Una nueva Telecinco, m¨¢s familiar y sosegada, intenta emerger de sus cenizas

¡°?Se siente seguro con la nueva Telecinco?¡±, dice a modo de pregunta ret¨®rica la presentadora del acto promocional del inicio de temporada de la cadena. Espera un s¨ª rotundo, pero Alessandro Salem (Palermo, 61 a?os), consejero delegado de Mediaset Espa?a, contesta con una duda: ¡°?Seguro? Bueno, en el l¨ªmite de mis posibilidades¡­¡±.

¡°Una traves¨ªa en el desierto¡± y alcanzar ¡°la luz al final del t¨²nel¡± son las expresiones que utiliza el nuevo l¨ªder del grupo de comunicaci¨®n para hacer referencia a la crisis de audiencia y de imagen que sufre Telecinco desde hace m¨¢s de un a?o. El canal ha pasado de ser el permanente l¨ªder a quedar en tercera posici¨®n este verano, por detr¨¢s de Antena 3 y La 1 y con m¨ªnimos hist¨®ricos de audiencia.

El italiano, que lleva en el cargo desde mayo de este a?o, es el superviviente de una convulsa transici¨®n que termin¨® con la era de Paolo Vasile. Para dar a conocer la nueva identidad de su marca principal, convoc¨® la ma?ana del lunes a los medios en el Teatro Real de Madrid y mostrado su nueva campa?a publicitaria. Se titula Contigo siempre y gira en torno a un spot rodado por dos de las estrellas de la casa los hermanos Caballero (La que se avecina, El pueblo).

El anuncio apela al sentimiento familiar y al poder de la televisi¨®n tradicional para hacer compa?¨ªa a los espectadores. ¡°A reunirse ante la pantalla en una ¨¦poca de individualismo exasperado¡±, defiende el ejecutivo. Alrededor de ese spot promocional giran todas las inminentes acciones pensadas por Telecinco: publicidad en todas las redes sociales, en los autobuses y en lonas gigantes en 18 ciudades espa?olas.

Salem tambi¨¦n se aferra al directo como el gran sello diferenciador de la televisi¨®n en abierto con respecto al creciente consumo a la carta. ¡°El directo es verdad. Es el que acerca al espectador las cosas que pasan. La televisi¨®n respira y tiene coraz¨®n, se emite en vivo¡±, ha defendido el italiano. Por eso, la espina dorsal de la parrilla de Telecinco de esta temporada encadena espacios en directo de Ana Terradillos (La mirada cr¨ªtica), Joaqu¨ªn Prat (Vamos a ver), Sandra Barneda (As¨ª es la vida), Ana Rosa Quintana (TardeAR) y Jorge Javier V¨¢zquez (Cuentos chinos). Se suma a ellos en el fin de semana Fiesta, de Emma Garc¨ªa, con 10 horas de emisi¨®n entre s¨¢bado y domingo. Son cambios con los que pretenden recuperar el dominio de unas ma?anas sin Ana Rosa Quintana y unas tardes sin S¨¢lvame en t¨¦rminos de cuota de pantalla.

En horario de m¨¢xima audiencia, el grupo de comunicaci¨®n intentar¨¢ crear h¨¢bito de consumo marcando cada una de sus noches con una tem¨¢tica muy definida: los lunes de ficci¨®n con La que se avecina, los jueves de reality con Gran Hermano VIP, los viernes de cine con las pel¨ªculas que celebran el centenario de Disney¡­

Fue inevitable que apareciera una referencia al pol¨¦mico c¨®digo ¨¦tico que lanzaron hace meses los nuevos responsables del grupo, eliminando referencias pol¨ªticas y algunos personajes del coraz¨®n de sus contenidos para blanquear la imagen de Telecinco tanto ante los inversores como al espectador y los anunciantes. ¡°Mantenemos la idea de ser una cadena alegre, de buen rollo, que siga siendo atrevida, pero que sea la casa de todos, donde todas las opiniones se puedan manifestar sin violencia verbal¡±, argumenta Salem.

Otra de las decisiones estrat¨¦gicas de la antigua directiva que pretende enmendar el nuevo equipo de trabajo es el de haber disminuido la presencia de los informativos en las parrillas de sus dos cadenas principales. Regresar¨¢n a Cuatro y contar¨¢n, por fin, con nuevo plat¨® para los de Telecinco. Que Pedro Piqueras se encuentre estos d¨ªas desplazado a Marruecos tras el terremoto que ha sufrido el pa¨ªs sirve como declaraci¨®n de intenciones de la nueva Telecinco, ha explicado Salem.

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