El fundador d¡¯Uniqlo: ¡°Barcelona ¨¦s una ciutat molt creativa i innovadora¡±

Tadashi Yanai ¨¦s una de les figures m¨¦s dif¨ªcils de capturar per l'ull p¨²blic. L'empresari japon¨¨s i creador d'Uniqlo t¨¦ un perfil una mica m¨¦s visible que el d'altres milionaris ¡ªper exemple, seria encara m¨¦s ins¨°lit veure en un esdeveniment Amancio Ortega, propietari del seu competidor Inditex¡ª. Per¨°?Yanai no est¨¤ gaire avesat als banys de masses ni a les confer¨¨ncies. No obstant aix¨°, el fundador, conseller delegat i president de la cadena Uniqlo no nom¨¦s es va deixar veure dimecres a la nit a Nova York en el marc d'una presentaci¨® de la seva marca de roba, sin¨® que, a m¨¦s, va parlar en un to dist¨¨s sobre el secret del seu ¨¨xit.

¡°Espero no haver estat gaire avorrit¡±, va comentar despr¨¦s d'exposar la filosofia i la visi¨® amb la qual dirigeix la companyia d'indument¨¤ria des que va obrir una petita botiga a Hiroshima el 1984. Ara Uniqlo est¨¤ a punt de desembarcar a Espanya com un pas m¨¦s en l'ambiciosa estrat¨¨gia que Yanai t¨¦ dissenyada per dominar la ind¨²stria. La companyia, famosa per la seva roba de colors i formes b¨¤siques, s'instal¡¤lar¨¤ en un local de quatre plantes que espera estrenar a la tardor al passeig de Gr¨¤cia de Barcelona.

L'empresari japon¨¨s ni tan sols va rebutjar aturar-se uns minuts despr¨¦s del seu discurs per mantenir una breu conversa informal amb EL PA?S, en qu¨¨ no va amagar el seu entusiasme amb el projecte que comen?a a Espanya. ¡°Barcelona ¨¦s una ciutat molt creativa i innovadora¡±, va comentar en angl¨¨s, ¡°i molt art¨ªstica¡±. Tadashi Yanai duia una d'aquestes camises de coll alt negra com les que portava Steve Jobs en les presentacions d'Apple, per¨° sota una jaqueta.

¡°Tenim moltes ganes d'obrir¡±, va reiterar. L'executiu nip¨® va anar m¨¦s enll¨¤ fins i tot i va dir que aquesta riquesa cultural de Barcelona ser¨¤ de gran utilitat per alimentar la inspiraci¨® dels dissenyadors que t¨¦ a T¨°quio, Nova York, Par¨ªs, Londres, Los Angeles i Xangai, dedicats a recopilar informaci¨® i traslladar-la al producte. ¡°?s el que espero¡±, va assenyalar, ¡°per aix¨° volem trobar artistes locals moderns¡±.

Tadashi Yanai ¨¦s menut. Per la seva aparen?a f¨ªsica podria tenir menys de 60 anys, tot i que, de fet, n'hi falten dos per arribar als 70. ?s el segon home m¨¦s ric del Jap¨®, segons la classificaci¨® de Forbes, i el 60 m¨¦s ric del m¨®n. Els seus 15.900 milions estan molt lluny de la xifra d'Amancio Ortega, el seu rival a batre en el negoci de la moda, que amb un patrimoni estimat de 71.300 milions de d¨°lars ¨¦s el quart en la llista dels m¨¦s rics del planeta.

Oportunitats de creixement

Fast Retailing, el conglomerat que fa de paraigua d'Uniqlo, ¨¦s tamb¨¦ propiet¨¤ria de les cadenes de roba J Brand i Theory. El seu objectiu ¨¦s ser la principal companyia de roba del m¨®n el 2020. Per¨° les coses no s¨®n tan f¨¤cils en la ind¨²stria del comer? minorista, especialment als Estats Units. Per aix¨° busca noves oportunitats per cr¨¦ixer. A m¨¦s, tamb¨¦ hi juga en contra l'apreciaci¨® del ien.

Yanai veu en Espanya una ubicaci¨® perfecta per introduir el concepte life wear, com defineix la roba que desenvolupa la marca amb materials d'alta tecnologia que es poden trobar a la pantalla de l'iPhone o a les ales d'un Dreamliner, l'avi¨® m¨¦s modern de Boeing. Les peces d'Uniqlo s¨®n simples, amb un disseny que es basa en la senzillesa i concebudes perqu¨¨ pugui portar-les qualsevol persona.

La presentaci¨® a Nova York no va ser casual, perqu¨¨ ¨¦s el lloc on va n¨¦ixer el fenomen de la moda. Yanai va explicar que la digitalitzaci¨® del consum obliga a transformar el seu model de negoci. El futur, va dir, passa per fer un producte a mida per a cada client. Per aix¨° parla de ¡°comprimir l'espai, el temps i la dist¨¤ncia¡±, treballant estretament amb els seus diferents centres creatius.

John Jay, responsable creatiu d'Uniqlo, explica que ¡°es tracta d'evolucionar o desapar¨¨ixer¡± en aquest proc¨¦s de canvi constant. ¡°El sentit mateix de la roba est¨¤ canviant¡±, adverteix. La temptaci¨® en aquesta evoluci¨®, explica, ¨¦s actuar com a dissenyadors industrials. ¡°La funcionalitat sempre ve primer¡±, admet, ¡°per¨° tamb¨¦ ¨¦s important que entenguem tamb¨¦ la part emotiva del disseny¡±.

¡°El nostre producte s'ha beneficiat de tots els elements contextuals de la hist¨°ria de la indument¨¤ria des que es va utilitzar per primera vegada per protegir l'home de la natura¡±, reflexiona Tadashi Yanai, ¡°ara que som en una societat orientada a la informaci¨®, hem de ser capa?os de celebrar tots els diferents estils de vida amb els quals s'expressa la gent¡±.