La cr¨ªtica a la publicitat a l¡¯espai p¨²blic de Jordan Seiler, a Barcelona

Us heu fixat en les marquesines de la ronda Universitat? Jordan Seiler is in the city. A Barcelona. L'artista i activista de Nova York ¨¦s un dels convidats del festival Openwalls i aquesta matinada ha deixat rastre al centre de la ciutat per denunciar el bombardeig de publicitat, missatges de privats, subratlla, que els ciutadans rebem a l'espai p¨²blic.

Un espai que Seiler (1979) defensa que ¨¦s ¡°el sal¨® compartit de les ciutats¡± i sost¨¦ ¡°que al m¨®n capitalista es fa servir de forma contr¨¤ria a com s'hauria de fer servir: amb el concepte de privat davant del de p¨²blic i amb una comunicaci¨® que va en una sola direcci¨®, de l'anunciant al ve¨ª¡±.

¡°No s¨®c un delinq¨¹ent, s¨®c un artista i activista que protesta, faig pol¨ªtica. El que faig no ¨¦s il¡¤legal, ¨¦s el que hauria de ser, retornar l¡¯espai p¨²blic a la gent¡±

A Barcelona l'acci¨® ha consistit a substituir els anuncis de 22 marquesines per cridaners dissenys en blanc i negre. Aquesta vegada no ha utilitzat text. ¡°N'hi ha prou perqu¨¨ la gent s'adoni del que estic plantejant, que la publicitat afecta la forma com entenem el m¨®n, el que pensem d'ell i de nosaltres mateixos¡±. ¡°No pretenc que la gent li doni mil voltes a les meves accions. Si hi pensen i pensen en el seu significat un moment em fa feli?¡±, assegura qui es guanya la vida com a fot¨°graf o quan la seva obra entra en les galeries d'art. ¡°La meva vida a NY ¨¦s barata i inverteixo la majoria dels diners en aix¨°. A m¨¦s acostumo a combinar viatges com aquest amb les vacances¡±. Despr¨¦s de Barcelona passar¨¤ per Par¨ªs, Brussel¡¤les i Londres.

L'activista viatja per tot el m¨®n amb un munt de claus que fabrica ell mateix i que obren, assegura, les marquesines, els anomenats OPI, de moltes ciutats del m¨®n. Alt i prim, de negre de cap a peus, amb un serrell ondulat que recorda el d'Oscar Wilde i un llampec tatuat a cada dit ¨ªndex, Seiler fa les seves accions a la vista de tothom i normalment de dia. Aix¨° s¨ª, vestit com si fos un operari, per passar inadvertit. No es mostra gaire amic de l'anonimat des del qual actuen altres artistes urbans: ¡°No s¨®c un delinq¨¹ent, s¨®c un artista i activista que protesto, faig pol¨ªtica. El que faig no ¨¦s il¡¤legal, ¨¦s el que hauria de ser, retornar l'espai p¨²blic a la gent¡±.

L'artista ha intervingut en desenes de ciutats per¨° nom¨¦s ha estat detingut a la seva. Diverses vegades. Declara davant el jutge, li explica el sentit de les seves intervencions i com a m¨¤xim el magistrat l'obliga a retirar la seva obra. Per¨° no t¨¦ ni una multa, assegura. ¡°?s una paradoxa: a les autoritats no els agrada, per¨° la gent sol estar-hi d'acord i empatitza amb el que faig¡±.

Seiler confessava aquest dimarts en una cafeteria del centre que no coneix Barcelona, per¨° que, pel poc que havia vist, ¡°¨¦s una ciutat m¨¦s, global¡±. M¨¦s enll¨¤ de la cr¨ªtica, l'activista pret¨¦n llan?ar el missatge que ¡°la publicitat a l'espai p¨²blic no ¨¦s una cosa inevitable¡±. ¡°Aix¨°¡±, diu subratllant marquesines i publicitat als quioscos, ¡°¨¦s d'una multinacional com JC Decaux o Clear Chanel, que s'omple les butxaques amb diners que podria revertir a la ciutat. Les ciutats han cedit els espais publicitaris a les empreses, que s'enriqueixen amb el nostre espai p¨²blic, ¨¦s colonialisme. Les ciutats haurien de recuperar els espais publicitaris privats¡±. Sap l'artista que a Barcelona governen 11 regidors sorgits d'una candidatura ciutadana que al seu programa parlen de remunicipalitzar serveis privatitzats? ¡°De deb¨°?", pregunta. "No en tenia ni idea¡±, admet.

La tercera edici¨® del festival Openwalls va comen?ar dissabte passat i es perllongar¨¤ tota aquesta setmana. Un dels dies forts de la cita ¨¦s aquest dimarts, quan durant tot el dia s'han fet confer¨¨ncies al CCCB, on l'indiscutible cap de cartell ¨¦s la fotoperiodista Martha Cooper, que als 72 anys segueix documentant el m¨®n del grafiti i el hip-hop a tot el m¨®n. Durant el festival tamb¨¦ es pintaran quatre grans murs. Aquest any els artistes s¨®n Borondo, Claudio Ethos, Roc BlackBlock i la parella formada per Zosen i Mina Hamada.