El 20% dels espanyols de fora de Catalunya ha deixat de comprar productes catalans

La incertesa ocasionada pel desafiament independentista est¨¤ passant factura a l'economia de Catalunya i a l'espanyola. Per¨°, a m¨¦s a m¨¦s, est¨¤ generant un ambient polaritzat i enrarit que tamb¨¦ est¨¤ afectant les empreses, la seva comptabilitat i la seva reputaci¨®. Aix¨ª, un 47,8% dels habitants de Catalunya censura les empreses que han traslladat la seva seu fora de la comunitat, i aquest empitjorament en la percepci¨® es tradueix en una forta caiguda en la intenci¨® de compra. Per contra, a la resta d'Espanya s'aplaudeix el canvi de domicili, per¨° la crisi pol¨ªtica est¨¤ pesant en la decisi¨® de consumir: un 23,2% dels espanyols de fora de Catalunya afirma que ha deixat de comprar productes catalans i un 20,9% m¨¦s planeja fer-ho. Aix¨ª es despr¨¨n d'una enquesta presentada aquest dimecres i realitzada per Reputation Institute, una consultora especialitzada en la reputaci¨® corporativa.

El sondeig es va fer durant l'¨²ltima setmana d'octubre i consta de 1.150 entrevistes a ciutadans de tot Espanya sobre 41 empreses (entre elles el Banc de Sabadell, CaixaBank, el FC Barcelona, Abertis, Casa Tarradellas, Danone, Desigual, Freixenet, Gallina Blanca, Lidl, Mango, Panrico, Roca o Seat). Segons l'enquesta, un 47,8% dels catalans est¨¤ ¡°molt en desacord¡± amb el trasllat de seu de les empreses catalanes, mentre que un 38,3% hi est¨¤ d'acord.

M¨¢s informaci¨®n

La sortida d'empreses a Catalunya continua al novembre i ja s¨®n 2.066

Freixenet mant¨¦ la seu social a Catalunya despr¨¦s de l¡¯aplicaci¨® de l¡¯article 155

De fet, les empreses que s'han traslladat fora de la comunitat perden una mitjana de 8,7 punts de reputaci¨® entre els consumidors catalans despr¨¦s de la mudan?a respecte a la mateixa enquesta realitzada al gener, segons l'¨ªndex RepTrack Pulse de la consultora, una escala de cent en la qual es mesura la percepci¨® que tenen els consumidors de les empreses sobre la base de set par¨¤metres: l'oferta de productes o serveis, la innovaci¨®, el treball (benestar dels empleats, igualtat), integritat, ciutadania (contribuci¨® a la societat), lideratge i resultats financers. En canvi, les empreses que continuen amb la seva seu a la comunitat mantenen una percepci¨® estable.

Si al gener les companyies catalanes objecte de l'estudi tenien una mitjana de 59,7 punts en l'¨ªndex RepTrack, ara es queden en 51, una caiguda de 8,7 punts. Aquesta caiguda en la percepci¨® es tradueix en una baixada de nou punts en la intenci¨® de compra respecte a l'enquesta de gener. ?s a dir, a l'inici de l'any, un 57,3% dels enquestats afirmava que compraria productes o serveis d'aquestes empreses, mentre que ara aquesta xifra es queda en el 48,3%. Tamb¨¦ cau 9,6 punts percentuals la confian?a dels consumidors.

Si la pregunta es fa fora de Catalunya, la situaci¨® canvia. Un 77,5% dels enquestats dona suport al canvi de seu, per un minso 10,9% que el condemna. En el mateix sentit, les empreses que han decidit mantenir la seva seu a Catalunya perden punts reputacionals a la resta d'Espanya: per exemple, perden 3,2 punts sobre els 66,8 punts de l'enquesta anterior en intenci¨® de compra dels consumidors, i 3,4 punts ¡ªsobre 64,3¡ª de confian?a, dues de les actituds en qu¨¨ es tradueixen els set par¨¤metres de l'¨ªndex. Al costat contrari, les empreses que han decidit moure la seva seu social surten premiades i es tornen m¨¦s atractives per invertir-hi, actitud en la qual guanyen 3,2 punts, fins a 57.

En general, l'enquesta constata que "hi ha una tend¨¨ncia negativa" en la percepci¨® de les empreses que tenen "una alta associaci¨® amb el territori catal¨¤", encara que aquesta tend¨¨ncia no es tradueix de moment en una p¨¨rdua de punts en l'¨ªndex reputacional. En canvi, s¨ª que es registren ja canvis en el consum, segons l'enquesta. Aix¨ª, el sondeig constata que un 23,2% dels enquestats fora de Catalunya declara haver deixat de comprar productes catalans i un 20,9% m¨¦s afirma que no ho ha fet, per¨° s'ho ha plantejat. Si la independ¨¨ncia es consum¨¦s, la situaci¨® s'agreujaria, ja que la meitat (49,1%) dels enquestats fora de Catalunya afirmen que deixarien de comprar productes d'origen catal¨¤. Segons ha explicat Enrique Johnson, director general de Reputation Institute, si aquesta amena?a es fes realitat, les empreses catalanes deixarien d'ingressar 20.000 milions, at¨¨s que el negoci de les empreses catalanes a la resta d'Espanya ascendeix a 40.000 milions, segons les dades oficials.

En qualsevol cas, la crisi pol¨ªtica est¨¤ fent que Catalunya perdi punts com a destinaci¨® inversora entre els enquestats no catalans. Finalment, el 65% dels enquestats fora de la regi¨® considera que les empreses amb seu a Catalunya haurien de traslladar el seu domicili social i fiscal a una altra regi¨® en cas d'independ¨¨ncia. La meitat dels enquestats catalans afirmen que les empreses que han marxat haurien de tornar si no es produeix la independ¨¨ncia, mentre que un altre 20% es mostra m¨¦s rancor¨®s i afirma que no haurien de tornar mai.