La inversi¨®n publicitaria en televisi¨®n cae en Espa?a un 24,5% en los nueve primeros meses de 2020

2019 marc¨® el momento en el que la publicidad en Espa?a cambi¨® de pantalla con la televisi¨®n perdiendo su hegemon¨ªa para los anunciantes a favor del soporte digital (buscadores, p¨¢ginas web y redes sociales). 2020 iba a ser un a?o clave para comprobar cu¨¢nto terreno m¨¢s iba a perder o si se mantendr¨ªa m¨¢s estable, pero la crisis por el coronavirus ha hundido cualquier esperanza de recuperaci¨®n. La inversi¨®n publicitaria en la televisi¨®n ha ca¨ªdo en los nueve primeros meses de este a?o un 24,5% respecto al mis...

2019 marc¨® el momento en el que la publicidad en Espa?a cambi¨® de pantalla con la televisi¨®n perdiendo su hegemon¨ªa para los anunciantes a favor del soporte digital (buscadores, p¨¢ginas web y redes sociales). 2020 iba a ser un a?o clave para comprobar cu¨¢nto terreno m¨¢s iba a perder o si se mantendr¨ªa m¨¢s estable, pero la crisis por el coronavirus ha hundido cualquier esperanza de recuperaci¨®n. La inversi¨®n publicitaria en la televisi¨®n ha ca¨ªdo en los nueve primeros meses de este a?o un 24,5% respecto al mismo periodo del a?o pasado, seg¨²n datos de la consultora InfoAdex.

De los 3.308 millones de euros facturados en los diferentes medios (digital, televisi¨®n, radio, prensa, cine, vallas, etc) el que menos ha ca¨ªdo es el digital (un 9%), con 1.532 millones de facturaci¨®n (por los 1.685 del mismo periodo de 2019). En televisi¨®n la ca¨ªda ha sido de los 1.412 millones a los 1.067 millones, seg¨²n los datos de la consultora.

En la radio, tercer medio en volumen publicitario tras digital y televisi¨®n, la ca¨ªda ha sido de un 28,8%. Ha sido en el cine, con las salas cerradas durante semanas por la Covid-19, el sector que m¨¢s ha sentido las consecuencias de la pandemia, con p¨¦rdidas en la inversi¨®n publicitaria de un 66% respecto a 2019.

Pese a la ca¨ªda en la televisi¨®n, los ciudadanos creen que este es el canal de comunicaci¨®n que mejor ayuda a hacer m¨¢s reconocidas a las marcas, seg¨²n un estudio de la consultora Barlovento publicado la semana pasada. Seg¨²n este informe, dos de cada tres espa?oles (un 62.7%) as¨ª lo reconocen. El 22,3% cree que lo es internet, el 8,7% la radio, y el 6,3% la prensa de papel o digital. El 66,5 % de los encuestados (un sondeo de 10.000 entrevistas) cree que la televisi¨®n es el canal que consigue que las marcas permanezcan m¨¢s tiempo en el recuerdo del consumidor. Internet ocupa la segunda posici¨®n con un 17,2%, el tercero con un 8,3% es la radio, y para el 7,9 % la prensa de papel o digital.

Seg¨²n Barlovento, que se basa en datos del medidor oficial Kantar, la televisi¨®n es el medio al que los espa?oles dedican m¨¢s tiempo al d¨ªa, con 242 minutos por persona al d¨ªa como promedio entre enero y agosto de 2020. Despu¨¦s se sit¨²a internet, con 138 minutos, en tercer lugar la radio con 96.