Famosos enredats al m¨®n 2.0

Mou milions de seguidors a les xarxes socials ¡ª51 al Twitter i 20 a Instagram¡ª. Tot el que fa ¨¦s not¨ªcia ¡ªcom assegurar les seves llargues cames per 30 milions d'euros¡ª i per aix¨° el seu nom ¨¦s un dels m¨¦s buscats a Google. Amb 25 anys, Taylor Swift ¨¦s una estrella mundial. Un ¨¨xit que ha convertit la cantant en un objectiu vulnerable al m¨®n 2.0. Coneixedora de la delicada situaci¨® de les celebritats com a carn de hackers, ha decidit protegir-se. Si fa uns quants mesos va denunciar que els seus comptes a les xarxes socials havien estat assaltats, ara ha blindat el seu nom davant la irrupci¨® de nous dominis a Internet. Swift no vol que la seva marca es converteixi en el nom de p¨¤gines per a adults com, per exemple, TaylorSwift.porn i TaylorSwift.adult. Per aix¨° el seu equip d'assessors ha comprat els dominis abans que l'1 de juny surtin al mercat als EUA. El mateix pas que ha fet Microsoft en adquirir Office.porn i Office.adult.

Aquesta arribada de nous dominis anunciada per la Corporaci¨® d'Internet per a l'Assignaci¨® de Noms i Nombres (ICAAN) pret¨¦n alleujar l'escassetat d'opcions en un m¨®n cada vegada m¨¦s ampli. En el seu moment en van apar¨¨ixer 22 i ara n'hi ha m¨¦s de 500, i est¨¤ previst que la xifra augmenti molt¨ªssim.

A la cantant no li agrada que se l'associ? a res que no tingui a veure amb la seva professi¨®, i quan la seva imatge es veu amena?ada, est¨¤ disposada a denunciar-ho. ¡°El meu compte de Twitter va ser piratejat, per¨° no es preocupin. Twitter est¨¤ esborrant els missatges dels pirates i ha congelat el meu compte fins que descobreixin com va passar i em donin noves contrasenyes¡±, va escriure Swift al seu blog de Tumblr mentre gaudia d'unes vacances a Hawaii. I va afegir: ¡°Els?Hackers diuen que tenen imatges meves despullada. Donarien el que fos per tenir-ne, per¨° no en tenen. Sort amb el Photoshop, perqu¨¨ no tenen res¡±. La pol¨ªtica de la xarxa social en cas de suplantaci¨® d'identitat ¨¦s m¨¦s directa que la dels dominis, encara que la paradoxa sigui que el compte mai ¨¦s realment propietat del seu protagonista.

El que sembla un nou pas en l'estrat¨¨gia merament defensiva de la cantant, orquestrada pel seu equip d'assessors, t¨¦ m¨¦s beneficis del que podria semblar. Sedo, una de les empreses capdavanteres en registre de dominis, recomana actuar r¨¤pid per no perdre el nom desitjat. Per¨° al mateix temps aquests especialistes veuen l'operaci¨® com una maniobra de l'artista per refor?ar el seu posicionament als cercadors, el SEO en l'argot. ¡°Si vols tenir pres¨¨ncia online, necessites assegurar-te que els usuaris puguin trobar-te a tu o els teus serveis¡±, explica Ana Paula V¨¢zquez Cisneros, la seva responsable a Espanya i l'Am¨¨rica Llatina. La directiva recomana buscar la m¨¤xima especialitzaci¨®: ¡°Si ets un m¨²sic de hip-hop, hauries de pensar sobre l'opci¨® d'assegurar-te un domini .hiphop o .music. Per a les firmes m¨¦s grans seria important assegurar-se el seu nom en dominis com .sucks¡±. Encara que sembla que Swift vol anar m¨¦s enll¨¤. Michael Fertik, una instituci¨® a Silicon Valley que acaba de publicar L'economia de la reputaci¨®, creu que la cantant l'encerta: ¡°?s una decisi¨® correcta. ?s millor tenir diversos dominis, encara que no es facin servir¡±. Tomy Pelluz, responsable a l'Am¨¨rica Llatina de Domestika, la comunitat m¨¦s gran de dissenyadors i desenvolupadors digitals en espanyol, ¨¦s una mica m¨¦s reticent a la compra indiscriminada i ¨¦s cr¨ªtic amb Taylor Swift: ¡°Em sembla una estrat¨¨gia de comunicaci¨®, per cridar l'atenci¨®. El potencial que t¨¦ el seu nom sumat al porno ¨¦s molt gran. ?s com voler trencar Internet a l'estil Kardashian¡±.

