Les botigues ef¨ªmeres es disparen per Nadal

Les botigues ef¨ªmeres, espais comercials que tenen els dies comptats, s¡¯han disparat en aquestes dates nadalenques, i s¡¯han convertit en una alternativa al comer? tradicional. En els ¨²ltims temps hem assistit al creixement gradual d¡¯aquesta estrat¨¨gia comercial, que rep el nom originalment de ¡®pop up store¡¯ o ¡®pop up shop¡¯, i conven? el p¨²blic amb reclams tan atractius per a les ments consumidores com ¡°ara o mai¡±, ¡°oferta limitada¡±, ¡°edici¨® especial¡±, tal com explica Cristina de Balanz¨®, experta en neurom¨¤rqueting i fundadora de la consultoria Walnut Unlimited.

¡°?s un fenomen per crear agitaci¨® (buzz) dins de les comunitats, i el factor sorpresa ¨¦s molt atractiu per als nostres cervells¡±. Aix¨ª ho analitza De Balanz¨®, que considera que aquestes iniciatives per obrir el desig comercial tindran llarg recorregut a les zones urbanes. S¨®n una ¡°acci¨® estrat¨¨gica de guerrilla que les marques cada vegada utilitzen m¨¦s¡±, perqu¨¨ els permet acostar-se als consumidors amb un baix cost d¡¯inversi¨®.

El factor sorpresa ¨¦s molt atractiu per als nostres cervells

El m¨®n de la moda corona les botigues ef¨ªmeres, i a Barcelona s¡¯hi concentren la majoria. El Boulevard Sou d¡¯Art se celebra nom¨¦s aquest cap de setmana als baixos de la Casa Batll¨®, a les antigues cotxeres i carboneres de l¡¯edifici modernista. M¨¦s de setanta expositors de moda, disseny, art, bellesa i productes gurmet s¨®n l¡¯esquer d¡¯una proposta que es va inaugurar el juliol del 2013 i que aposta majorit¨¤riament per dissenyadors i marques locals, amb una edici¨® d¡¯hivern i una altra d¡¯estiu.

Amb un format m¨¦s redu?t, la marca de mitjons de colors Happy Socks s'ha instal¡¤lat en una botiga ef¨ªmera al barri del Born (carrer Rec, 32) fins al proper gener. Aquesta pop up store forma part d¡¯una estrat¨¨gia m¨¦s global de la companyia sueca, que ha obert espais de venda similars en ciutats com Par¨ªs, Berl¨ªn, Amsterdam, Viena o Mil¨¤, durant aquesta campanya de Nadal.

Ubicada dins d¡¯un centre comercial, hi ha la botiga ef¨ªmera de Pedralbes Centre. La gerent, Ratt Fenech, explica que l¡¯aposta per destinar cada mes un espai a un o dos emprenedors, gaireb¨¦ sempre locals, ha suposat un ¡°win to win¡± per a tots, tamb¨¦ per a Barcelona Activa, part implicada. Els candidats han de presentar el seu projecte per disposar durant trenta dies d¡¯un aparador al centre comercial. Aquest desembre hi ha la marca infantil Little Lia, de la cantant Beth.

Ratt Fenech es mira amb expectaci¨® el nou centre comercial Bikini de Berl¨ªn, que ha fet una gran aposta per les botigues ef¨ªmeres dedicant-los un espai central, on diferents m¨°duls de fusta acullen marques locals de forma rotativa. De fet, les pop up stores s¨®n una bona oportunitat per a les marques petites, que no tenen botiga pr¨°pia o nom¨¦s depenen de l¡¯e-commerce. ¡°La dist¨¤ncia f¨ªsica genera una dist¨¤ncia emocional i afectiva¡±, destaca De Balanz¨®, que considera imprescindible ¡°ocupar un espai en la vida dels consumidors encara que sigui ef¨ªmer¡± per posicionar-se.

Locals buits busquen marques

Hi ha empreses que ja han detectat aquesta tend¨¨ncia i s¡¯han postulat per gestionar-la. ?s el cas de Pop Places, que posa en contacte locals disponibles i marques amb ganes de provar la venda ef¨ªmera. Aquesta plataforma, que va sorgir l¡¯abril de l¡¯any passat, ja gestiona 500 espais a Barcelona i ha tingut m¨¦s de 250 peticions, segons explica la seva CEO, Karen Prats. A m¨¦s de fer d¡¯enlla?, ofereix altres serveis, com les assegurances de responsabilitat civil. La mitjana d¡¯obertura dels seus espais s¨®n set dies, aix¨ª que n¡¯hi ha que en duren nom¨¦s un i d¡¯altres que s'allarguen fins a dos mesos.

Encara que els locals de Pop Places s¨®n demanats sobretot per organitzar-hi vendes espor¨¤diques de moda, Karen Prats tamb¨¦ explica que hi ha usuaris privats que busquen espais per fer celebracions o petites empreses que els necessiten per presentar productes. De fet, el concepte pop up store no es limita a la moda, tamb¨¦ n¡¯hi ha de dedicats a altres productes. Per exemple, aquests dies podeu trobar Uvinum, una botiga que desapareixer¨¤ aviat dedicada nom¨¦s al vi, al centre d¡¯art Mutuo (Juli¨¤ Portet, 5).