#empipadorament

La vida cultural a Mallorca ¨¦s que tothom tingui clar quin era el tem¨¤s de l¡¯estiu i ning¨² n¡¯hagi escrit per la incomoditat que se¡¯n deriva. Parlo de la nova edici¨® de la campanya ¡®Mediterr¨¤niament¡¯ d¡¯Estrella Damm, que des de fa anys ha esdevingut hashtag associat a la instagramitzaci¨® de l¡¯illa. Aquest pic, l¡¯empresa opt¨¤ per cedir el protagonisme a cinc figures locals d¡¯all¨° que m¨¦s o menys es sol anomenar ¡°cultura¡±: actriu, novel¡¤lista, m¨²sic, artista, cuinera.

Per qu¨¨ ¨¦s inc¨°mode parlar-ne m¨¦s enll¨¤ de Whats-app? F¨¤cil i etern: perqu¨¨ tots ens coneixem. Per¨° aqu¨ª hi rau un malent¨¨s igual d¡¯obvi i d¡¯antic: no es tracta necess¨¤riament de q¨¹estionar les persones (que poden tenir raons diverses per participar-hi, comen?ant per les econ¨°miques), sin¨® m¨¦s aviat les estructures de fons.

La veritat ¨¦s que els companys han tingut mala sort: mai com enguany havia estat tan dif¨ªcil protagonitzar a la vida real les estampes dels anuncis: persones soles i tranquil¡¤les a una cala, a la mar, al camp, al centre de Ciutat. Cinc unicorns de calma a l¡¯illa dels nervis constants, la saturaci¨®, el renou i els fems. Per¨° aquesta dist¨¤ncia descomunal entre la realitat i el discurs #mediterr¨¤niament no ¨¦s as¨¨ptica, neutral ni innocent, sin¨® que assenyala l¡¯arrel del problema tur¨ªstic, una ind¨²stria que consisteix a fer impossible l¡¯exist¨¨ncia del producte que ven (en aquest cas, una Mallorca habitable i mig pages¨ªvola).

Enmig d¡¯aquest panorama, qu¨¨ hi t¨¦ a dir la ¡°cultura¡±? Doncs dep¨¨n, perqu¨¨ n¡¯hi ha m¨¦s d¡¯una. La Cultura Oficial dir¨¤ el mateix que Estrella Damm, Francina Armengol o la Federaci¨® Hotelera: que exagerats que sou i que guai tot. Ok, res a dir, ser pintor no ve amb carnet d¡¯esperit cr¨ªtic, encara que ens vulguin/vulguem fer creure el contrari. Ara b¨¦, alguns de nosaltres preferim la cultura que fa contrap¨¨s i que prova de dir l¡¯altre costat de la veritat mitjan?ant altres formes, estructures, imaginaris i ritmes. La mala not¨ªcia ¨¦s que tot alhora no pot ser.

#mediterr¨¤niament ¨¦s una perversitat perqu¨¨ menteix (i contribueix activament que all¨° que diu no pugui ser cert): la vida a l¡¯agost mediterrani ha esdevingut una experi¨¨ncia sospitosament semblant a una porqueria, sobretot si ets un individu mediterrani vivint i guanyant-se les sopes a casa seva. #mediterr¨¤niament tamb¨¦ ¨¦s un producte cultural, fins i tot podr¨ªem dir que una obra art¨ªstica, i for?a m¨¦s rellevant que qualsevol disc o poema o columneta d¡¯opini¨® que puguem produir els seus contemporanis. Per aix¨°, refor?ar-lo o no ¨¦s indissociable de l¡¯obra o del comprom¨ªs propis amb una visi¨® o una altra del que ara toca fer per l¡¯entorn. Per¨° que els inquisidors dels internets es posin tranquils i mirem-nos tots al mirall: qui que visqui a Mallorca no participa tard o d¡¯hora d¡¯aquesta mena de contradiccions?