Aix¨ª ser¨¤ la nova normalitat en el sector editorial

Alguna cosa comen?ar¨¤ a canviar a partir de dilluns que ve en un dels sectors m¨¦s castigats per les conseq¨¹¨¨ncies de la pand¨¨mia de coronavirus. Les llibreries poden obrir ?amb cita pr¨¨via per a atenci¨® individualitzada? si compleixen les condicions establertes pel Govern per a la fase zero de la desescalada, amb la qual cosa torna a l¡¯activitat un engranatge essencial de la cadena del llibre. Per¨°, ?qu¨¨ trobar¨¤ el lector a les llibreries les properes setmanes? ?Quina ¨¦s l¡¯estrat¨¨gia de les editorials per evitar el temut col¡¤lapse del mercat?

La desescalada editorial consisteix en dues fases: una primera en la qual tindran vida els llibres que van sortir just abans del confinament o que no van arribar a circular per¨° que ja estaven impresos, i una altra a partir del 28 de maig, amb estrenes de pes per reactivar el sistema. ?La tornada a la normalitat implica treure novetats, que ¨¦s del que viu la ind¨²stria. Per¨° no mantindrem el pla editorial com al principi d¡¯any; un 30% d¡¯aquests llibres es publicaran el 2021?, assegura Pilar Reyes, directora editorial de Penguin Random House Grupo Editorial (PRHGE). ?Els llibreters volen novetats fortes per a la reobertura, estan il¡¤lusionats perqu¨¨ arribin llibres potents que atreguin la gent a les llibreries, per¨° no col¡¤lapsarem el canal amb els que no hem pogut treure?, remata, mostrant un temor compartit per editors, distribu?dors i llibreries.

Les apostes m¨¦s liter¨¤ries o arriscades, m¨¦s d¡¯autor, patiran en aquesta inopinada rentr¨¦eeditorial. ?Soc conscient que vendr¨¦ menys, que el llibre no tindr¨¤ el recorregut desitjable que mereixeria, per¨° no podem sortir ara amb t¨ªtols que no siguin potents. Cal oferir-los llibres que es puguin vendre b¨¦; si no, no els comprarien ni ells ni els clients?, arg¨¹eix Diego Moreno, director i fundador de N¨®rdica Libros, que amb l¡¯estat d¡¯alarma li han quedat, a impremta o ja al magatzem, sis t¨ªtols. ?Han de ser bons, per¨° no dif¨ªcils, atemporals, que atrapin i que no siguin massa complexos de comunicar per¨°, tot i aix¨ª, la seva vida ser¨¤ pitjor?, admet Luis Solano, creador de Libros del Asteroide, que dels set t¨ªtols que tenia previst llan?ar abans d¡¯estiu nom¨¦s en publicar¨¤ quatre i que, per als de la resta de l¡¯any, baixar¨¤ de 10 a sis, una reducci¨® de la seva programaci¨® ?d¡¯un 30%? semblant a la de la resta del sector. Aquests llibres perdran ?entre un 30 i un 40% de les seves vendes potencials? a causa del retard en la sortida, la proximitat dels t¨ªtols de finals de mes amb els de juny i les dates d¡¯estiu, calcula Moreno. Per¨° no seran els m¨¦s castigats, coincideixen, una categoria que s¡¯emportaran els que van apar¨¨ixer entre gener i principis de mar?: ?Es va perdre el boca-orella i la promoci¨® que tenien des de gener; en sortiran la meitat del que s¡¯haurien de vendre? resumeix Solano. El mateix va passar a Anagrama amb Alejandro Zambra o a Alfaguara amb el seu premi a Guillermo Arriaga.

La incertesa juga un paper clau en aquesta primera part del proc¨¦s. ?No sabem si poden obrir les cadenes de llibreries i grans comptes, les que no s¨®n grans superf¨ªcies, com la Casa del Libro o FNAC. Sense tenir del tot clar quan obriran tots els clients ¨¦s molt dif¨ªcil saber quan es pot treure un llibre. Per als editors no ¨¦s el mateix?, explica Ver¨®nica Garc¨ªa, de la distribu?dora Machado Libros.

