Una marca de personalitzaci¨® de sabates, millor negoci al 080

La primera edici¨® del 080 Investor Day ha escollit Made in Me, una marca de personalitzaci¨® de sabates de Madrid, com el millor projecte empresarial entre deu finalistes que optaven al premi. El seu fundador i director, ?scar Vega, ha defensat la proposta amb el format elevator pitch?(cinc minuts d¡¯exposici¨®), explicant que la idea ¨¦s ¡°ficar el client dins del proc¨¦s de producci¨® permetent que dissenyi les seves pr¨°pies sabates¡±, i ha conven?ut el jurat. Aix¨° li permetr¨¤ el seu objectiu d¡¯expandir la marca, creada fa poc m¨¦s d¡¯un any, gr¨¤cies als 150.000 euros en esp¨¨cies que rebr¨¤, com una campanya de publicitat amb l¡¯ag¨¨ncia McCann, valorada en 40.000 euros.

Made in Me, enfocada de moment al p¨²blic femen¨ª, ¨¦s una firma que permet tenir unes sabates al gust del consumidor, seguint unes senzilles indicacions al seu web amb un simulador 3D. El proc¨¦s comen?a escollint un estil, com ballarina, sand¨¤lia, sal¨® o bot¨ª, per despr¨¦s seleccionar el material, que pot ser pell, ant, xarol o teixit, i altres parts com la punta, la part del darrere i el tac¨®, a m¨¦s de triar diferents extres. Es poden fer centenars de combinacions fins a trobar la sabata desitjada.

Fins ara, l¡¯empresa s¡¯ha donat a con¨¨ixer a Espanya i ha venut m¨¦s de 2.000 sabates, que es fan de forma artesanal en tallers de Madrid i Toledo. El seu impulsor ha destacat la qualitat de les sabates, que porten el segell made in Spain i estan fetes amb materials de primera qualitat. ?s precisament per la bona publicitat que t¨¦ el cal?at espanyol que vol aprofitar per exportar el producte, que t¨¦ un cost d¡¯entre 129 i 219 euros i s¡¯entrega entre tres i quatre setmanes despr¨¦s de fer la comanda.

Aquest premi s¡¯ha donat en el marc del primer F¨°rum d¡¯Inversi¨® Internacional de la Ind¨²stria de la Moda, organitzat conjuntament pel 080 i la xarxa d¡¯inversors Seed&Click, que t¨¦ com a objectiu potenciar i internacionalitzar iniciatives emprenedores. El premi del p¨²blic, votat a trav¨¦s de les xarxes socials, ha estat per Fashion Pills, un portal per a fashionistes que vol oferir una experi¨¨ncia de compra en l¨ªnia diferent, amb assessorament sobre tend¨¨ncies, a trav¨¦s de marca pr¨°pia i de tercers. Fins a 48 projectes de moda i tecnologia s¡¯han presentat en aquesta primera edici¨®, i han superat les expectatives dels promotors.

Fusi¨® entre esport i carrer

El F¨°rum tamb¨¦ ha comptat amb confer¨¨ncies sobre el futur del sector, com la de Kim Mannino, directora de tend¨¨ncies de WGSN, que s¡¯ha centrat en l¡¯athleisure, un estil que fusiona la roba esportiva amb la de carrer. Est¨¤ creixent i seguir¨¤ creixent, ha predit Mannino, perqu¨¨ no ¨¦s tant una tend¨¨ncia de moda sin¨® una tend¨¨ncia d¡¯estil de vida. Per demostrar-ho, ha explicat que les etiquetes m¨¦s utilitzades en xarxes en els ¨²ltims mesos fan refer¨¨ncia a l¡¯esport i la vida saludable, com #belfie, #fitspo o #healthie. A m¨¦s, ha posat com a exemple les col¡¤laboracions entre marques esportives i firmes de carrer, com Adidas, Stella McCartney i Alexander Wang, que cada vegada arrosseguen m¨¦s devots.

A la passarel¡¤la, aquesta fusi¨® i amb un toc molt irreverent l¡¯ha exhibit Krizia Robustella, que ha cal?at els models amb unes Reebok altes customitzades amb els colors de la seva col¡¤lecci¨® per a la primavera-estiu 2016, roba de teixits i caiguda esportiva, d¡¯estampats cridaners i colors ben llampants, que s¨®n habituals de la firma. Per la seva banda, Pablo Erroz, que competeix per al Premi al Disseny Emergent, ha presentat pantalons i jaquetes de l¨ªnies depurades, amb una paleta marcada pel navy, el blau cel i el groc, i petits tocs de vermell i blanc. Per a dona, destacaven els complements de formes geom¨¨triques.

Inspiraci¨® floral a Celia Vela

Fugint del negre per primer cop, Celia Vela ha pujat a la passarel¡¤la amb una col¡¤lecci¨® molt delicada i femenina, en qu¨¨ destacaven per sobre de tot les corones de flors fresques que les models llu?en com a ¨²nica cabellera. Tota una declaraci¨® de la inspiraci¨® d¡¯aquesta col¡¤lecci¨®, l¡¯amor i la bot¨¤nica, que vesteix la dona molt femenina i sensual, amb vestits blancs amb detalls de chantilly, un teixit que tamb¨¦ s¡¯usa en jaquetes delicades de tons daurat, morat i verd, un altre color que destaca en la col¡¤lecci¨®, en peces de punt que han compartit protagonisme amb jaquetes i faldilles de jacquard amb estampats florals.

Custo ha tancat la passarel¡¤la del tercer dia de 080 amb una col¡¤lecci¨® anomenada Slow Food perqu¨¨ comparteix amb aquesta filosofia la creativitat i la cocci¨® a foc lent. Entre els estampats, colors i formes geom¨¨triques habituals, la firma ha incorporat detalls femenins, com blondes, sedes i calats en les peces d¡¯home, que vesteix amb sabates de xarol, seguint la revoluci¨® en la moda masculina. Al frontrow de la desfilada hi ha destacat la pres¨¨ncia d¡¯Iris Apfel, la dissenyadora nonagen¨¤ria convidada al festival, que divendres presentar¨¤ el documental dedicat a la seva traject¨°ria. Apfel ¨¦s una fan de la marca i, de fet, la col¡¤lecci¨® d¡¯enguany est¨¤ inspirada en els esperits lliures com ella, explicava l¡¯estilista de Custo, Bernat Buscat¨®, al backstage.