La batalla televisiva por liderar agosto se decide en la recta final

Hace casi tres a?os que las batallas mensuales por la audiencia no tienen mucho misterio: Telecinco lleva 35 meses consecutivos siendo l¨ªder. El resto de cadenas tienen que conformarse con posibles victorias en el d¨ªa a d¨ªa o por franjas, pero el balance final termina decant¨¢ndose del lado de Mediaset. Sin embargo, en este agosto se est¨¢ viviendo una de las pugnas m¨¢s interesantes de los ¨²ltimos tiempos, con Antena 3 a punto del sorpasso. A falta ...

Hace casi tres a?os que las batallas mensuales por la audiencia no tienen mucho misterio: Telecinco lleva 35 meses consecutivos siendo l¨ªder. El resto de cadenas tienen que conformarse con posibles victorias en el d¨ªa a d¨ªa o por franjas, pero el balance final termina decant¨¢ndose del lado de Mediaset. Sin embargo, en este agosto se est¨¢ viviendo una de las pugnas m¨¢s interesantes de los ¨²ltimos tiempos, con Antena 3 a punto del sorpasso. A falta de pocos d¨ªas para el final del mes, la diferencia entre los dos canales m¨¢s vistos de la televisi¨®n espa?ola es de solo una d¨¦cima: 13,1% para Telecinco, frente al 13% para Antena 3.

Agosto es un mes en el que los h¨¢bitos se alteran, el consumo televisivo cae y la programaci¨®n, como consecuencia de todo ello, cambia para reservar las grandes apuestas para momentos de mayor inversi¨®n publicitaria. De ah¨ª que sea un mes en el que se puedan producir alteraciones tambi¨¦n en los resultados habituales. De hecho, agosto de 2018 fue la ¨²ltima ocasi¨®n en la que Antena 3 se impuso a Telecinco. En aquel momento, el canal de Atresmedia cort¨® una racha de 18 meses de victorias consecutivas de Mediaset. Antena 3 logr¨® un 12,1% de cuota de pantalla, frente al 11,9% de Telecinco. Tambi¨¦n en agosto de 2014 y 2015 Antena 3 fue el canal m¨¢s visto. Este ser¨¢ el mejor agosto del canal desde 2015, y crecer¨¢ casi dos puntos respecto a agosto de 2020 (11,4%). En cuanto a batallas ajustadas, hay que remontarse a enero de 2021 para encontrar un mes en el que Antena 3 pisara los talones de esta forma a Telecinco, que suele vencer con bastante distancia a su rival. En aquella ocasi¨®n, el canal de Mediaset gan¨® con una cuota del 13,8% frente al 13,6% de su competencia.

Una de las principales armas con las que combate esta batalla Antena 3 son sus informativos, l¨ªderes de todas las televisiones. En lo que va de mes, los noticieros de sobremesa y de noche del canal de Atresmedia promedian un 18,7% de cuota y 1,9 millones de espectadores, frente al 13,8% y 1,4 millones de Telecinco y el 10,4% y 1,1 millones de La 1. Sin embargo, ni esto ni contar en sus filas con varios de los programas diarios m¨¢s vistos de la televisi¨®n ha sido suficiente en anteriores ocasiones para ganar el mes a un Telecinco que reina en la parrilla diurna.

Ah¨ª es donde reside una de las claves del cambio de este agosto. Antena 3 ha recortado considerablemente distancias en la tarde, una franja en la que Pasapalabra destaca cada d¨ªa y donde la serie turca Tierra amarga contin¨²a ganando posiciones en sus enfrentamientos con el, hasta ahora, l¨ªder indiscutible S¨¢lvame. Sin ir m¨¢s lejos, este lunes Antena 3 se impuso a Telecinco durante toda la tarde. Mientras que en julio, en el tramo de 17.00 a 20.30 Telecinco ganaba con rotundidad (18,1% frente al 12,8% de Antena 3), en lo que va de agosto la diferencia es de solo 1,7 puntos: 15,8% frente al 14,1%. Antena 3 tambi¨¦n tiene el control de la noche, con una media del 13,4% de cuota frente al 11,5% de Telecinco.

El empuj¨®n final

Para intentar recuperar puntos de cuota de pantalla, Telecinco ha rearmado su programaci¨®n de cara a los ¨²ltimos d¨ªas del mes recurriendo a algunas de sus grandes bazas. As¨ª, la visita de Roc¨ªo Carrasco a S¨¢lvame de este mi¨¦rcoles hizo que el programa lograra un 17,6% de cuota y 1.554.000 espectadores, frente a los 1.508.000 y 16,9% de Tierra amarga. Para recuperar la noche de los viernes, la semana pasada sustituy¨® las reposiciones de Viernes Deluxe por una versi¨®n nocturna de Viva la vida, que result¨® l¨ªder de la noche por delante del concurso de Antena 3 Family Feud.

Hoy viernes regresa el Deluxe con programa en directo. Y el domingo llegar¨¢ el que probablemente sea el plato fuerte del fin de semana de Telecinco: en un movimiento inesperado, ha comprado los derechos de emisi¨®n del que, casi con total seguridad, ser¨¢ el debut de Lionel Messi con el PSG. El partido de la liga francesa, cuyos derechos de emisi¨®n en Espa?a est¨¢n en manos de Kosmos, empresa del jugador del FC Barcelona Gerard Piqu¨¦, lo emitir¨¢ Telecinco el pr¨®ximo domingo a las 20.45, adem¨¢s del canal de Twitch de Ibai Llanos.

Por su parte, Antena 3 no tiene previstos cambios en su programaci¨®n. Una de sus grandes bazas durante el curso televisivo, El hormiguero, no regresar¨¢ hasta el 6 de septiembre, por lo que confiar¨¢ en los resultados de las apuestas estivales y de su columna vertebral habitual. Las espadas est¨¢n en alto y la batalla, todav¨ªa por decidir.

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