Simplicidad y contraste, las tendencias para entender el lujo del futuro

Pese a que 2021 fue un a?o completamente turbulento y at¨ªpico para la industria del lujo, su hist¨®rica tendencia al crecimiento y consecuente recuperaci¨®n se puso a prueba, mostrando una mejora notable respecto a un ca¨®tico e incierto 2020. De acuerdo con una de las firmas consultoras l¨ªderes en Estados Unidos, Bain & Company, contemplando la venta de productos y experiencias el 2021, el sector registr¨® ventas mundiales por cerca de 1.29 miles de millones de d¨®lares.

Y aunque esta fortaleza y crecimiento se espera contin¨²e en franco ascenso para este 2022, el lujo no ha estado exento de una transformaci¨®n y adecuaci¨®n de fondo, acorde con las tendencias, h¨¢bitos y retos del mundo contempor¨¢neo, cuestionando incluso algunas de sus din¨¢micas, valores y cualidades que le han caracterizado por d¨¦cadas.

De acuerdo con las voces expertas y las recientes tendencias que han reconfigurado al lujo durante los a?os recientes, la proyecci¨®n de crecimiento depender¨¢ y mostrar¨¢ una variaci¨®n particular, dependiendo de sus respectivos sectores asociados. Para Claudia D¡¯Arpizio, socia de Bain & Company, una de las transformaciones m¨¢s notables mostrar¨¢ algunos de los valores humanos recientes, en donde la personalidad y necesidad del cliente se encuentra m¨¢s presente que nunca. As¨ª, ah¨ª en donde antes todo se trataba de estatus, logotipos y exclusividad, hoy se espera que sea sustituido por din¨¢micas recientes como la salud, el cuidado mental, las conversaciones sociales, as¨ª como por un sentido renovado de prop¨®sito y responsabilidad.

La opulencia y excentricidad mostrada en el pasado, hoy se encuentra en una transici¨®n en donde la seguridad, el cambio clim¨¢tico, los entornos mucho m¨¢s naturales, e incluso la implementaci¨®n de tecnolog¨ªas inteligentes, aplicadas e intuitivas potencien un lujo responsable, con personalidad y mucho m¨¢s diverso, sin perder nunca el ic¨®nico halo de personalizaci¨®n y exclusividad.

Un ejemplo visible dentro de estos nuevos escenarios lo encontramos en la industria de viajes y el turismo alternativo. Tras las restricciones y medidas sanitarias recientes, el aumento y la diversificaci¨®n de rutas y destinos menos poblados, as¨ª como las aventuras en exteriores por cuenta propia, a bordo de nuestros autos, refleja que el transporte privado es hoy por hoy una extensi¨®n del universo m¨¢s ¨ªntimo y memorable, en donde el lujo nos provee y potencia experiencias sin l¨ªmites, a nuestra medida y con el m¨¢ximo nivel de desempe?o y tecnolog¨ªa.

Simplicidad y alto contraste son dos de los conceptos a seguir en el futuro pr¨®ximo para comprender y entrar en sinton¨ªa con esta reformulaci¨®n del lujo al interior de sectores clave como la moda, la tecnolog¨ªa, la industria wellness, as¨ª como a trav¨¦s de los art¨ªculos personales y servicios ligados al placer, el confort e incluso el entretenimiento.

Algo que seguramente veremos ser¨¢ la adopci¨®n y presencia de marcas minoristas en el mundo virtual. Tan s¨®lo durante 2021, diversas firmas anunciaron el lanzamiento de l¨ªneas de ropa ¨²nicamente a trav¨¦s de sus canales digitales, al igual que la salida de ¡°accesorios¡± en NFT. El 2022 y 2023 ser¨¢ com¨²n asociar el lujo con la realidad aumentada, el blockchain, el metaverso y la gamification.

Consecuentemente, la consolidaci¨®n de los canales digitales transit¨® de un complemento y herramienta experimental de marketing m¨¢s de las marcas, a conformar una fuerza de venta protag¨®nica.

Asimismo, como nunca en la historia hoy el lujo est¨¢ siendo visto como un veh¨ªculo ¨®ptimo para la inversi¨®n y compromiso genuino con la sostenibilidad, la inclusi¨®n y la responsabilidad social, incorporando en todo momento la diversi¨®n, el sentido genuino, la aventura y la personalizaci¨®n exclusiva.

De acuerdo con el sitio especializado Luxe Digital, existen rubros claros que marcan un antes y un despu¨¦s en el lujo: ah¨ª en donde antes hab¨ªa status, hoy existe una oportunidad ¨²nica para la autoexpresi¨®n, y la resignificaci¨®n de valor individual o los mercados de nicho; ante el valor social y el sentido ic¨®nico que ayudaban a construir marca, hoy estamos viendo un respaldo de historia, identidad y credibilidad cultural.

En suma, el recurrente lugar de la indulgencia ligada al lujo hoy est¨¢ desvaneci¨¦ndose para estar m¨¢s en sinton¨ªa con aquellas cosas que nos importan, unen y resignifican como seres humanos, impulsando al consumidor a dejar su papel pasivo para crear, criticar, pero sobre todo experimentar la vida sin importar d¨®nde, de forma m¨¢s despierta y consciente.