Una finestra al disseny

Entre les novetats d¡¯aquest any a la 080 Barcelona Fashion destaca la Pop Ups Gallery. Es tracta d¡¯un nou espai expositiu i experiencial situat al pavell¨® de la Pur¨ªssima, un dels edificis del Recinte Modernista de Sant Pau, que ha estat la majestuosa seu de la setmana de la moda catalana. A l¡¯interior, des de dilluns fins dijous, una vintena de firmes de moda i complements han pogut exposar i vendre els seus productes al p¨²blic, acompanyades de sessions de dj i projeccions audiovisuals.

¡°En realitat ¨¦s una reorientaci¨® del Fashion Market¡±, matisa Marta Coca, cap de l¡¯?rea de Moda i responsable de la 080. Com en un mercat ef¨ªmer, les anteriors edicions de la passarel¡¤la barcelonina disposaven d¡¯un espai on m¨¦s de 40 propostes locals tenien un aparador per a les seves peces. Per¨°, segons apunta Coca, l¡¯organitzaci¨® es va adonar que a Barcelona ja hi havia mercats que hi donaven soluci¨®. Sense perdre de vista la comercialitzaci¨® dels productes fets a Catalunya, van reinventar la zona. ¡°Com a sector de la moda, ens vam adonar que hav¨ªem d¡¯optar per productes amb un contingut m¨¦s conceptual, m¨¦s elevat, per no competir amb els operadors locals ja existents, com el Palo Market Fest¡±, afegeix la responsable de la 080.

La filosofia de la Pop Ups Gallery tamb¨¦ vol reservar un lloc per a les marques d¡¯accessoris que, com assenyala Coca, ¡°tenen productes molt bons, per¨° no poden desfilar perqu¨¨ es tracta de complements¡±. Per a aquestes companyies, aquest espai suposa una finestra nova al m¨®n del disseny. ?s el cas de Lool, una firma d¡¯ulleres dissenyades i fetes a Barcelona, per¨° present a m¨¦s de 20 pa?sos. ¡°?s una bona manera d¡¯afavorir la ind¨²stria local del disseny de la moda. Et dona l¡¯oportunitat d¡¯entrar en mercats m¨¦s especialitzats¡±, opina ?lex G¨®mez, una dels tres caps que conforma aquest projecte. ?s la primera vegada que participa en la 080 i ja han aconseguit col¡¤laborar amb una de les marques que ha desfilat a la passarel¡¤la aquest any, JNORIG. Ho tornaran a fer amb una altra la temporada que ve.

Les ulleres s¨®n un exemple del que es pot trobar a les dues plantes que ocupa la galeria. Per¨° tamb¨¦ hi ha cosm¨¨tics, joies, sabates, roba i bosses. E?aut Barruetabe?a ¨¦s el dissenyador d¡¯E?aut, una marca de roba basca amb nom¨¦s quatre mesos de vida. Va guanyar el premi al millor dissenyador en un concurs del Rec d¡¯Igualada i aix¨° li va obrir les portes a participar a la Pop Ups Gallery. ¡°Et permet saber el teu producte agrada i rebre feedback de la gent. ?s molt important, sobretot quan est¨¤s comen?ant, perqu¨¨ al final ¨¦s el p¨²blic el que t¡¯ajuda a avan?ar i a comprovar que realment les teves col¡¤leccions funcionen¡±, exposa Barruetabe?a.

A pocs metres de dist¨¤ncia, i amb una mica m¨¦s de traject¨°ria ¨Cgaireb¨¦ cinc anys¨C, Cristina Ca?ellas exhibeix les seves bosses i complements de pell com si fossin trofeus. Les seves peces, sota la signatura Kris M?kita, es poden trobar en espais multimarca, concept stores o a internet. Per¨°, segons explica, necessita obrir mercat i la 080 ¨¦s un bon lloc per fer-ho. ¡°Interessa vendre, per¨° ara necessito visibilitat, que es conegui el meu producte i s¡¯entengui el meu estil¡±, apunta. Tot i que reconeix que en els primers dies la venda ha estat ¡°una mica fluixa¡±, l¡¯esdeveniment li ha perm¨¨s ampliar la xarxa de contactes amb dissenyadors, estilistes o periodistes. En la mateixa l¨ªnia s¡¯expressa Gabriel Silvestri, un dels dissenyadors de la firma de joieria ecol¨°gica VSB Jewels, amb seu al Poblenou. ¡°Ja ens han contactat de diverses revistes per fer editorials. Estem molt contents¡±. VSB Jewels ha portat les seves col¡¤leccions a la 080 des de la primera edici¨®.

Per¨° m¨¦s enll¨¤ de construir una zona expositiva, l¡¯objectiu de l¡¯organitzaci¨® tamb¨¦ ha estat deixar al criteri de les firmes com presenten els productes. ¡°Hem deixat espais lliures per a m¨²sica, projeccions i instal¡¤lacions on la 080 no ha intervingut¡±, assenyala Marta Coca, que afegeix que ¨¦s una idea clau per ¡°posar en coneixement l¡¯univers de cada marca, el seu relat, i convertir la compra en una experi¨¨ncia ¨²nica¡±.