La inversi¨®n publicitaria en la televisi¨®n cay¨® un 49% durante el confinamiento

El confinamiento por el coronavirus ha tra¨ªdo una paradoja a la televisi¨®n que se dejar¨¢ notar en las cuentas de la cadena a finales de a?o. En ese periodo, subi¨® el consumo televisivo hasta cotas hist¨®ricas y a la vez baj¨® la inversi¨®n publicitaria, pilar fundamental de las cadenas comerciales. Entre marzo y mayo, las cadenas han visto c¨®mo esa inversi¨®n bajaba en un 49% respecto al mismo periodo de 2019, seg¨²n los datos de los estudios mensuales de la consultora InfoAdex, que acaba de publicar los del mes de mayo. En total, se han dejado de ingresar 267,1 millones de euros.

Entre marzo y mayo de este a?o, las televisiones comerciales (las cadenas de Mediaset, Atresmedia, los canales de la TDT y los de pago) ingresaron por publicidad 278,8 millones de euros, cuando en 2019 en ese periodo el n¨²mero ascendi¨® a 545,9 millones. En el mes de marzo -la cuarentena comenz¨® el 15 de marzo -, la ca¨ªda respecto a 2019 pas¨® de los 181,6 millones de euros a los 139,5, un 23,1%. Abril fue el peor mes, con una ca¨ªda desde los 164,5 millones el a?o anterior a los 61,6 millones de este (un 62,6% menos). Y en mayo se mantuvieron resultados similares y se pas¨® de los 199,8 millones de 2019 a los 77,7 millones de 2020 (una bajada del 61,1%).

En la ¨²ltima d¨¦cada, la televisi¨®n ha sido el medio hegem¨®nico en Espa?a para los anunciantes, hasta 2019. Durante ese a?o cedi¨® el primer puesto al soporte digital (buscadores, p¨¢ginas web y redes sociales), y as¨ª se est¨¢ manteniendo en 2020. El digital es el medio menos afectado por la crisis sanitaria con p¨¦rdidas respecto al a?o anterior del 24,5% en el tramo entre marzo y mayo. Los datos de InfoAdex sit¨²an a la publicidad en el cine, la de los suplementos dominicales y la de las revistas como los medios m¨¢s afectados, con p¨¦rdidas superiores al 95%. En el caso de las salas de cine, del 100% ya que no han abierto hasta finales de junio.

Las ca¨ªdas publicitarias por la Covid-19 han sido devastadoras en todos los medios de comunicaci¨®n. En la radio, tercer medio en volumen publicitario tras digital y televisi¨®n, la inversi¨®n cay¨® tambi¨¦n en un 49% entre marzo y mayo, siendo el peor mes abril (se pas¨® de los 43,3 millones de euros de 2019 a los 18,7 millones de 2020, una ca¨ªda del 56,8%). Con el horizonte de la desescalada, el mes de mayo marc¨® una subida de inversi¨®n para todos los medios respecto a abril, excepto los suplementos dominicales de los diarios, siendo la televisi¨®n el sector que m¨¢s mejor¨®, con una evoluci¨®n del 26,1%.