Jazztel i Ono guanyen la batalla del ¡®robatori¡¯ de clients de m¨°bil el 2014

Els paquets que venen conjuntament telefonia fixa, m¨°bil, Internet i televisi¨® estan capgirant el sector. Una de les millors proves ¨¦s el balan? de la portabilitat, el procediment que utilitzen els usuaris per canviar de companyia de m¨°bil conservant el n¨²mero, i la principal via que tenen les operadores de guanyar clientela, ¨¦s a dir, arrabassant-la a la compet¨¨ncia. El 2014, Jazztel i Ono han estat, per segon any consecutiu, els dos grans triomfadors d'arrabassar entre tots dos m¨¦s d'un mili¨® de clients, malgrat no disposar de xarxa m¨°bil pr¨°pia.

Curiosament, els perdedors de la batalla van ser quatre operadors amb xarxa (Movistar, Vodafone, Orange i Yoigo) que, per primera vegada, van registrar un saldo net negatiu (clients guanyats menys clients perduts) el 2014, segons les xifres oficials de la Comissi¨® Nacional dels Mercats i la Compet¨¨ncia (CNMC).

L'oferta convergent de Jazztel, amb grans descomptes i subvenci¨® de terminals, i la seva agressiva t¨¤ctica comercial, l'ha fet imbatible en el robatori de clients. Va tancar l'any 2014 amb un guany net de 612.259 usuaris, arrabassant una mitjana de 50.000 clients nets al mes als seus rivals. Si b¨¦ la xifra ¨¦s un 22,5% inferior a la que va registrar l'any 2013, on tamb¨¦ va liderar la portabilitat, la veritat ¨¦s que la companyia que presideix Leopoldo Fern¨¢ndez Pujals continua intractable en aquest terreny, malgrat estar a punt de ser adquirida per Orange.

La cara amarga de la portabilitat va ser protagonitzada pels operadors amb xarxa. Telef¨®nica, fins i tot si se li suma la seva filial Tuenti, va registrar un saldo net negatiu de 819.256, amb el consol que va rebaixar en m¨¦s de 300.000 els clients perduts respecte de l'any 2013. Vodafone va reduir a menys de la meitat el seu saldo negatiu el 2014, fins als 372.429 clients perduts. Orange va sofrir encara m¨¦s perqu¨¨ ha passat d'un guany net de 75.336 clients l'any 2013 a perdre 125.380 el 2014, encara que si se li sumin les portabilitats positives de la seva marca Simyo (74.723), la p¨¨rdua neta de clients es redueix als 50.657.

Yoigo tamb¨¦ va capgirar negativament les portabilitats. L'any 2013 havia guanyat 132.889 i un any despr¨¦s perd 22.209. L'abs¨¨ncia d'una oferta conjunta pr¨°pia (ven en el seu paquet Fusi¨®n, la banda ampla fixa de Telef¨®nica), li passa factura.

Quant als operadors m¨°bils virtuals, totes les empreses de cable regionals van guanyar clients: Euskaltel (62.967), la gallega R (45.115) i l'asturiana Telecable (16.452). El grup M¨¢sM¨®vil va guanyar 38.068 i tant Lebara com Lycamobile, especialitzats en el segment d'immigrants, van tenir saldos negatius (-38.826 i 6.933, respectivament).

Els paquets que venen conjuntament fix, m¨°bil, Internet i, en alguns casos, televisi¨®, han crescut en l'¨²ltim any en 2,9 milions d'ofertes fins a aconseguir les 7,9 milions al setembre, segons el Butllet¨ª Estad¨ªstic Trimestral de la CNMC. Aquestes xifres avalen la teoria que cada vegada m¨¦s els consumidors estan optant per un operador ¨²nic, i ja en s¨®n m¨¦s de vuit milions els que contracten aquests paquets amb una sola companyia i una factura ¨²nica.