeccionamiento adecuado para ser publicado¡±, asegura Celaya.

Pero el nuevo paso adelante de la IA generativa representa un reto en la creaci¨®n: ¡°Ya se han empezado a elaborar obras de g¨¦neros con patrones claros, como la novela rom¨¢ntica o el thriller¡±, dice el editor e impulsor en el ¨¢mbito espa?ol de diversas plataformas de audiolibros.

En ese campo, s¨ª se prev¨¦n amenazas que tambi¨¦n podemos extrapolar al terreno audiovisual. ¡°Me atrevo a pronosticar que, de aqu¨ª a cinco a?os, el 80% del contenido ser¨¢ producido por voces sint¨¦ticas. La voz humana se reservar¨¢ para lanzamientos especiales que se quieran cuidar con voces de actores reconocibles¡±, se?ala Celaya. Pero eso tambi¨¦n representar¨¢ una oportunidad para miles de t¨ªtulos en los que ahora no se invierte para ser lanzados en formato audiolibro. ¡°Al reducirse los costes, esos t¨ªtulos tendr¨¢n la oportunidad de convertirse en historias contadas por una voz¡±.

Esa cuota de mercado sube el doble entre el p¨²blico menor de 30 a?os: representa un 13% frente al 7% restante de m¨¢s edad. La expansi¨®n del mismo gana terreno. En EE UU, un gran n¨²mero de editoriales norteamericanas de contenido en ingl¨¦s ha empezado a probar con obras en espa?ol. Todo un reto para un mercado que mueve 2.000 millones de d¨®lares.

Hasta ahora, en todo lo que tiene que ver con la organizaci¨®n y selecci¨®n de libros a contratar, el algoritmo tambi¨¦n ha jugado su papel. Antes de crear, la tecnolog¨ªa ya desarrollaba con fines comerciales un aspecto puramente ligado a los profesionales: el criterio. La clave era discernir qu¨¦ tipo de criterio prevalec¨ªa en sus c¨¢lculos y en qu¨¦ medida afectaba a la pluralidad.

Ahora, se libra otra batalla. La cuesti¨®n es si llega tarde o a tiempo, una vez varios productos han quedado a disposici¨®n del mercado. Los derechos de autor son un verdadero caballo de batalla en la edici¨®n. Al nivel del mundo audiovisual, como ha puesto de manifiesto la ¨²ltima huelga de guionistas en Hollywood y la m¨²sica. Hasta el momento, las m¨¢quinas capaces de crear han sido alimentadas con patrones y datos previamente inventados por otros autores. ¡°La ley norteamericana permite su uso, si este se da con fines educativos. Para los comerciales, el autor debe especificar si da su licencia o no¡±, dice Celaya.

Hasta ahora, toda esa informaci¨®n antes creada por artistas ha servido de entrenamiento para la m¨¢quina, sostiene ?vila. ¡°Pero lo han hecho sin permiso. Es algo que la ley europea pone de manifiesto. ?Qu¨¦ protecci¨®n jur¨ªdica vamos a otorgar a la creaci¨®n humana?¡±, se pregunta el director del Gremio de Editores. A su juicio, es un dilema no resuelto en las principales y recientes normas en vigor.

La pirater¨ªa, a¨²n en la memoria

Exactamente lo mismo ocurre con la m¨²sica, seg¨²n Cristina Perpi?¨¢-Robert, directora general de la Sociedad General de Autores y Editores (SGAE). ¡°La irrupci¨®n de la IA generativa ha causado verdadera alarma entre los compositores e int¨¦rpretes. Miedo, dir¨ªa¡±. En ese ¨¢mbito, diversas herramientas han sido habituales y han pasado a formar parte del proceso creativo. Pero, con la capacidad de las m¨¢quinas de componer y crear, en un negocio donde la tecnolog¨ªa arras¨® primero sus estructuras econ¨®micas con la pirater¨ªa, el temblor contin¨²a. Los m¨²sicos han recibido la revoluci¨®n tecnol¨®gica en el negocio como un trauma. Y ahora, se enfrentan a otro cap¨ªtulo. ¡°No conocemos el alcance y debemos afrontarlo con cautela¡±, dice la directiva.

