¡®Influencers¡¯ hispanos que van m¨¢s all¨¢ de las recomendaciones de productos

?Cu¨¢l es la conexi¨®n entre una experta en maquillaje con millones de seguidores en TikTok y una autora con un fiel grupo de lectores en Wattpad? ?O un repartidor de comida r¨¢pida que transmite en vivo sus aventuras y un entrenador personal que lider¨® a miles de personas en ejercicios diarios durante la pandemia? Todos son creadores de contenido, un amplio t¨¦rmino que incluye hedonistas, millonarios, anarquistas, veganos, madres de trillizos, viajeros y muchos m¨¢s.

Seg¨²n un informe de Citibank, el valor global de esta industria supera los 58.000 millones de d¨®lares y se estima que alcanzar¨¢ los 72.000 millones para el a?o 2024. Para ponerlo en perspectiva, esto es m¨¢s que el producto interior bruto (PIB) anual de algunos pa¨ªses peque?os. Seg¨²n el Censo de 2020, los j¨®venes de origen hispano en 2020 representaron una cuarta parte de todos los ni?os menores de 18 a?os en los Estados Unidos.

Los influencers en las redes sociales han revolucionado la forma de conectar con la audiencia. Seg¨²n un informe de Nielsen, el 69% de los hispanos en Estados Unidos utiliza las redes sociales, el 97% de los hogares hispanos posee un smartphone y los consumidores hispanos pasan m¨¢s de 27 horas semanales utilizando aplicaciones y navegando el Internet en sus m¨®viles. Los influencers con un gran n¨²mero de seguidores en plataformas como Instagram, YouTube y TikTok, tienen el poder de influir en el comportamiento y las decisiones de compra de su audiencia. Algunos de los influencers m¨¢s populares del mundo, como MrBeast, incluso doblan gran parte de su contenido al espa?ol para llegar a aquellos cuyo idioma principal no es el ingl¨¦s.

Una de las influencers hispanas m¨¢s populares es Lele Pons, una venezolana-americana con m¨¢s de 53 millones de seguidores en Instagram y 18 millones de suscriptores en YouTube. En febrero de 2017, se convirti¨® en embajadora de marca para la gigante de cosm¨¦ticos, CoverGirl, y present¨® productos de CoverGirl en una serie de videos de YouTube donde comparti¨® su rutina de belleza. Sus cautivadores videos acumularon millones de visualizaciones, aumentando la conciencia de marca para CoverGirl.

¡°Estoy emocionada de asociarme con EyeBuyDirect como su embajadora de marca!¡± dijo Pons en el comunicado de prensa de la empresa. ¡°Al haber crecido mi comunidad, me siento muy afortunado de tener una plataforma y comprendo la importancia de utilizarla para empoderar a mis seguidores a vivir aut¨¦nticamente¡±, a?adi¨®.

Despu¨¦s de alcanzar un gran ¨¦xito promocionando productos, Lele decidi¨® que quer¨ªa utilizar su influencia y plataforma para hacer algo m¨¢s. Cuando era ni?a, tuvo que esforzarse mucho para llevar el ritmo de la escuela debido a su dislexia y trastorno de d¨¦ficit de atenci¨®n. Esa oportunidad surgi¨® cuando la ex primera dama Michelle Obama, buscando llegar a la enorme audiencia de j¨®venes que segu¨ªan a Pons, la invit¨® a la Casa Blanca para ayudar a motivar a los estudiantes a postularse a la universidad.

La encantadora primera novela de Lele, basada en sus propias experiencias con los altibajos de la escuela secundaria, es tan divertida como sus videos populares, y obtuvo la recomendaci¨®n ¡°Amazon Teacher¡¯s Pick¡±, una selecci¨®n de libros incre¨ªbles para que los j¨®venes se aficionen a la lectura de por vida.

Otra influencer popular es Dulce Candy, nacida en M¨¦xico y criada en el sur de California. Es una podcaster y bloguera de belleza y bienestar con m¨¢s de dos millones de suscriptores en YouTube y otro mill¨®n de seguidores en Instagram. Una campa?a que realmente impact¨® fue la colaboraci¨®n entre Dulce Candy y Neutrogena. En una serie cautivadora de videos de YouTube, Candy present¨® su rutina de cuidado personal utilizando los productos de Neutrogena. ?El resultado? M¨¢s de un mill¨®n de visitas con todo el mundo hablando de Neutrogena.

Una veterana de la guerra en Irak, Dulce Candy se uni¨® a un grupo de 10 estrellas de YouTube en 2016 en una reuni¨®n con el Papa Francisco para discutir c¨®mo los creadores digitales pueden aprovechar su influencia para promover la tolerancia y empat¨ªa en redes sociales.

Candy tuvo un ¨¦xito enorme como magnate de productos de maquillaje, pero al igual que Lele Pons, ella quer¨ªa ayudar a las j¨®venes latinas. Esta madre de dos hijos, creadora de contenido de estilo de vida e instructora de meditaci¨®n, decidi¨® crear Sweet Soul, una empresa de bienestar mental con la misi¨®n de ayudar a mujeres latinas millennials.

¡°No hay nada m¨¢s emocionante que ver a una joven elevarse para convertirse en la mejor versi¨®n de s¨ª misma¡±, escribe Dulce en su sitio web. ¡°Ese incre¨ªble momento de autorrealizaci¨®n es lo que impulsa todo lo que hago. Desde inspirar a j¨®venes latinas a so?ar en grande, hasta compartir pasos pr¨¢cticos en el camino hacia el ¨¦xito, es un verdadero honor para m¨ª utilizar mis conocimientos y talentos para elevar a otros hacia una vida m¨¢s plena¡±, a?ade.

Las complejidades del contenido social han cambiado, opin¨® Candy en una entrevista con Tubefilter, una plataforma dedicada a la econom¨ªa de los creadores de contenido. ¡°Lo m¨¢s importante es mantener el inter¨¦s, apoyo y confianza de una audiencia en crecimiento¡±, se?al¨®.

¡°Realmente no importa cu¨¢ntos seguidores tienes, lo que importa es que tengas una comunidad que sea activa, que genera conversaci¨®n¡±, apunta Marta Alonso, de la consultora de comunicaci¨®n LLYC en Estados Unidos.

Las comunidades digitales tienen un papel importante al brindar respuestas, inspiraci¨®n y apoyo a sus participantes. Para este nuevo tipo de influencer, la autenticidad es primordial. Es el capital social que desarrolla y mantiene el v¨ªnculo que tienen con sus seguidores, y no se puede fingir. Detr¨¢s de todas las hermosas im¨¢genes y mensajes alegres, los influencers son personas normales, con todas las preocupaciones, temores y dudas que todos tenemos.