Dec¨¤leg per salvar els llibres i els lectors iberoamericans

El m¨®n del llibre iberoameric¨¤ s'ha tornat a recordar del lector, despr¨¦s d'un per¨ªode interessat nom¨¦s a vendre. S'ha adonat que ell ¨¦s el cor del seu negoci. La seva vida. M'estima, no m'estima¡­, m'estima, no m'estima¡­ El sector fa diversos anys que desfulla aquesta margarida en trobades de tota mena, davant la caiguda de vendes i la irrupci¨® del m¨®n digital que va jubilar un model d'empresa centenari. Passa que havia oblidat la pregunta principal: qu¨¨ he fet, en realitat, per crear, mantenir o conquistar l'atenci¨® del lector? Perqu¨¨ ¨¦s ell qui sost¨¦ l'ecosistema del llibre; si no hi ha veritables lectors no es vendran llibres. Part de la nova declaraci¨® d'amor i estrat¨¨gies s'acaba de donar a la Casa del Lector de Madrid en la Trobada d'Editors Iberoamericans.

La ind¨²stria editorial i els governs d'Iberoam¨¨rica han fracassat a l'hora de forjar nous lectors i nous plans de foment de la lectura en el nou paradigma anal¨°gic-digital. Aquesta ¨¦s una de les conclusions de la trobada a la qual van assistir una vintena d'experts que durant dos dies han debatut aquesta relaci¨® negoci-llibre-lector. Deu d'ells creen un mosaic amb dubtes i preguntes, i suggereixen un dec¨¤leg per millorar la situaci¨®:

Un desafiament. Fernando Zapata (director del Centre Regional per al Foment del Llibre a l'Am¨¨rica Llatina i el Carib): ¡°Modificar les pol¨ªtiques educatives i revisar les did¨¤ctiques de lectura i escriptura. I enfocar-se en els mestres perqu¨¨ dominin la cultura digital. Ells porten una de les pitjors parts en aquest canvi¡±.

Una esperan?a. Xavier Mallafr¨¦ (president de la Federaci¨® de Gremi d'Editors d'Espanya): ¡°La millora dels ¨ªndexs de lectura, crear campanyes de foment d'acord amb els nous temps, millorar el teixit de llibreries i biblioteques¡±.

La trobada coincideix amb Liber, la fira del sector editorial que aquest any, per primera vegada, s'obre al p¨²blic. A Barcelona es presentaran oficialment les dades de l'any passat: 2.708 milions d'euros facturats, tant al mercat interior com a l'exterior. ?s a dir, una reducci¨® del 9,7% pel que fa a l'any anterior, 291 milions menys, fet que significa una caiguda acumulada del 19% durant els ¨²ltims 10 anys. Malgrat aix¨°, el sector continua aportant un ter? del PIB de les ind¨²stries culturals, ¨¦s a dir, un 1,1%. Continua sent la primera del sector.

A Iberoam¨¨rica s'editen a l'any 194.000 t¨ªtols; a Espanya, aquesta xifra arriba als 76.000, la qual cosa mostra l'escenari i l'atenci¨® del seu despla?ament cap a l'altre costat de l'Atl¨¤ntic. Per¨°, qu¨¨ es pot fer per mantenir o recuperar el cor dels lectors? En la seva intervenci¨® a la Casa del Lector, Teresa Lizaranzu, directora general de Pol¨ªtica i Ind¨²stries Culturals i del Llibre, va assegurar que ¡°compartimentar l'edici¨® entre Espanya i Am¨¨rica ¨¦s absurd¡±.

Un error. Gabriela Adamo (exdirectora de la Fira del Llibre de Buenos Aires): ¡°No es pot considerar l'Am¨¨rica Llatina com una sola entitat. Som 19 pa?sos hispanoparlants, m¨¦s els EUA, amb una poblaci¨® hispana en creixement, i el Brasil, cadascun amb les seves caracter¨ªstiques especials, sobretot culturals, que han estat ignorades. I fins i tot a les quals se'ls envia els romanents d'Espanya¡±.

