Ibai Llanos juega en la primera divisi¨®n del entretenimiento generalista

El mi¨¦rcoles, Ibai Llanos retransmiti¨® a trav¨¦s de la plataforma Twitch la entrevista con Leo Messi que posiblemente m¨¢s repercusi¨®n ha tenido en los ¨²ltimos d¨ªas. Al menos, entre el p¨²blico m¨¢s joven y conectado a las redes, precisamente el que m¨¢s pendiente ha estado de los pasos del astro argentino en estos d¨ªas en los que ha abandonado el FC Barcelona y fichado por el Paris Saint-Germain. Fueron apenas cinco minutos de charla distendida en los pasillos del estadio del equipo franc¨¦s, tiempo que incluye el rato que el jugador destin¨® a firmar dos camisetas que el comunicador sorte¨® despu¨¦s entre sus seguidores.

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Ibai Llanos logra reunir a m¨¢s de 300.000 espectadores en directo con su entrevista a Leo Messi en Twitch

Ibai Llanos, el rey Midas del ¡®nuevo¡¯ Internet

El comunicador vasco de 26 a?os es todo un fen¨®meno que, gracias a su conexi¨®n con el p¨²blico joven, su naturalidad y su manejo de v¨ªas comunicativas al margen de los caminos tradicionales, logra que grandes figuras del deporte o la m¨²sica est¨¦n dispuestas a compartir con ¨¦l minutos para charlar sobre sus vidas o incluso anunciar exclusivas. ¡°Es un tipo que conecta much¨ªsimo con la audiencia y se preocupa por ello. Tiene unos mensajes muy claros, un lenguaje muy de los mileniales y, sobre todo, de la generaci¨®n Z, a la que pertenece¡±, explica Miquel Pellicer, periodista, antrop¨®logo y consultor de comunicaci¨®n digital en la Universitat Oberta de Catalunya (UOC). Pellicer destaca el cuidado de esa comunidad: ¡°Cita constantemente a los usuarios, comparte comentarios, se mete con ellos¡­ Es lo que en marketing digital se llama la centralidad del usuario o del consumidor, y est¨¢ muy presente en esta construcci¨®n de comunidades¡±.

Su capacidad para comunicar y entretener a miles de seguidores han convertido el canal de Ibai Llanos en el altavoz perfecto para llegar a un tipo p¨²blico que se distancia cada vez m¨¢s de la televisi¨®n tradicional. ¡°Ni soy periodista, ni quiero competir con la prensa, respeto mucho la profesi¨®n y tengo muchos amigos. Pero no puedo rechazar estas cosas si me invitan, ya lo siento¡±, aclaraba Llanos en un tuit minutos despu¨¦s de su directo con Messi para disipar dudas: ¨¦l compite en la re?ida, y cada vez m¨¢s poblada, liga del entretenimiento. Antoni Roig, profesor de Comunicaci¨®n de la UOC, abunda en eso: ¡°Es entretenimiento, de eso no hay duda. Adem¨¢s, su forma de comunicar es espont¨¢nea, muy personal, muy autorreferencial, habla mucho de s¨ª mismo. Y cont¨¢ndote su vida establece un v¨ªnculo muy directo con sus seguidores¡±.

En una charla que mantuvo Llanos el jueves con los periodistas deportivos Juanma Casta?o y Siro L¨®pez, y que escenific¨® el choque entre distintas formas de comunicar, insisti¨®: ¡°De un tiempo a esta parte, he empezado a hacer cosas con futbolistas y entonces ahora hay periodistas deportivos que piensan que he venido a quitarles el trabajo. Desde luego esa no es mi intenci¨®n, pero si me salen este tipo de oportunidades, como la de estar con Messi, no las voy a rechazar¡±, explic¨® Llanos.

Aunque el comunicador vasco se hizo popular por comentar videojuegos, su repercusi¨®n ha escalado y superado ese campo r¨¢pidamente. En febrero estren¨® en su canal de Twitch el formato Charlando tranquilamente, un espacio de conversaciones de larga duraci¨®n por el que ya han pasado personalidades del deporte y la m¨²sica como Ronaldinho, Sergio Ramos, Kun Ag¨¹ero, Gerard Piqu¨¦, Nicky Jam o Ed Sheeran. Pocas horas despu¨¦s de haber fichado por Los Angeles Lakers, Marc Gasol explic¨® su decisi¨®n en el canal de Llanos en noviembre de 2020, y en ese mismo mes, el cantante C. Tangana acudi¨® a la casa del comunicador para presentar su canci¨®n T¨² me dejaste de querer.

