Desigual guanya el recurs pel contracte publicitari d¡¯Adriana Lima

M¨¢s informaci¨®n

Condemna contra Desigual pel contracte publicitari d'Adriana Lima

Model de roba juvenil als 70 anys

Les vendes de Desigual cauen un 7,8% per l¡¯esgotament de la marca a Europa

El cas de la contractaci¨® de la model Adriana Lima per part de Desigual ha fet un tomb, encara que no ¨¦s definitiu, i ser¨¤ el Tribunal Suprem qui haur¨¤ de decidir el paper d'intermediaci¨® que va tenir l'agencia SS&M Personalities Management en aquest fitxatge. En una sent¨¨ncia donada a con¨¨ixer aquest dimecres, l'Audi¨¨ncia Provincial de Barcelona ha fallat a favor de la firma de moda, que va contractar la model brasilera a trav¨¦s del seu agent, Chris Gay, perqu¨¨ fos la seva imatge el 2014. Despr¨¦s d'aquest fitxatge, l'ag¨¨ncia de models va interposar una demanda contra Desigual per considerar que es va desentendre de l'acord que havia establert amb SS&M per gestionar aquest contracte. Anteriorment, Desigual havia comptat amb aquesta ag¨¨ncia per gestionar la contractaci¨® de la top brasilera per a una desfilada de la passarel¡¤la 080 Barcelona Fashion el 2013.

La nova sent¨¨ncia estima el recurs d'apel¡¤laci¨® que va presentar Abasic, empresa que est¨¤ darrere del nom comercial Desigual, contra la sent¨¨ncia del jutjat de primera inst¨¤ncia n¨²mero 12 de Barcelona i revoca la resoluci¨®, absolent-la de pagar a SS&M el 10% de la quantitat que la sent¨¨ncia estimava que va rebre Lima, 106.000 euros.

Per¨° l'ag¨¨ncia ha confirmat que interposar¨¤ un recurs de cassaci¨® al Tribunal Suprem per considerar que ¡°la sent¨¨ncia de l'Audi¨¨ncia Provincial de Barcelona no t¨¦ en compte la jurisprud¨¨ncia del propi Suprem i arriba a una conclusi¨® err¨°nia¡±. El contracte de Lima es va fer ¡°gr¨¤cies a la mediaci¨® de SSM¡±, diuen fonts de l'ag¨¨ncia.

La sent¨¨ncia favorable a Desigual destaca que en cap cas es van arribar a signar contractes que les empreses es van remetre, i apunta que ¨¦s ¡°de gran rellev¨¤ncia¡± que l'empresa de roba rebutg¨¦s signar una cl¨¤usula per assegurar-se que qualsevol relaci¨® que pogu¨¦s crear-se entre la demandada i la model hauria de produir-se comptant amb la intervenci¨® de SS&M. En la primera sent¨¨ncia, el jutge va considerar provat que Desigual va aprofitar el treball fet per SS&M per fer-se amb els serveis de Lima.

El que s¨ª es considera acceptat per ambdues parts ¨¦s que SS&M va aconseguir una reuni¨® entre el director de comunicaci¨® de Desigual, Borja Castresana, i Chris Gay a Nova York. Tamb¨¦ que l'empresa de moda es va posar en contacte amb SS&M per aconseguir la participaci¨® de la top en diferents esdeveniments publicitaris de 2014, i es van succeir negociacions entre ambdues empreses i el representant de la model.

Correus intercanviats entre Beatriz Santamaria, de SS&M, i Castresana, aportats en el cas, indiquen que d'aquesta reuni¨® amb l'agent d'Adriana Lima no va sorgir cap acord, segons Castresana, que va informar la directora de l'ag¨¨ncia que abordarien d'una altra manera la campanya publicit¨¤ria de primavera-estiu 2014. Despr¨¦s d'uns sis mesos sense comunicaci¨® entre les dues empreses, SS&M es va oferir altre cop al mar? a intervenir per a la contractaci¨® de Lima, i el 20 d'abril del 2014 es va difondre p¨²blicament la not¨ªcia que la model havia estat designada ambaixadora de Desigual per a aquell any.