El fantasma de les devolucions

?Els llibreters seran m¨¦s conservadors per partida doble: compraran menys quantitat i nom¨¦s el que s¨¤piguen que vendran m¨¦s?, apunta Solano, que tem que el maig es converteixi en ?un mes amb moltes devolucions?. ?Tots comptem que el maig ser¨¤ un mes terrible per a aix¨°?, afirma Moreno. ?Estem intentant evitar que la devoluci¨® es converteixi en un m¨¨tode dels llibreters per no pagar les factures. Preferim posposar els venciments que incrementar les devolucions?, planteja Mart¨ª Roman¨ª, president del Gremi de Distribu?dors de Publicacions de Catalunya i membre de la patronal estatal, sector en el qual ja treballa ?un 95%, tot i que encara amb bastant servei m¨ªnim?. En aquestes negociacions tindr¨¤ molt pes la musculatura editorial: ?Els grans grups poden deixar-ho tot al llibreter sense que pagui res en tot l¡¯any, o fins i tot poden no treure mai un llibre del magatzem o no publicar-lo mai; per a nosaltres, ¨¦s impossible?, diu Moreno, que ha traslladat el 15% de la seva programaci¨® prevista per al 2021. S¨®n altres dimensions: nom¨¦s Grupo Planeta t¨¦ un servei mitj¨¤ de 200 novetats al mes. ?Els t¨ªtols es reajusten en funci¨® de m¨²ltiples variables que van des del que permeti el seu contracte a les millors condicions per a una campanya de m¨¤rqueting; majorment, canviaran de mes i els altres saltaran al 2021?, apunta Jes¨²s Badenes, director general de la Divisi¨® de Llibres de Planeta, que assegura que els t¨ªtols que ja estan publicats ?no es quedaran als magatzems per comprom¨ªs i respecte amb tots?, mentre garanteix que al seu grup ?serem molt prudents en les tirades per evitar una devoluci¨® alta?. Grans i petits coincideixen, no obstant, a apostar per autors espanyols, amb una promoci¨® m¨¦s propera i senzilla.

La nova normalitat editorial implica un altre canvi essencial: l¡¯estiu, fins ara ¨¨poca de guaret, es converteix en territori de llan?aments, un espai per recuperar el temps perdut en un context en el qual hi haur¨¤ poc turisme. ?Utilitzarem les ganes que tindr¨¤ la gent de moviment, d¡¯entrar a les llibreries?, celebra Silvia Ses¨¦, editora d¡¯Anagrama, que ha hagut de retoccar el calendari per publicar ara llibres que no van sortir al mar? i, des de finals de maig, comen?ar amb llan?aments que culminen entorn del 23 de juliol, la data a la qual es va traslladar Sant Jordi. ?Moltes llibreries i distribu?dores no tancaran a l¡¯agost, excepte en moments puntuals?, apunta Roman¨ª, amb la qual cosa els llibres llan?ats al juny i al juliol tindran m¨¦s recorregut que altres estius. ?Normalment proposem lectures per a l¡¯estiu a partir d¡¯abril i maig. Aquest any ho farem tamb¨¦ al juny i al juliol. Les dates de moment s¨®n provisionals perqu¨¨ ens estem adaptant cont¨ªnuament a l¡¯evoluci¨® de la desescalada?, assegura Juan D¨ªaz, director editorial de PRHGE i coordinador de l¡¯¨¤rea d¡¯Am¨¨rica Llatina, l¡¯altre gran mercat de les editorials en espanyol, que es troba en una crisi similar.

Per¨° si alguna cosa s¡¯ha vist durant el confinament ¨¦s que la relaci¨® dels lectors amb els escriptors no tornar¨¤ a ser com abans. ?Sabem que en el futur immediat el format cl¨¤ssic no ¨¦s possible i aix¨° ens obliga a reflexionar molt?, assegura Reyes, que pensa en formats mixto