Por lo pronto, la materia de derechos es la prioridad. Se han puesto a trabajar en colaboraci¨®n con otras entidades de gesti¨®n como la GESAC (Grupo de Sociedades Europeas de Autores y Compositores), equivalente a la SGAE en el ¨¢mbito continental. ¡°Buscamos estrategias comunes para negociar las licencias y tambi¨¦n estar¨¢ organizada de cara a la Uni¨®n Europea¡±. Son conscientes del retraso: ¡°Hemos llegado tarde porque est¨¢n en el mercado, pero ya, desde varios ¨¢mbitos, se exige transparencia a las empresas tecnol¨®gicas a la hora de especificar c¨®mo han alimentado sus fuentes¡±, afirma Perpi?¨¢-Robert. Transparencia¡­ Una palabra con la que las grandes compa?¨ªas de alta tecnolog¨ªa no mantienen una relaci¨®n saludable. Otro frente se abre a la hora de evitar mercados paralelos de obras generadas por ordenador. ¡°Estas saldr¨ªan m¨¢s baratas y amenazan con desplazar al compositor del negocio¡±, a?ade.

Todas esas variantes han sido consideradas como prioridad en el Ministerio de Cultura que lidera Ernest Urtasun para elaborar la gu¨ªa presentada el pasado mes de febrero. Ha sido su primera iniciativa, pero buscan, aseguran fuentes del departamento, ser pioneros a nivel europeo en ese ¨¢mbito. Pretenden crear, a trav¨¦s de la Oficina de Propiedad Intelectual, un informe sobre qu¨¦ normativa deben desarrollar. Para empezar, en la gu¨ªa establecen l¨ªmites en los terrenos que les ata?en. Por ejemplo, no podr¨¢n presentarse a premios nacionales que otorgue el Estado las obras generadas por IA. Lo mismo establecen para el encargo de piezas creativas y a la hora de conceder subvenciones. Terreno vedado, por tanto, en gran parte, dentro del ¨¢mbito p¨²blico.

La vida imita al arte. La literatura lo sabe. El cine, tambi¨¦n. De ah¨ª que todo este mundo haya sido ya perfilado previamente en su propio g¨¦nero: la ciencia ficci¨®n. Los maestros del g¨¦nero en la literatura nos lo han descrito y las pel¨ªculas nos lo han mostrado. As¨ª lo ha hecho el cineasta Sim¨®n Casal en obras como Justicia artificial, en la que aborda, como hizo previamente en un documental del mismo t¨ªtulo, la aprobaci¨®n de un sistema de tribunales que prescinde de los jueces.

Casal asegura que la tecnolog¨ªa es ya fundamental dentro del cine en los procesos de preproducci¨®n y postproducci¨®n: ¡°Para empezar, a la hora de presentar un proyecto, ya es una herramienta absolutamente implantada. En la elaboraci¨®n de los guiones, ayudan ciertas aplicaciones. Pero tambi¨¦n, ahora, con la generativa, los guionistas son el primer punto d¨¦bil del sector¡±. La huelga de Hollywood entre mayo y septiembre de 2023 lo puso de manifiesto. Fueron 148 d¨ªas de paro para detener, entre otras cosas, la utilizaci¨®n de IA en los procesos creativos.

La amenaza, de todas formas, continua en ese sentido. Pero a la creaci¨®n artificial, por el momento, le falta una buena formaci¨®n. Tiene datos, pero una t¨¦cnica y unos recursos creativos bastante pobres. ¡°Lo que generan es malo, directamente, cursi y previsible, plagado de lugares comunes¡±, asegura Casal.

El proceso de montaje tambi¨¦n utiliza herramientas. ¡°En ese campo es bueno porque acelera los procesos¡±. Ah¨ª, bien, pero lo que menos convence al cineasta de la utilizaci¨®n actual de herramientas, algoritmos y generaci¨®n de contenido es lo que estas pueden afectar a la exhibici¨®n de contenidos: ¡°El riesgo de homogeneizaci¨®n y de rechazo a obras que no han sido aprobadas por el criterio masivo. Que los caminos de creaci¨®n m¨¢s arriesgados no encuentren hueco, ni una oportunidad, ning¨²n espacio¡±.