La vida m¨¢s all¨¢ de Netflix, HBO Max, Movistar+ o Amazon Prime: tres plataformas como alternativa

Mientras la mayor¨ªa del sector cultural se hund¨ªa en 2020 como consecuencia de la pandemia de coronavirus, las plataformas digitales resistieron la embestida. Y no solo encajaron bien el golpe, sino que aumentaron su n¨²mero de suscriptores. El crecimiento fue tal que la suma del porcentaje de abonados de los distintos servicios de ...

Mientras la mayor¨ªa del sector cultural se hund¨ªa en 2020 como consecuencia de la pandemia de coronavirus, las plataformas digitales resistieron la embestida. Y no solo encajaron bien el golpe, sino que aumentaron su n¨²mero de suscriptores. El crecimiento fue tal que la suma del porcentaje de abonados de los distintos servicios de streaming superaron al n¨²mero de hogares espa?oles: un 104%, seg¨²n datos de la EGM. Esto ocurre porque ya se contratan varias plataformas por casa. Y cada vez la oferta es mayor, no solo en cuanto a opciones y a contenido, sino en la forma en que se ofrecen.

Del a?o 2019 al 2020, Netflix fue la que m¨¢s aument¨® su volumen de espectadores, en un 35%, seguida de Movistar+ y Amazon Prime Video. Pero con la progresi¨®n de este ecosistema, a nivel nacional tambi¨¦n han dado un paso adelante otras plataformas que compiten como alternativas de las gigantes. Algunas, desde su gran tama?o en otros pa¨ªses (Rakuten en Jap¨®n); otras, desde la independencia militante y el amor por el cine como se?as de identidad (Mubi). Analizamos tres de estas alternativas y hablamos con sus responsables para ver c¨®mo se posicionan en el mercado, qu¨¦ ofrecen y cu¨¢l es su estrategia a medio plazo.

FuboTV

La propuesta de FuboTV pasa por combinar el modelo de televisi¨®n tradicional con el consumo bajo demanda. Su cuota mensual, desde 3,99 euros al mes, ofrece la posibilidad de grabar hasta 30 horas de sus distintos canales, de ver contenidos ya emitidos a la carta y de programar lo que quieres ver. ?lvaro Gonz¨¢lez, director de Mercados de FuboTV, explica que ¡°en Espa?a, el mayor porcentaje de visionado est¨¢ todav¨ªa en la televisi¨®n TDT, y queremos mantenerla mientras la complementamos con las nuevas tecnolog¨ªas¡±. Nacieron hace casi siete a?os en Estados Unidos, con el objetivo de ser la referencia en la retransmisi¨®n de eventos deportivos. En Espa?a todav¨ªa no han conseguido la fortaleza en deportes que esperan alcanzar en el futuro, pero han acentuado su oferta de entretenimiento y es la ¨²nica plataforma independiente a Movistar+ en la que se puede ver Movistar Series 2. Otros de los canales con los que cuentan son Nickelodeon, NickJunior, Comedy Central o MTV.

Gonz¨¢lez explica que no tienen prisa por expandirse a otros pa¨ªses y de momento solo operan en Estados Unidos, Canad¨¢ y Espa?a: ¡°Estamos creciendo mucho porque llevamos poco tiempo, hemos empezado desde cero y al principio se nota m¨¢s¡±. Desde FuboTV observan que los espectadores aplican su tecnolog¨ªa cada vez m¨¢s, con un tr¨¢fico que es mayor en televisi¨®n: ¡°Cada a?o los suscriptores doblan sus grabaciones y van m¨¢s hacia los SmartTV, donde se consume m¨¢s que en otras plataformas como el ordenador. En Espa?a puedes contar con los dedos de la mano los servicios que hay como el nuestro. Es una tecnolog¨ªa que cuesta desarrollar y que nosotros tenemos bien definida¡±. De cara al a?o que viene, su prioridad, detalla Gonz¨¢lez, es a?adir un paquete de contenidos deportivos ¡°atractivo y manteniendo un precio asequible¡±.

