En la ducha con Ronaldo

Ducharse con Ronaldo, sobre el escudo del Real Madrid. Convertir el cuarto de ba?o en un sal¨®n did¨¢ctico para los m¨¢s peque?os que les motiva sobre la importancia de la limpieza. Instalar una baldosa con un grosor m¨ªnimo pero capaz de soportar 200 kilogramos de peso. Caminar sobre un suelo tecnificado que ilumina la estancia con cada paso del usuario, pone en marcha la calefacci¨®n, el hilo musical o arroja un ambientador para crear una atm¨®sfera espec¨ªfica. Instalar suelos y paredes capaces de repeler bacterias o ¨¢caros... Son algunas de las decenas de novedades que ofrece Cevisama en su trig¨¦simo cumplea?os. Una edici¨®n que refleja la capacidad de una industria consolidada que se ha convertido en l¨ªder mundial en t¨¦cnicas de impresi¨®n de baldosas.

Azteca Cer¨¢mica aprovecha esa capacidad de impresi¨®n con el lanzamiento de unas baldosas que se venden como producto oficial de la tienda del Real Madrid. Los aficionados al club blanco disponen de una serie de fotos de la actual plantilla para vestir sus paredes, pero pueden elegir la foto de la celebraci¨®n del triunfo en la ¨²ltima edici¨®n de la Copa del Rey, por ejemplo, para personalizar su estancia. Azteca ha elegido la imagen del Real Madrid porque es el club espa?ol con mayor proyecci¨®n internacional, pero trabaja en acuerdos similares con otras entidades deportivas para ampliar la oferta a otros aficionados.

Tau Cer¨¢mica apuesta por la integraci¨®n de servicios dom¨®ticos en las baldosas que visten los suelos o las paredes de cualquier estancia. Un sistema de montaje flotante, que permite una reforma sin obras, cobija todas las instalaciones el¨¦ctricas y dispositivos electr¨®nicos que elija el cliente. Desde suelo o paredes radiantes para caldear el ambiente hasta sensores de presencia que disparan la iluminaci¨®n o aten¨²an los olores. Tau Cer¨¢mica presenta sus paredes tecnificadas y avanza que un conocido restaurante estrenar¨¢ en breve una instalaci¨®n completa para modificar la atm¨®sfera que disfrutan los comensales de acuerdo con el men¨². La luz, el sonido, la televisi¨®n se encienden al palpar los puntos adecuados de las baldosas, se?alados sobre la superficie.

El esfuerzo de imaginaci¨®n y tecnificaci¨®n de los fabricantes del sector cer¨¢mico es patente en el escaparate de moda que es Cevisama. Keraben presenta una cer¨¢mica que es capaz de oxidar los compuestos org¨¢nicos que se acumulan sobre su superficie con la mera incidencia de la luz. El producto se ofrece como una soluci¨®n ideal para mantener la limpieza en los grandes hoteles, hospitales, guarder¨ªas, centros de salud o escuelas porque las baldosas repelen cualquier tipo de bacter¨ªas.

La afluencia de extranjeros anima el estreno de la feria

La firma Vismaravetro intenta adecuarse a los problemas de espacio en apartamentos peque?os al ofrecer una duchas cuyas paredes laterales act¨²an como radiadores.

The Size ofrece un nuevo material que denomina Neolith inicalmente dise?ado para utilizar como encimera de cocina. Es absolutamente resistente al fuego y el calor, no se raya, y carece de poros, de modo que no absorbe l¨ªquidos y no se mancha. El Neolith ofrece las mismas virtudes en el revestimiento de fachadas en exteriores.

Y un largo etc¨¦tera de decenas de novedades que intentan captar al cliente. La oferta que exponen 780 firmas, 235 de ellas extranjeras, abarca todos los usos de la cer¨¢mica, desde el alicatado del cuarto de ba?o o la cocina hasta las instalaciones en exteriores y lugares p¨²blicos o la simulaci¨®n de muebles.

La afluencia de visitantes extranjeros, con notable presencia de clientes ¨¢rabes, anim¨® la primera jornada de la feria. La industria espa?ola, que se concentra en un 90% en la provincia de Castell¨®n, intenta compensar en el exterior una ca¨ªda de ventas estimada en torno al 12% en el mercado nacional a finales de 2011, seg¨²n datos que anticip¨® Joaqu¨ªn Pi?¨®n, presidente de Ascer, la patronal del sector cer¨¢mico.

La ligera ca¨ªda del euro favorece el negocio en los pa¨ªses emergentes

La organizaci¨®n del certamen, que alberga Feria de Valencia, asegura haber recibido ya la visita de 250 empresas distribuidoras e importadoras procedentes de Arabia Saudita, Emiratos ?rabes, Irak, L¨ªbano o Palestina. Tambi¨¦n han duplicado su presencia compradores de pa¨ªses del norte de ?frica como Marruecos, Argelia y Libia.

Pi?¨®n no ocult¨® las ¡°grandes incertidumbres¡± y la ¡°gran inestabilidad¡± que atenazan el mercado europeo, el destino mayoritario de los fabricantes espa?oles que concentran en la Uni¨®n Europea el 60% de sus ventas. Pero record¨® que ya se venden en el extranjero tres de cada cuatro baldosas y que se estima un alza de las exportaciones del 8% al cierre de 2011.

Y el objetivo es ganar nuevos mercados, sobre todo en pa¨ªses emergentes, como China, India o Rusia gracias a la relativa ca¨ªda de la cotizaci¨®n del euro respecto al d¨®lar. ¡°Son grandes productores pero tambi¨¦n tienen un gran potencial de importaci¨®n para nuestro tipo de producto¡±, coment¨® Pi?¨®n.

El gran mercado chino lo cubren sus propios fabricantes nacionales, pero la excelencia de la industria espa?ola atiende la demanda de los clientes m¨¢s exigentes, ¡°que son muchos¡±, como apunt¨® Armando Ib¨¢?ez, presidente de Cevisama.

Lo mismo que en Rusia, un gran productor de baldosas cer¨¢micas ¡°de gama m¨¢s baja o de menor calidad o de menos prestaciones t¨¦cnicas¡±, seg¨²n Pi?¨®n, cuyos importadores compran en Cevisama productos de la m¨¢s alta gama cuyos precios, adem¨¢s, se mantienen a pesar de la ca¨ªda de producci¨®n del sector respecto a los a?os en que la construcci¨®n en Espa?a arrastraba toda la industria.

En un momento econ¨®mico cr¨ªtico, la inauguraci¨®n de Cevisama se convirti¨® en una oportunidad de sacar un poco de pecho para los responsables institucionales. Alberto Fabra, presidente de la Generalitat, inaugur¨® el certamen arropado por tres consejeros (Econom¨ªa, Hacienda e Infraestructuras), un representante del Ministerio de Industria y la alcaldesa de Valencia. ¡°Esta feria es el reflejo del potencial que tiene la Comunidad Valenciana y del esfuerzo conjunto de tantos empresarios que no renuncian a ser los altavoces de nuestra econom¨ªa y de la fuerza que tienen nuestra empresas¡±, dijo Fabra. El presidente identific¨® el certamen como una aut¨¦ntica ¡°pasarela de la moda¡± de unos productos ¡°genuinos¡± de la industria valenciana.