Damian Burns, vicepresidente de Twitch: ¡°El ¡®streaming¡¯ en Espa?a se basa m¨¢s en contar historias que en jugar a videojuegos, eso es ¨²nico en el mundo¡±

?Qu¨¦ tiene este creador de contenidos en internet para que decidan concederle sus preciadas entrevistas y exclusivas? En realidad, la pregunta tambi¨¦n se podr¨ªa formular a otros comunicadores curtidos en el entretenimiento pero en otro medio, la televisi¨®n tradicional. Bert¨ªn Osborne suele insistir en que sus conversaciones con famosos (que incluyen a pol¨ªticos de primer nivel) en su programa Mi casa es la tuya no son entrevistas sino charlas distendidas, marcando as¨ª distancias con un periodismo que no pretende ejercer. El hormiguero de Pablo Motos es parada habitual de las estrellas de Hollywood en sus viajes promocionales a Espa?a y el lugar al que muchos de los pol¨ªticos espa?oles acuden para aprovechar sus millonarias audiencias, especialmente cuando est¨¢n en campa?a. Otros prefieren apuntarse a un viaje de aventuras con Jes¨²s Calleja y charlar sobre su vida entre monta?as o glaciares. En una era en la que los famosos, gracias a las redes sociales, ya no necesitan a los medios tradicionales para comunicarse con sus seguidores, actores, m¨²sicos, deportistas o pol¨ªticos encuentran en estos espacios un lugar amable en el que (normalmente) no tendr¨¢n que responder preguntas controvertidas, donde pueden conectar mejor con el espectador aprovechando la vertiente emocional y mantener el control del discurso.

Para Antoni Roig, un elemento clave en que Messi eligiera a Ibai Llanos fue los ¡°c¨ªrculos de confianza¡± que el comunicador ha generado: ¡°Es muy amigo de Piqu¨¦ y del Kun Ag¨¹ero, y eso da un punto de tranquilidad a Messi. Son gente muy acostumbrada a estar perseguida por medios y que ven en este tipo de comunicadores alguien que, primero, les puede hacer llegar a un tipo de gente que no llegar¨ªan de otra manera y que, adem¨¢s, les van a dar un tipo de trato muy transparente. Eso conecta con estas celebridades que tienen que ir con mucho cuidado con lo que dicen. Se sienten m¨¢s c¨®modas y que est¨¢n m¨¢s en control. Les aporta algo fuera de los t¨®picos, pero dentro de su zona de confort¡±, dice Roig.

El tir¨®n de Llanos entre el p¨²blico joven podr¨ªa ser comparable al de David Broncano. Las entrevistas que hace en La Resistencia, del canal #0 de Movistar, en las que el invitado nunca tiene claro de antemano de qu¨¦ se terminar¨¢ hablando, tienen mucha mayor difusi¨®n por YouTube y fragmentadas en las redes sociales que cuando se emiten en la televisi¨®n tradicional. Llanos y Broncano pertenecen a una generaci¨®n de comunicadores que han sabido conectar, desde la naturalidad, con su p¨²blico en las plataformas en las que est¨¢ ese p¨²blico. Un estudio del Reuters Institute muestra c¨®mo los usuarios de redes sociales como Tik Tok, Snapchat o Instagram prestan m¨¢s atenci¨®n, dentro de esas redes, a famosos e influencers que a los medios o incluso a los pol¨ªticos. Eso explica que quien quiera llegar al p¨²blico que se encuentra en esas redes, acuda a estos comunicadores m¨¢s influyentes para alcanzar su objetivo.

¡°Si miras los shows americanos, parte de lo que hacen tambi¨¦n tiene que ver con entrevistas. Eso ya viene de Oprah [Winfrey] y todos los que han venido despu¨¦s¡±, explica Pellicer. ¡°Con El hormiguero o Broncano s¨ª se podr¨ªan establecer esas comparaciones, pero Ibai Llanos da un paso m¨¢s¡±, contin¨²a el consultor de comunicaci¨®n digital, que cree que las estrellas encuentran en estos espacios ¡°la forma de llegar a nuevas audiencias muy necesarias para su negocio¡±. ¡°Hay mucha desconfianza respecto al sector de la prensa. Messi elige a Ibai porque lo ve como una oportunidad de abrirse a nuevos campos y un p¨²blico que son consumidores del f¨²tbol mundial¡±, completa Pellicer. Roig se?ala otro punto para tener en cuenta: la empat¨ªa de estos comunicadores. ¡°Ibai siempre est¨¢ pensando en sus seguidores, y eso tambi¨¦n hace que no pueda violentar a una persona tan importante para sus seguidores. Eso tiene cosas interesantes pero tambi¨¦n limitaciones, porque un periodista, llegado un punto, tiene que incomodar a quien haga falta porque es su trabajo. Este contexto es distinto, la persona entrevistada, el entrevistador y los seguidores est¨¢n en el mismo plano¡±, completa Roig.

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