La 1, reina de las audiencias en diferido

Ya lo comentaba la semana pasada el consejero delegado de Mediaset Espa?a, Alessandro Salem, en la presentaci¨®n de la nueva temporada de Telecinco: los canales tradicionales encuentran en la emisi¨®n en directo su punto fuerte y diferenciador con respecto a las nuevas ofertas a la carta. Pero eso no impide que el consumo en diferido sea cada vez m¨¢s relevante para canales como La 1, Antena 3 y Telecinco. Los listados ...

Ya lo comentaba la semana pasada el consejero delegado de Mediaset Espa?a, Alessandro Salem, en la presentaci¨®n de la nueva temporada de Telecinco: los canales tradicionales encuentran en la emisi¨®n en directo su punto fuerte y diferenciador con respecto a las nuevas ofertas a la carta. Pero eso no impide que el consumo en diferido sea cada vez m¨¢s relevante para canales como La 1, Antena 3 y Telecinco. Los listados de los 25 programas m¨¢s vistos despu¨¦s de su emisi¨®n original tienen cada mes una clara ganadora: la cadena p¨²blica aparece en casi todas las posiciones.

Desde la llegada de las plataformas de contenido a la carta y de los canales de TDT y el ascenso entre los m¨¢s j¨®venes de ofertas digitales como YouTube, TikTok y Twitch, las cadenas tradicionales han visto c¨®mo la tarta de la audiencia comienza a repartirse entre muchos m¨¢s comensales. A esta fragmentaci¨®n se suma esta temporada la alta competitividad en la parrilla de RTVE, Atresmedia y Mediaset Espa?a, llena de fichajes, estrenos y cambios en su programaci¨®n. Por eso, el diferido es tan importante. Un ejemplo claro es el de la complicada noche del jueves. Si un espectador quiere seguir MasterChef Celebrity en La 1 y Gran Hermano VIP 8 en Telecinco (o las entrevistas del futbolista Joaqu¨ªn en Antena 3), no le quedar¨¢ m¨¢s remedio que recuperar uno o varios de esos programas en otro momento de la semana, a trav¨¦s del servicio de contenido a la carta de las cadenas, ya que coinciden en emisi¨®n.

Tambi¨¦n se duplican los personajes que protagonizan los contenidos de estos espacios. La semana pasada, el controvertido tiktoker Luca Dazi hizo acto de presencia a la vez en el talent culinario de la cadena p¨²blica, grabado hace semanas, y como concursante del reality de convivencia de Mediaset Espa?a, emitido en directo.

Algo similar ocurri¨® con uno de los reclamos preferidos de la televisi¨®n en abierto: Ana Obreg¨®n. La actriz, muy presente en los ¨²ltimos meses en los medios de comunicaci¨®n por el pol¨¦mico nacimiento por gestaci¨®n subrogada de su nieta, concedi¨® sendas entrevistas a los tres canales. Cuando Antena 3 anunci¨® que la nueva temporada de Joaqu¨ªn, el novato comenzaba el jueves 14 de septiembre con la presencia de Obreg¨®n, sus dos rivales contraprogramaron para romper la exclusiva, emitiendo a la vez las intervenciones de la presentadora un d¨ªa antes en Lazos de sangre (La 1), con Jordi Gonz¨¢lez, y El musical de tu vida (Telecinco), con Carlos Sobera. Recurrir al diferido ser¨ªa la ¨²nica forma de visionar todas las declaraciones de la protagonista de Ana y los siete.

Tendencias de consumo en diferido

La audiencia en diferido registra el consumo no lineal de contenidos televisivos a lo largo de los siete d¨ªas siguientes a la emisi¨®n en directo, as¨ª como el diferido en el mismo d¨ªa de dicha emisi¨®n. Los espectadores ¨²nicos de este consumo en agosto de 2023 fue de 20,4 millones, seg¨²n el informe mensual m¨¢s reciente de Barlovento Comunicaci¨®n a partir de los datos recopilados por Kantar Media, que es el que muestra el claro dominio de La 1 frente a las cadenas privadas.

Seg¨²n este estudio mensual, el consumo en diferido es de seis minutos por persona al d¨ªa, lo que representa el 4% del total del consumo televisivo. El perfil que consume televisi¨®n tradicional en esta modalidad es el de mujeres (en un 55% de los casos) y espectadores de entre 45 y 64 a?os (en un 45% de los casos). Aunque el informe registra el consumo de los siete d¨ªas posteriores a la emisi¨®n, buena parte de esta audiencia (el 64%) recupera los programas o bien el mismo d¨ªa que ha salido en televisi¨®n o bien al d¨ªa siguiente.

Esa tendencia que destacaba Salem sobre la fuerza del directo en la televisi¨®n tradicional se registra en los datos de consumo a posteriori. Incluso entre los canales principales, el espectador prima ver los programas ofrecidos en vivo y deja para despu¨¦s los contenidos grabados. Cuatro estrellas, programada en el access prime time de La 1, frente al todopoderoso El hormiguero de Antena 3, ha sido la serie que m¨¢s espectadores en diferido ha a?adido en agosto. El d¨ªa 1 sum¨® 310.000 visualizaciones. Tambi¨¦n destaca la telenovela vespertina del canal p¨²blico La promesa, que el viernes 11 de agosto sum¨® 339.000 visualizaciones. Ambos productos incrementaron su audiencia en una cuarta parte con respecto a sus datos registrados por los aud¨ªmetros. El contenido en diferido m¨¢s visto en todo el mes en Antena 3 tambi¨¦n es una serie, la francesa ACI: Alta capacidad intelectual.

El ente p¨²blico tambi¨¦n logra buenos resultados en su plataforma de contenido a la carta (que no solo incluye la oferta de los canales lineales que se mencionan, sino tambi¨¦n otros contenidos exclusivos a la carta). La plataforma RTVE Play acumul¨® una media mensual de 9,4 millones de usuarios ¨²nicos la temporada pasada, entre septiembre de 2022 y junio de 2023. Son dos millones m¨¢s que en la temporada anterior, seg¨²n los datos de la propia RTVE. Se favorece de ser gratuita frente a las versiones de las dos privadas, que tienen una cuota mensual. Consultada GECA sobre la penetraci¨®n de las plataformas en Espa?a, en julio de 2023 destaca que RTVE Play llega a un 26,4% de los hogares que tienen acceso a las plataformas de pago, frente al 25,1% de la versi¨®n gratuita deAtresPlayer (Atresmedia) y el 17,2% de a versi¨®n gratuita de MiTele Plus (Mediaset Espa?a).

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