PlutoTV

La oferta de PlutoTV es la m¨¢s parecida a la televisi¨®n tradicional: es gratuita, no requiere registros y funciona con los anuncios tradicionales. A cambio ofrece 95 canales de televisi¨®n lineales y tem¨¢ticos, es decir, que emiten un mismo programa durante las 24 horas del d¨ªa. Por ejemplo, hay uno para Doctor Who, otro para El encantador de perros u otro Curro Jim¨¦nez. Pero tambi¨¦n hay canales tem¨¢ticos que s¨ª var¨ªan su contenido: de fitness, de cocina, de anime, de m¨²sica... O varios canales de cine, uno por cada g¨¦nero: acci¨®n, ciencia ficci¨®n, rom¨¢ntico, suspense o incluso independiente. Adem¨¢s posee un cat¨¢logo de v¨ªdeos bajo demanda, tambi¨¦n gratuito. Para Carlos Mart¨ªnez, Vicepresidente Comercial de ViacomCBS Iberia, lo importante es que ¡°cualquier persona pueda encontrar algo interesante dentro de la oferta de PlutoTV, ya sea en los canales o bajo demanda¡±. Se consideran ¡°una plataforma muy viva¡±, tanto por atender peticiones ¡°para intentar cubrir todos los gustos¡± como por a?adir canales de acuerdo a la actualidad: el ¨²ltimo, uno especial de Navidad donde solo emiten cap¨ªtulos de series y pel¨ªculas navide?as.

Mart¨ªnez recalca que ¡°no hay l¨ªmites¡± en cuanto a qu¨¦ tipo de contenido ofrecen: ¡°Todo lo que sea de calidad estamos dispuestos a que forme parte de la plataforma¡±. Como muestra de ello, en Estados Unidos ya tienen m¨¢s de 250 canales lineales. Operan en varios pa¨ªses de Europa, como Francia, Alemania o Italia, ¡ªadem¨¢s de estar disponible en toda Am¨¦rica¡ª, pero siempre adaptando su programaci¨®n para cada pa¨ªs. ¡°De los casi 100 canales de Espa?a, 90 son totalmente en castellano, y el resto son cosas m¨¢s internacionales, como videoclips¡±, cuenta Mart¨ªnez.

FlixOl¨¦

El mayor cat¨¢logo de cine espa?ol en una plataforma est¨¢ en FlixOl¨¦. Desde 2,99 euros al mes, cuenta con m¨¢s de 3.500 pel¨ªculas y series, entre las que tambi¨¦n se puede encontrar cine europeo y americano. Lanzada en 2018 por Enrique Cerezo, presidente del Atl¨¦tico de Madrid, se consideran el vivo ejemplo de que en un ¡°mercado en ebullici¨®n¡± como el del streaming ¡°cada vez es m¨¢s f¨¢cil llegar a un p¨²blico nicho a condici¨®n de tener una propuesta bien definida¡±, argumenta Sophie de Mac Mahon, Consejera Delegada de FlixOl¨¦: ¡°Como dice nuestro lema, el pilar de la plataforma es el cine de nuestro pa¨ªs, con todos sus g¨¦neros y ¨¦pocas. La historia de Espa?a a trav¨¦s de su cine, y el entretenimiento que acompa?¨® generaciones de espa?oles a lo largo de sus vidas y nos siguen emocionando pel¨ªcula tras pel¨ªcula¡±.

Su propuesta va dirigida ¡°para todo el p¨²blico¡±, ya que estiman que ¡°tiene cabida todo tipo de cine espa?ol para todos los gustos¡±. ¡°Nos dirigimos¡±, contin¨²a Mac Mahona, ¡°a toda la audiencia que quiere disfrutar del cine mientras descubre o redescubre los actores, directores que son parte de nuestra cultura y nuestra identidad¡±. Durante la pandemia, los usuarios triplicaron su uso de FlixOl¨¦. Y su n¨²mero de suscriptores sigue creciendo, en un mercado con cada vez m¨¢s agentes, pero que ya conocen mejor para plantar cara a las grandes del streaming: ¡°La clave reside en ordenar tu oferta para simplificar la llegada al usuario y que este se pueda componer su propia televisi¨®n con el contenido deseado. Cuanto m¨¢s accesible est¨¦ el contenido, aunque sea nicho, mejor podr¨¢ llegar a su p¨²blico¡±.

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