El ¡®nen bonic¡¯ es cola al club dels m¨¦s rics del m¨®n

Repeteix el mateix mantra que els emprenedors de la zona: ¡°Estem liderant una revoluci¨®¡±. Evan Spiegel (Los Angeles, 1990) est¨¤ conven?ut d'aix¨°, tant que no ha accedit a vendre la seva aplicaci¨®?cada vegada m¨¦s valuosa. Amb una taxaci¨® de 19.000 milions de d¨°lars (17.592 milions d'euros), Snapchat ¨¦s la tercera startup m¨¦s important, nom¨¦s per darrere de Xiaomi (46.000 milions) i Uber (41.200 milions).

El programa, una aplicaci¨® dedicada a l'enviament de fotos i missatges que es destrueixen entre un i deu segons despr¨¦s d'haver-los llegit i que enganxa milions de joves de vint anys, va n¨¦ixer, com Facebook, a l'habitaci¨® d'una resid¨¨ncia universit¨¤ria, per¨° no a Harvard, sin¨® a Stanford, on no es va arribar a graduar. El multimilionari m¨¦s jove del m¨®n acumula amb nom¨¦s 25 anys una fortuna de 1.500 milions de d¨°lars. Va n¨¦ixer ric i encara ho ¨¦s m¨¦s.

Aqu¨ª va ser on va con¨¨ixer els cofundadors del seu imperi, Reggie Brown i Bobby Murphy. Segons va confessar a Forbes, distaven molt de ser els m¨¦s populars: ¡°No ¨¦rem guais, aix¨ª que hav¨ªem de fer coses que s¨ª que ho fossin¡±. Spiegel encaixa amb el perfil de nen criat per formar part de l'elit des del bressol. Els seus progenitors van fer que al seu primer plan?¨® no li falt¨¦s de res. El seu pare va estudiar Econ¨°miques a Stanford i Dret a Yale. Exerceix aquesta segona especialitat en un dels bufets m¨¦s prestigiosos de la Costa Oest. La seva mare, tamb¨¦ advocada, va estudiar a Harvard.

Aquesta habilitat per tractar amb els inversors de capital de risc i diversos taurons de la vall, se li atribueix no tant a tenir dos advocats a casa, com a les habilitats desenvolupades per aconseguir calmar la ira despr¨¦s del divorci dels seus pares quan era a l'institut, amb premis de l'un o l'altre. Als 16 anys, tot just despr¨¦s d'aconseguir el perm¨ªs de conduir, es va posar al volant d'un Cadillac Escalade. Dos anys despr¨¦s li va semblar poc ecol¨°gic i massa volumin¨®s. Va insistir fins a aconseguir un BMW 550i, amb el qual se'l va con¨¨ixer ja a Palo Alto i voltants. El 2015 s'ha donat un nou capritx, es mou en un Ferrari.

La seva empresa t¨¦ una valoraci¨® de 17.600 milions d'euros

Bones notes, pocs esc¨¤ndols i un inter¨¨s especial en les classes d'interacci¨® i disseny, aix¨ª el recorden els seus companys de classe a Quora, un servei de preguntes i respostes en qu¨¨ la veracitat de les contestacions fa que guanyin visibilitat. Era el noi ros de Los Angeles que aprofitava els ponts escolars per anar a esquiar a Europa. A mesura que s'enlairava Snapchat, es van multiplicar els problemes. Si el valor del seu invent consistia en el car¨¤cter ef¨ªmer dels seus missatges i la clau dels qual ¨¦s que el contingut es consumeix i caduca, el seu malson va arribar quan es van comen?ar a difondre els seus correus personals. Primer, els que va intercanviar amb Mark Zuckerberg. Va rebutjar una oferta de 3.000 milions el 2013, quan acabava de complir la majoria d'edat, els 21 als Estats Units. Despr¨¦s, i molt m¨¦s greu, quan van sortir a la llum les seves opinions sobre companyes de classe, amb un biaix masclista, aix¨ª com d'alguns gais del seu entorn. La tempesta de cr¨ªtiques, en plena lluita per la diversitat i acceptaci¨® de diferents perfils en la meca de la tecnologia, van fer que s'activ¨¦s el protocol d'emerg¨¨ncia dels seus assessors d'imatge.

Va pensar que el millor seria tornar a casa, a Los Angeles. Tapoya Drive, el domicili patern, es va convertir en el garatge en el qual rematar l'aplicaci¨®, un cl¨¤ssic de la mitologia de les startups. Despr¨¦s, va ocupar una oficina a Venice, on segueixen. Aix¨ª ¨¦s com Spiegel ¨¦s un dels exponents del Silicon Beach, el pol tecnol¨°gic als afores de Los Angeles, on Google tamb¨¦ ha obert estudis per potenciar el contingut de qualitat a YouTube.

Spiegel, el nou nen bonic, a difer¨¨ncia del creador de Facebook ¨¦s reconegut tamb¨¦ pel seu atractiu f¨ªsic. Prop de l'entorn familiar ha deixat enrere les sortides de to i els correus insultants, i ha comprat la seva primera resid¨¨ncia, a Brentwood, per una xifra que supera els tres milions de d¨°lars. Les marques es barallen per ell. Uncover, una firma holandesa de fundes, li va enviar un MacBook d'alta gamma modificat. Era igual que el que podria comprar en una tenda Apple, per¨° en lloc d'una poma, en la coberta superior s'encenia el fantasma ic¨°nic del seu programa. Spiegel aconseguia una personalitzaci¨®, per la qual es van fer servir acurats talls amb l¨¤ser a l'estructura de l'ordinador, a l'abast de molt pocs. La marca, a canvi, un m¨¤rqueting de guerrilla que la va posar en boca de tots.

La seva ¨²ltima alian?a amb ESPN i CNN augura un futur prometedor per a l'empresa despr¨¦s de captivar l'atenci¨®, ef¨ªmera, dels postadolescentes. El noi del somriure perfecte ¨¦s capa? de colar, com a cavall de Troia, les not¨ªcies als Millenials o nadius digitals, amb el llenguatge ef¨ªmer que ell mateix ha creat. Els mateixos flaixos, la mateixa necessitat de deixar el dit en la pantalla per desvelar el missatge, per¨° amb contingut creat per a la seva difusi¨® informativa. Addicci¨® i atenci¨® a canvi de compartir ingressos publicitaris.

Spiegel ¨¦s l'amo de l'unicorn ¨Cempreses de m¨¦s de mil milions de d¨°lars¨C?m¨¦s buscat dins del m¨®n de les aplicacions de missatgeria. Ell juga a la distracci¨® i diu que el que veritablement li agradaria ¨¦s entrar en la ind¨²stria de la m¨²sica. No hi ha connexi¨® amb l'aplicaci¨®, ara com ara, per¨° s¨ª sentimental, Taylor Swift est¨¤ entre les seves conquestes.