Una urg¨¨ncia. C¨¦sar Antonio Molina (director de la Casa del Lector de Madrid): ¡°S'haurien de sincronitzar les pol¨ªtiques governamentals entre Espanya i Iberoam¨¨rica entorn de les bones pr¨¤ctiques del consum que evitin, per exemple, la pirateria, es prengui consci¨¨ncia de la import¨¤ncia de la propietat intel¡¤lectual i evitar les traves per a la bona circulaci¨® del llibre¡±.

Una aposta. Jaime de Pablos (director de Vintage Espa?ol, Knopf Doubleday dels EUA): ¡°Cal con¨¨ixer i entendre el tipus de lector al qual es vol arribar. Promoure en les editorials locals o subsidi¨¤ries de grans grups als diferents pa?sos la recerca d'autors regionals per donar suport a la creaci¨® i el mercat local¡±.

Una mesura. Jos¨¦ Tom¨¢s Henao (director editorial de Norma-Carvajal, Col¨°mbia): ¡°Crear textos indicats per a l'ensenyament i l'educaci¨® amb continguts multiproducte i multidispositiu. Formar editors visuals sense sacrificar la qualitat¡±.

Un recordatori. Miguel Barrero (director de continguts digitals globals del grup Santillana, amb pres¨¨ncia a Espanya i Am¨¨rica): ¡°El m¨®n digital ha de ser una pol¨ªtica educativa dels Governs. Tenir en compte que les grans empreses com Apple, Google, Amazon o Samsung s¨®n noves al m¨®n escolar. No es pot parlar d'escola digital si no hi ha acc¨¦s a Internet¡±.

Una reivindicaci¨®. Manuel Ram¨ªrez (editor de Pre-Textos): ¡°?s fonamental reivindicar la figura de l'editor. Es necessita m¨¦s que mai per garantir un bon producte, i no com a simple intermediari, en un moment en qu¨¨ tendeixen a proliferar les edicions poc revisades i els llibres de dubtosa qualitat¡±.

Un enigma. Bernardo Gurbanov (vicepresident de la Cambra Brasilera del Llibre): ¡°El Brasil continua? sent un altre m¨®n. Les empreses han de trobar els seus propis codis per arribar als brasilers. En el m¨®n del llibre, el negoci ¨¦s en portugu¨¨s, ¨¦s all¨¤ on s'ha de posar el focus. Cal traslladar la frontera ling¨¹¨ªstica¡±.

Una petici¨®. Marisol Schulz (directora de la Fira Internacional del Llibre de Guadalajara, M¨¨xic): ¡°Transitem entre dos mons, l'anal¨°gic i el digital, sense que ens n'adonem. ?s un gran avantatge, per¨° correm el risc de perdre'ns, per no saber quina ¨¦s la ruta correcta. El lector ha de saber qu¨¨ ¨¦s bo i tenir elements de valoraci¨® d'una obra que ara mateix a la xarxa es dilueix i ¨¦s un caos. El paper dels mitjans de comunicaci¨® ¨¦s m¨¦s rellevant que mai per establir aquest di¨¤leg orientatiu entre llibre i lector¡±.

S¨®n diversos els fronts oberts, coneguts i desconeguts els competidors en un duel en el qual tots saben que una part del seu futur es juga al continent hispanoparlant. Ho va recordar Jos¨¦ Mar¨ªa Lassalle, secretari d'Estat de Cultura, a la inauguraci¨®: ¡°Espanya ser¨¤ Iberoam¨¨rica o no ser¨¤. Espanya ser¨¤ cultural o no ser¨¤¡±. I en aquest context plantejat per Lassalle, el paper del llibre ¨¦s protagonista, va insistir, perqu¨¨ ¡°¨¦s una defensa de la mateixa cultura¡±. Quan Europa trontolla, va agregar, Iberoam¨¨rica ofereix la potencialitat on Espanya pot exercir una tasca qualitativa i promet que el pa¨ªs pot ser la cantonada nord-europea privilegiada, fet que diversos experts van descriure com ¡°pujar ara s¨ª al carro¡±.