Quins directius s¨®n els m¨¦s buscats?

El repunt de l'economia ha comen?at a moure l'ocupaci¨® entre els c¨¤rrecs directius a Espanya. Un estudi recent de Manpower revela que almenys el 9% dels m¨¤xims c¨¤rrecs entrevistats preveu augmentar la contractaci¨® durant el primer trimestre d'aquest any. La tend¨¨ncia a l'al?a sembla consolidar-se i els perfils de directius m¨¦s demandats s¨®n els professionals del m¨¤rqueting?i les vendes, del sector de la tecnologia i la inform¨¤tica, financers i enginyers, segons Randstad Professionals.

¡°El perfil de directiu de m¨¤rqueting m¨¦s cobejat¡±, apunta el professor d'ESIC, Juan Jos¨¦ Gonz¨¢lez L¨®pez-Huerta, ¡°¨¦s aquell que est¨¤ orientat a la gesti¨® del compte de resultats. La crisi econ¨°mica ha obligat a tenir l'ull posat en la rendibilitat del negoci i deixar en segon pla factors m¨¦s emocionals. Malgrat aix¨°, la combinaci¨® de les dues ¨¦s el que demanden les grans corporacions. La capacitat de gesti¨®, les habilitats de comunicaci¨® interna, el coneixement de l'¨¤rea digital i una experi¨¨ncia s¨°lida en distribuci¨® converteixen aquests candidats en els m¨¦s potents¡±.

S¨®n perfils que donen resposta a la tend¨¨ncia que situa el consumidor com a agent decisiu en el llan?ament d'un producte o servei, que exigeix ser complagut de manera r¨¤pida i satisfact¨°ria. Aix¨ª ho confirma L¨®pez-Huerta: ¡°El m¨¤rqueting digital s'ha acabat imposant en termes de creaci¨® d'ocupaci¨®. Es requeriran directius que entenguin un usuari final que pot expressar-se i recomanar productes de forma massiva. ?s un canvi important. Les xarxes a Internet ens han portat un m¨¤rqueting?orientat al consumidor i les persones¡±.

Les tecnologies de la informaci¨® i comunicaci¨® i la ind¨²stria es converteixen en l'aposta segura i de m¨¦s valor per a qualsevol c¨¤rrec intermedi i perfil directiu que es valori. Com afirma el president de General Electric (GE) a Espanya, Daniel Carre?o, ¡°estem immersos en una din¨¤mica de transformaci¨® profunda dels processos empresarials, localment i internacionalment, cosa que significa canvis molt rellevants en les oportunitats de treball. Macrotend¨¨ncies tecnol¨°giques clau per al desenvolupament industrial en un nou entorn digital com el Big Data, Industrial Internet o la manufactura avan?ada, estan generant demanda de nous professionals d'elevada formaci¨® tecnicocient¨ªfica, enginyeria i matem¨¤tiques. I, en particular, perfils que aglutinin experi¨¨ncia en inform¨¤tica, an¨¤lisi de dades i amb possibilitat d'expressar-se amb flu?desa en diversos idiomes. Disposar del talent per al desenvolupament d'aquestes professions marcar¨¤ a curt termini la difer¨¨ncia entre pa?sos¡±.

Alex Jan¨¦, Team Leader de Randstad Professionals, afegeix que ¡°es demandaran, a m¨¦s, analistes programadors, desenvolupadors d'aplicacions, administradors de sistemes inform¨¤tics i consultors SEO-SEM [persones amb una gran experi¨¨ncia en optimitzaci¨® de p¨¤gines web per posicionar-les en els primers llocs dels principals cercadors]. ¡°Quant a la ind¨²stria, les necessitats apunten a gestors de projectes, enginyers de processos i gesti¨® de la cadena de subministrament i en transport i log¨ªstica, sobretot en el transport mar¨ªtim i aeri¡±.

L'estudi de Randstad preveu, dins del sector financer, contractacions d'executius comercials, gestors de banca privada i de patrimoni. En relaci¨® amb les signatures en expansi¨® internacional, exigeixen perfils orientats a l'exportaci¨®, com directors de zona i t¨¨cnics en comer? internacional per a vendes i m¨¤rqueting. En farmac¨¨utica, les empreses necessitaran delegats comercials i visitadores.

El turisme ¨¦s un altre gran planter. ¡°Les nostres previsions apunten a una demanda m¨¦s elevada de c¨¤rrecs intermedis, sobretot per a analistes en revenue management [disciplina que prediu el comportament del consumidor en l'¨¤mbit del micromercat] i experts en aplicaci¨® de m¨¤rqueting?digital i noves tecnologies¡±, diu Santiago Aguilar, vicepresident de l'Associaci¨® de Professionals del Turisme, ¡°als quals se'ls exigir¨¤ un segon i tercer idioma, experi¨¨ncia a l'estranger i en subsectors tur¨ªstics que aportin una visi¨® global del negoci i aplicaci¨® de noves tecnologies¡±. Pel president d'OHL Desarrollos, Andr¨¦s Pan de Soraluce, ¡°el turisme ¨¦s un dels grans generadors d'ocupaci¨® a Espanya. OHL i Grupo Villar Mir estan desenvolupant al Centro Canalejas Madrid, que generar¨¤ prop de 5.000 llocs de treball, 2.000 en l'actual fase de construcci¨® i 3.000 llocs de treball permanents vinculats a les activitats de l'hotel Four Seasons, les resid¨¨ncies vinculades als serveis de l'hotel i la zona comercial, la Galer¨ªa de Canalejas¡±.

¡°El m¨®n de l'oci, l'esport i el benestar¡±, afegeix Francisco Puertas, director d'Organitzaci¨® i Talent d'Accenture, ¡°generar¨¤ una gran quantitat de petites empreses o negocis des dels quals es connectar¨¤ directament amb el client. ?s el Business to Consumer, B2C, on les idees es podran digitalitzar per oferir un servei r¨¤pid al particular. Per fer-ho, el directiu s'ha d'emplear a fons, ja que un executiu per sobre dels 45 anys t¨¦ un nivell mitj¨¤ o baix de coneixement d'estrat¨¨gia tecnol¨°gica¡±.

A m¨¦s, l'estudi de Randstad es refereix a les compet¨¨ncies m¨¦s demandades als directius i destaca aspectes com el comprom¨ªs i la implicaci¨®, la visi¨® de negoci estrat¨¨gica, el lideratge, en el cas de llocs de responsabilitat i la planificaci¨® per complir amb els terminis de lliurament. ¡°El l¨ªder d'avui¡±, conclou Elena Escagedo, professora d'IE Business School Corporate Learning Alliance, ¡°ha d'estar molt obert als canvis, amb visi¨® integral i multitasca, amb pensament cr¨ªtic per potenciar la seva creativitat, capa? de treballar en xarxa en lloc de fer-ho sobre la base d'una jerarquia i ha de saber gestionar emocions, especialment de l'equip que lidera¡±.