Mango es replega a l¡¯Am¨¨rica del Nord i creix a Espanya

La cadena de botigues de roba Mango va tancar l'exercici passat amb 2.741 punts de venda. En total s¨®n 10 m¨¦s que l'exercici anterior, per¨° el seu mapa comercial ha canviat. El replegament m¨¦s gran el va dur a terme a l'Am¨¨rica del Nord. Als Estats Units, el seu mercat mundial m¨¦s important (fins i tot per sobre d'Espanya) va tancar 77 botigues, i es va quedar amb 445. Al Canad¨¤ va reduir la seva pres¨¨ncia de tres a un ¨²nic comer?. I a M¨¨xic va passar de 27 punts de venda a 20. Mentre, va concentrar les obertures a Espanya, on disposa de 355 botigues despr¨¦s d'inaugurar-ne 24.

La majoria de tancaments de punts de venda de Mango van arribar de la m¨¤ dels seus socis: van ser les franqu¨ªcies les que m¨¦s van abaixar la persiana. Amb aquest sistema de gesti¨® indirecta, Mango t¨¦ al m¨®n actualment 1.638 punts de venda. S¨®n 100 menys que el 2013. Al mateix temps, la companyia ha afegit a la seva cartera en 12 mesos 110 locals propis.

Segons justifica Mango en la seva mem¨°ria de 2014, ¡°el sistema de franqu¨ªcia es duu a terme en pa?sos on les caracter¨ªstiques culturals i administratives s¨®n diferents i, per aquest motiu, ¨¦s m¨¦s adequat que la gesti¨® es dugui a terme per persones del mateix pa¨ªs¡±.

Els Estats Units, amb 445 punts de venda, ¨¦s el mercat m¨¦s gran de Mango, gr¨¤cies precisament a les franqu¨ªcies. I el replegament en aquest mercat arriba perqu¨¨ desapareixen 75 comer?os sota aquest sistema. La companyia controlada per la fam¨ªlia Andic, a m¨¦s, no ha substitu?t aquest locals tancats, i fins i tot n'ha tancat tamb¨¦ dos de propis.

Quant a M¨¨xic, Mango t¨¦ en total 20 botigues, set menys que un any abans. Van perdre tamb¨¦ deu locals franquiciats, encara que aqu¨ª s¨ª que en van obrir tres de propietat directa del grup.

Menys botigues a la Xina

La Xina ¨¦s un altre dels grans mercats on Mango redueix la seva pres¨¨ncia, amb 15 botigues menys, fins a quedar-se en 81. Aqu¨ª la reducci¨® de la seva pres¨¨ncia arriba sobretot pel tancament de botigues pr¨°pies, ja que n'elimina 13.

Malgrat la caiguda de botigues a diversos mercats, Mango ¨¦s la companyia t¨¨xtil espanyola amb m¨¦s pres¨¨ncia internacional: treballa en 81 mercats. No obstant aix¨°, el gruix de les inauguracions de 2014 les va concentrar a Espanya. Va obrir 24 botigues (fins a les 355) i totes, directament de la seva propietat, no franquiciades.

La segona aposta m¨¦s forta la va fer a Fran?a, amb 22 locals extra (fins als 196). Despr¨¦s el Per¨², amb nou botigues m¨¦s (en t¨¦ 29) i R¨²ssia, amb vuit obertures (en t¨¦ 160). La companyia, a m¨¦s, es va estrenar el 2014 en quatre mercats nous: Ghana, Guinea Equatorial i Bulg¨¤ria.

Redueix el dividend

Mango va augmentar la seva facturaci¨® un 9,3% l'any passat, fins als 2.017 milions. No obstant aix¨°, va reduir el benefici, de 120,6 a 107,6 milions. La companyia, a m¨¦s, no va aconseguir els seus objectius: esperava vendes per valor de 2.080 milions. Potser per aix¨° la fam¨ªlia propiet¨¤ria, els Andic, han redu?t el dividend que s'embutxaquen cada any. A compte del passat exercici es repartiran 50 milions (el 46% del benefici), enfront dels 78 de l'any anterior (el 64% del benefici), segons consta en la mem¨°ria del grup.

De cara al 2015, ser¨¤ dif¨ªcil saber si Mango compleix o no els seus objectius, perqu¨¨ ha decidit deixar de fer-los p¨²blics. El 2012 es va marcar unes metes molt ambicioses, que despr¨¦s va rebaixar. I aix¨ª i tot, no les ha complert. Segons les seves previsions publicades el 2013, el 2015 tenia previst arribar als 2.393 milions. Aix¨° l'obligaria a cr¨¦ixer pel que fa al seu tancament de 2014 un 18,6%, el doble que aquest any.