Quan la pand¨¨mia espatlla 75 anys d¡¯hist¨°ria... per a b¨¦

Al quil¨°metre 16 de la C-17, a la prov¨ªncia de Barcelona, es pot veure un pot gegant de ColaCao. O almenys aquesta ¨¦s la percepci¨® des de l'autovia. El que es veu als afores de Parets del Vall¨¨s ¨¦s una sitja de 27 metres d'altura amb capacitat per a 300 tones pintada de groc i rematada a la part superior amb una franja de pintura vermella. La distribuci¨® d'aquests colors i unes grans lletres amb el nom de la marca remeten a l'env¨¤s de ColaCao, que ha mantingut intacte gran part del seu disseny en els seus 75 anys d'hist¨°ria. La pand¨¨mia ha espatllat fins i tot la tradici¨®. Aquesta vegada, per a b¨¦. ColaCao ha substitu?t els seus m¨ªtics agricultors i recol¡¤lectors de cacau de la part inferior de l'etiqueta per unes simp¨¤tiques il¡¤lustracions que representen els treballadors essencials de la crisi, els nens i la gent gran. Tot un reconeixement.

M¨¢s informaci¨®n

Cola Cao renova la lletra de la seva can?¨® sense esmentar el ¡°negrito del ?frica tropical¡±

¡°Mai no hav¨ªem fet un canvi tan important en 75 anys, per¨° ¨¦s que mai no hav¨ªem passat per una situaci¨® com aquesta¡±, justifica en una trucada per tel¨¨fon Xavi Pons, el conseller delegat de la matriu de la marca, Idilia Foods, des de la f¨¤brica en la qual sobresurt la sitja plena de pols marr¨® amb grumolls. Tot el nou pot de ColaCao l'ocupen, des d¡¯ara, sanitaris i agricultors, treballadors de resid¨¨ncies i gent gran als balcons, personal de neteja, policies, repartidors, treballadors dels supermercats i de les f¨¤briques d'alimentaci¨®, periodistes i nens. Tots aplaudint. ¡°El to de les il¡¤lustracions com si fossin dibuixos transmeten optimisme i emoci¨® i serveix com un homenatge especial als nens¡±, afegeix Pons.

La companyia ha posat a la venda 400.000 envasos de les dues mides cl¨¤ssiques (390 i 770 grams, unes quantitats poc rodones que s'expliquen pel nombre de porcions que contenen) i la recaptaci¨® es donar¨¤ als bancs d'aliments. ¡°Hi ha fans absoluts que segurament el guardaran en un lloc especial¡±, afirma aquest barcelon¨ª de 50 anys. ¡°No hi havia res m¨¦s notori que es transformar que el pot, tan ic¨°nic¡±, assenyala. Aquesta iniciativa se suma a d¡¯altres que la companyia ha empr¨¨s aquests mesos, com la donaci¨® de 120 tones de productes a organitzacions humanit¨¤ries o ajuts econ¨°mics directes a 14 hospitals com els d'Alcorc¨®n (Madrid), Sevilla o Granollers (Barcelona). El valor supera el mili¨® d'euros. Part de la donaci¨® monet¨¤ria provenia dels 350 treballadors de la companyia, que van cedir un dia de la seva n¨°mina. L'empresa va triplicar la suma aportada pels seus treballadors.

En got i de sobre

Les vendes de ColaCao i Nocilla, un altre producte d'Idilia Foods, han augmentat durant el confinament. Especialment en les primeres setmanes. Pons, que fa 18 mesos que treballa a l'empresa, ho explica per l'¡°efecte prove?ment¡± o ¡°l'efecte emmagatzemament¡±. ?s a dir, la provisi¨® de productes que es va assegurar la poblaci¨® quan es va instaurar l'estat d'alarma. Els adults compraven ColaCao per als seus fills, nets i per a ells mateixos. Pons assegura que el 50% dels consumidors d'aquesta barreja de cacau natural, cereals i sucre s¨®n majors de 20 anys.

Si b¨¦ els clients han continuat comprant per a casa aquest producte, que va n¨¦ixer en un magatzem del barri barcelon¨ª de Gr¨¤cia, el consum en bars, restaurants i hotels va caure a zero. Tot va tancar. El 25% de les vendes d'Idilia Foods correspon a l'hostaleria. La desescalada, per tant, assegura la tornada del tamb¨¦ m¨ªtic sobre monodosi de ColaCao. ¡°Mai no te'l prepara el cambrer perqu¨¨ cadasc¨² ho fa a la seva manera¡±, explica Pons, que, amb les oficines tancades pel virus, ha fixat el seu lloc de treball a la factoria. No gaire lluny de la sitja o del pot gegant de ColaCao, segons com es miri.