El Super3 busca estrat¨¨gies per pal¡¤liar la falta de pressupost

Hi ha una generaci¨® sencera de catalans que no es creuen que en Doraemon parli castell¨¤. D¡¯altres es van quedar en xoc quan van veure que els seus fills miraven a la tele Bola de Drag¨®n, aix¨ª, Drag¨®n, i no Drac. Als anys 90, prop del 90% dels nens miraven la tele sobretot en catal¨¤, per¨° la irrupci¨® de plataformes i canals digitals va alterar el panorama. El 2013, el canal Super3 encara era el segon m¨¦s vist de la programaci¨® infantil a Catalunya, amb un 1,7% de quota de pantalla (share), poc per sota de Clan, el canal tem¨¤tic de TVE, que se situava en un 1,9%. Actualment, Clan continua l¨ªder indiscutible de la programaci¨® infantil a Catalunya amb un 1,8% d¡¯audi¨¨ncia; Boing i Disney Channel han emergit i estan empatats amb un 1%, per sobre del Super3, que s¡¯ha enfonsat amb un 0,8%, despr¨¦s d¡¯haver arribat a un 0,6%.

¡°La situaci¨® de la nostra televisi¨® convencional ¨¦s preocupant, no ens enganyem¡±, reconeix el director del canal Super3, Dani L¨®pez, que comenta que la gran caiguda s¡¯ha produ?t a partir de l¡¯agost de 2019. ¡°En el primer semestre ens hem defensat, per¨° en el segon semestre ja est¨¤ sent m¨¦s complicat¡±. A la baixada del finan?ament dels ¨²ltims anys cal sumar una retallada del 6% dictat el mes d¡¯agost passat. A l¡¯octubre, quan es va alertar al Parlament de la situaci¨® que vivia la CCMA, el Govern va dir que aportaria 10,8 dels 16,2 milions d¡¯euros sol¡¤licitats.

Clan mant¨¦ el seu lideratge mensual a Espanya des de setembre de 2014. El seu director, Manuel Farelo, considera que els seus competidors s¨®n dues grans corporacions internacionals, Disney i Turner (Boing), per aix¨° opina que el tema pressupostari no ¨¦s clau: ¡°Clan t¨¦ un pressupost baix comparat amb el dels canals de l¡¯entorn, per¨° el nostre lideratge ens permet acords en exclusiva¡±.

El cas del canal catal¨¤ ¨¦s diferent. ¡°?s evident que el tema pressupostari explica part del descens que ha patit el Super3¡±, diu Reinald Besal¨², professor de la Universitat Pompeu Fabra i analista d¡¯audi¨¨ncies. ¡°En uns moments de fortes restriccions, la CCMA va decidir destinar els pocs recursos que tenia a apuntalar el canal principal, i els altres van quedar m¨¦s desatesos. El que ha passat amb el Super3 ¨¦s similar al que ha passat amb el 33 o Esports3: no hi havia prou diners per invertir en la compra de programes¡±.

Per¨° tamb¨¦ hi ha una part vinculada al canvi dels usos socials. La pres¨¨ncia de plataformes digitals, com Netflix o HBO, que tamb¨¦ tenen apostes infantils importants, ha alterat el panorama audiovisual. El mar? de 2020 hi ha prevista l¡¯arribada de Disney+, amb un paquet d¡¯ofertes ¡°brutal¡±, segons Dani L¨®pez, amb refer¨¨ncia al cat¨¤leg que portar¨¤: Star Wars, Fox, High Musical... Eva Mor, que va treballar al Super3 i ara ¨¦s directora de projectes de la productora Minoria Absoluta, explica el canvi recent en la manera de mirar la televisi¨®: ¡°Ara els nens s¨®n m¨¦s aut¨°noms i cr¨ªtics i, a m¨¦s a m¨¦s, fan la seva pr¨°pia selecci¨®: saben qu¨¨ volen i on ho trobaran¡±, explica. L¨®pez hi coincideix: ¡°El nen ara mana en qualsevol suport, els veiem als restaurants amb el m¨°bil, al cotxe amb la tauleta o a la seva habitaci¨® amb l¡¯ordinador¡±.

La presidenta de la CCMA, N¨²ria Llorach, ja va apuntar per on anaven les coses quan al Parlament va parlar de l¡¯¡°¨¨xit de la producci¨® pr¨°pia¡±. Dani L¨®pez confirma que les estrat¨¨gies han de passar per aquests programes que, tanmateix, nom¨¦s representen el 15% de la programaci¨®: ¡°El 85% restant ¨¦s programaci¨® externa, comprada¡±, admet el director del canal.

Mor parla de crear comunitat. ¡°Programes propis o el m¨¦s recent, Manduka, no s¨®n tan cars i, a partir d¡¯aquests i a trav¨¦s de presentadors joves, amb molta tirada a les xarxes socials, el canal pot crear tend¨¨ncia¡±. De la mateixa opini¨® ¨¦s Besal¨², que considera que la injecci¨® de recursos ¨¦s fonamental per¨° juntament amb una estrat¨¨gia ben desenvolupada a internet: ¡°La marca Super3 ¨¦s potent, encara est¨¤ en l¡¯imaginari col¡¤lectiu i, per tant, ¨¦s un actiu que continua pesant¡±.