Prisa Media Am¨¦rica revoluciona la forma de medir a sus audiencias

Prisa Media Am¨¦rica, y en concreto la colombiana Caracol Radio, inaugura una nueva forma de medir a sus audiencias. Su presidente de la compa?¨ªa radial y CEO de la casa editora de EL PA?S en Am¨¦rica, Felipe Cabrales, explica que la empresa innova con un proceso de medici¨®n multiplataforma que muestra que el conglomerado de medios llega a cerca de 42 millones de personas en Colombia.

En entrevista con Caracol Radio, Cabrales explic¨® que los cambios en el consumo de medios explican la transformaci¨®n de la metodolog¨ªa. ¡°Hoy en d¨ªa las audiencias nos pueden o¨ªr, ver, leer, y experimentar de m¨²ltiples formas y en diferentes dispositivos. Nosotros hace rato pasamos de ser una empresa radiodifusora a ser un gran ecosistema de medios y eso no se refleja en el ECAR¡±, dijo en referencia al Estudio de Consumo de Audiencia Radial (ECAR), un tradicional sondeo en el que Prisa Media ha aparecido sostenidamente como la red radial m¨¢s escuchada de Colombia. El estudio se enfoca en el consumo en 18 ¨¢reas metropolitanas que suman alrededor de 21 millones de personas en 50 municipios del pa¨ªs.

Cabrales explica que el ECAR tiene limitaciones, como que emplea una metodolog¨ªa de encuesta en la que pregunta v¨ªa telef¨®nica qu¨¦ emisoras recuerda haber escuchado una persona. Eso, cuando la realidad digital actual permite monitorear el consumo real de las personas, que adem¨¢s mezclan varias maneras de consumir radio, desde la tradicional sinton¨ªa hasta el consumo en diferido v¨ªa streaming. ¡°El ECAR es un estudio del pasado, muy limitado, que no refleja la realidad de las audiencias de hoy¡±, explica el directivo.

El nuevo modelo de medici¨®n, propio de Prisa Media, estudia los comportamientos reales de las diferentes audiencias. Ha encontrado que W Radio, una de sus dos cadenas de radio hablada, llega a 18 millones de colombianos y lidera las escuchas en la popular franja matutina, una audiencia de 3,6 millones de personas. Caracol Radio, la emisora bandera que da el nombre a la empresa, es el sistema de radio hablada m¨¢s escuchado del pa¨ªs, con 20 millones de oyentes. Adem¨¢s, las emisoras musicales de Prisa, como Tropicana, B¨¦same, Los 40 y Radioacktiva, suman otros 28 millones de escuchas. En total, y descontando quienes escuchan m¨¢s de una emisora del conglomerado, 42 millones de personas consumen contenidos de las emisoras.

La innovaci¨®n en la forma de medir las audiencias es parte de un proceso m¨¢s amplio de Prisa Media que busca estar presente en la frontera de lo digital. Este martes anunci¨® la creaci¨®n de VerificAudio, una herramienta pionera al servicio de sus periodistas para la detecci¨®n de audios falsos o deepfakes generados con voces sint¨¦ticas o alteradas con tecnolog¨ªa. La soluci¨®n, desarrollada en colaboraci¨®n con Google News Initiative y Minsait (Indra), est¨¢ ya disponible en las redacciones de las emisoras de Colombia, M¨¦xico, Chile y Espa?a. Y este mi¨¦rcoles, OpenAI ha anunciado una colaboraci¨®n global con Prisa Media, que incluye publicaciones como EL PA?S, AS o El Huffpost, que permitir¨¢ a los usuarios de ChatGPT interactuar en torno a la actualidad con los contenidos de alta calidad de Prisa Media en espa?ol. Esos contenidos contribuir¨¢n, a la vez, a la formaci¨®n y mejora continua de los modelos de inteligencia artificial de la empresa especializada.

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