El setembre passat l'estrella del reality als EUA, la cantant Rihanna, l'actriu Jennifer Lawrence, l'avui dissenyadora Mary-Kate Olsen i altres desenes de celebritats van ser v¨ªctimes dels hackers, que van difondre fotos ¨ªntimes seves a trav¨¦s de la xarxa. L'atac massiu va estar ben planejat: hi havia una llista de famosos usuaris d'iPhone i que, en conseq¨¹¨¨ncia, emmagatzemaven les seves imatges a iCloud, el n¨²vol d'Apple. Una circumst¨¤ncia que va obligar Tim Cook, conseller delegat de la companyia de la poma, a disculpar-se i prometre una millora en la seguretat del seu servei. Unes mesures que va adoptar despr¨¦s d'una p¨¨rdua de valor notable de les seves accions pocs dies abans de llan?ar l'iPhone 6.

El problema de la suplantaci¨® del nom a Internet ¨¦s com¨². L'especulaci¨® tamb¨¦. ¡°Quan es compra un domini es pot deixar latent o es pot usar el tr¨¤fic que genera i rendibilitzar-lo amb publicitat¡±, explica Pelluz. Sigui quin sigui el motiu de Swift en la seva nova i tecnol¨°gica compra, ¨¦s clar que no busca guanyar diners. Comprar dominis era abans un negoci, per¨° ara no tant, ja que a mesura que creix la seva quantitat el preu es devalua. Pelluz ho compara amb el negoci immobiliari: ¡°Pots invertir en aix¨° i t¨¦ costos de manteniment. Despr¨¦s, si l'has cuidat b¨¦, el pots revendre o fins i tot llogar-lo, per¨° com m¨¦s n'hi ha, menys val¡±. Fertik s'atreveix a donar xifres: ¡°En els bons temps es podia pagar un mili¨® de d¨°lars per un domini. Eren els mateixos agents dels artistes els que ho negociaven. Avui ¨¦s dif¨ªcil que es paguin m¨¦s de 300.000 d¨°lars i per alguna cosa molt especial¡±.

Davant el panorama d'assalts cibern¨¨tics, que ha afectat fins i tot a una gran companyia com Sony, tamb¨¦ han sorgit empreses per ajudar famosos i pol¨ªtics a combatre'ls. A Reputation.com, l'empresa de Fertik, recorren per netejar la seva imatge. No fan m¨¤gia, per¨° s¨ª que s¨®n capa?os de fer que si cal Google esborri el contingut del cercador o faci menys visibles les not¨ªcies no desitjades.

La compra dels dominis amb el seu nom propi sembla de les poques opcions dels famosos per controlar la seva marca en el terreny 2.0. Hi ha tamb¨¦ un pas previ. Ashton Kutcher i?Mila Kunis van fer ¡°un interessant moviment¡± quan va n¨¦ixer la seva primera filla, Wyatt Isabelle, segons experts en imatge p¨²blica. Els nous pares es van afanyar a reservar no nom¨¦s les adreces?online, sin¨® tamb¨¦ els perfils amb el nom de la petita a les xarxes socials m¨¦s populars. ¡°No vull un lloc de pornografia amb el nom de la meva filla!¡±, es va justificar l'actor, un dels m¨¦s c¨¨lebres apassionats de les aplicacions tecnol¨°giques amb inversions a Foursquare, Flipboard o Skype. La mateixa pr¨¤ctica la segueixen algunes cases reials quan neixen nous membres. Els Reis d'Espanya, per exemple, van blindar els noms de les seves filles, la princesa Elionor i la infanta Sofia.

¡°Qui sap el que marcar¨¤ el pas d'aqu¨ª a dos anys? El millor ¨¦s reservar el nom en diferents serveis i mantenir-lo actiu. Porta feina, per¨° evita disgustos¡±, recomana Fertik.