Barbie pasa fugazmente por las comunicaciones de Gustavo Petro
El mandatario colombiano y su vicepresidenta se vistieron de rosa para invitar a los festejos por el D¨ªa de la Independencia
La celebraci¨®n por los 213 a?os de independencia en Colombia coincidir¨¢ este jueves con el estreno nacional de la pel¨ªcula Barbie, un acontecimiento muy esperado por los seguidores de la emblem¨¢tica mu?eca estadounidense. A simple vista, ambas situaciones tienen poco que ver: la ¨¦pica del proceso libertador en la Nueva Granada parece lejana ...
La celebraci¨®n por los 213 a?os de independencia en Colombia coincidir¨¢ este jueves con el estreno nacional de la pel¨ªcula Barbie, un acontecimiento muy esperado por los seguidores de la emblem¨¢tica mu?eca estadounidense. A simple vista, ambas situaciones tienen poco que ver: la ¨¦pica del proceso libertador en la Nueva Granada parece lejana al rosa fluorescente que caracteriza a los coches, los vestidos y las mansiones del mundo ficticio que surgi¨® a finales de los a?os cincuenta. No obstante, el pasado domingo, Barbie tuvo un paso fugaz por las comunicaciones del Gobierno de Gustavo Petro. El mandatario y su vicepresidenta, Francia M¨¢rquez, se vistieron de rosa para la convocatoria por los festejos del D¨ªa de la Independencia.
¡°Este 20 de julio, el Gobierno del Cambio llega a San Andr¨¦s. Celebremos nuestra soberan¨ªa. ?Te esperamos!¡±, se le¨ªa en un video que la Presidencia de Colombia public¨® en TikTok. Las im¨¢genes de Barbie y Ken en un auto, un bote y un cohete espacial se intercalaban con fotos de Petro y M¨¢rquez, que portaban sombreros caribe?os. El rosa lo te?¨ªa todo: a los mu?ecos, a los pol¨ªticos y a las playas paradis¨ªacas. Mientras, sonaba la canci¨®n Dance the Night, de Dua Lipa. En ingl¨¦s, la artista narraba c¨®mo se le puede encontrar bajo las luces, c¨®mo se puede ¡°subir el ritmo¡± y c¨®mo el receptor puede sumarse a la aventura.
La invitaci¨®n hac¨ªa referencia a la visita del presidente y la vicepresidenta al archipi¨¦lago de San Andr¨¦s, Providencia y Santa Catalina. El Gobierno ha escogido celebrar all¨ª la independencia tras unos d¨ªas en los que las islas han estado en el centro de la atenci¨®n: el pasado jueves, la Corte Internacional de Justicia (CIJ) fall¨® a favor de Colombia en una disputa con Nicaragua por los l¨ªmites territoriales en el mar Caribe. El orgullo y el patriotismo por esta victoria judicial tienen su epicentro en San Andr¨¦s. Petro busca compensar su ausencia del jueves anterior, cuando no lleg¨® a tiempo a la isla como hab¨ªa anunciado y recibi¨® la sentencia desde Bogot¨¢.
El video ya no est¨¢ en el TikTok del Ejecutivo porque la jefa interina de comunicaciones, Mar¨ªa Elena Romero, dio la orden de retirarlo. Sin embargo, las caracterizaciones de Petro y M¨¢rquez como Ken y Barbie inundaron las redes sociales: este lunes, el hashtag #PetroBarbie es una de las tendencias en Twitter, que est¨¢ repleto de memes de los dos dirigentes pintados de rosa. Presidencia no ha respondido a las consultas de este peri¨®dico para profundizar sobre la estrategia de comunicaci¨®n.
Las cr¨ªticas a la intromisi¨®n de Barbie en las comunicaciones de Petro son variadas. Algunos, como la senadora uribista Mar¨ªa Fernanda Cabal (Centro Democr¨¢tico), se?alaron que el mensaje no era apropiado en un contexto en el que Colombia vive numerosas crisis de seguridad: ¡°La realidad del pa¨ªs no est¨¢ para compararla con un juego de mu?ecas. Aqu¨ª siguen las masacres, los secuestros y las extorsiones¡±. Otros, como el periodista Daniel Samper Ospina, afirmaron que la mu?eca estadounidense no es coherente con el discurso del primer Gobierno de izquierdas. ¡°Si algo representa la lucha ancestral contra el imperio es celebrar el grito de independencia con un video oficial del presidente Barbie: un mensaje contra el blanquito de clase media/arribista/esclavista¡±, ironiz¨®. Tambi¨¦n se pronunciaron en contra miembros del partido opositor Cambio Radical, como la representante Carolina Arbel¨¢ez.
Angie Gonz¨¢lez, profesora de comunicaci¨®n pol¨ªtica de la Universidad Externado de Colombia, comenta por mensaje de WhatsApp que la adaptaci¨®n a nuevas plataformas y audiencias no puede sacrificar ¡°la solemnidad¡± que requieren las comunicaciones del Ejecutivo. ¡°Hay que compatibilizar este nuevo tipo de canales con lo que deber¨ªa hacer un Gobierno: mostrar su visi¨®n y los pasos que est¨¢ dando para alcanzar ese objetivo. Este contenido, en vez de llenar de valor con propuestas, resta importancia a lo que realmente importa¡±, remarca. Para Gonz¨¢lez, el mensaje es ¡°una burla¡± a una poblaci¨®n que se ha sentido excluida durante a?os y que ahora enfrenta problemas como la p¨¦rdida de frecuencias a¨¦reas: ¡°Esto hace que San Andr¨¦s se vea como una moda, como siempre lo ha sido¡±.
No es la primera vez que la comunicaci¨®n presidencial llama la atenci¨®n. Petro, fan¨¢tico de Twitter, ha tenido varios desaciertos con una herramienta que utiliza a cada rato y sin consultar con sus asesores. ¡°Que alguien le quite el tel¨¦fono al presidente¡±, es una frase ya popular en Colombia. La incertidumbre sobre el futuro de las comunicaciones de Petro ha crecido en estos d¨ªas, tras la salida de Germ¨¢n G¨®mez como jefe de esta ¨¢rea. La periodista Mar¨ªa Elena Romero ejerce las funciones de manera interina, mientras se organiza la toma de posesi¨®n de Mar¨ªa Paula Fonseca.
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