¡°El 50% es la cifra m¨¢gica¡±

"El 20% de descuento ha quedado pr¨¢cticamente desterrado¡±. Jorge Aio, gerente de la asociaci¨®n de comerciantes Bilbao Centro, resume as¨ª la t¨®nica general de las rebajas que comenzaron ayer en Euskadi. La mayor parte de los peque?os comercios ha optado por ofrecer grandes descuentos desde el primer d¨ªa, en vez de ir bajando los precios a medida que avance el mes, como en otras ocasiones. Estos negocios buscan as¨ª aprovechar el tir¨®n que suele traer consigo el inicio de las rebajas para intentar compensar la mala temporada de ventas.

El objetivo es compensar la mala temporada aprovechando el tir¨®n inicial

¡°Ser¨¢ complicado ver escaparates ofertando descuentos por debajo del 30%¡±, apuntan desde la Federaci¨®n de Comerciantes de ?lava. "Este a?o, muchas tiendas se van al 50% e incluso al 70%, salvo algunas excepciones". Entre estas ¨²ltimas, aparte de establecimientos con un modelo de negocio muy espec¨ªfico, se encuentran tambi¨¦n los grandes almacenes y los locales de las grandes cadenas, que siguen l¨®gicas comerciales propias y diferenciadas a la hora de reducir el precio de sus productos.

En algunos casos, lo que se esconde tras los carteles que anuncian estos grandes descuentos es la pura necesidad. Aio, cuya asociaci¨®n representa a 450 comercios bilba¨ªnos, se?ala que, tras la mala campa?a por la situaci¨®n econ¨®mica general, ¡°hay bastante g¨¦nero sin vender¡±. Para ir liquid¨¢ndolo, muchas tiendas se ven obligadas a bajar los precios en porcentajes muy altos. En otros casos, es la urgencia de hacer frente a pagos y facturas la que lleva a anunciar en el escaparate precios m¨ªnimos, con la esperanza de obtener algo de liquidez.

De media, los vascos gastar¨¢n este a?o 68 euros, 10 m¨¢s que el pasado

Pese a todo, algunos comerciantes, como Ruth Guti¨¦rrez, de la zapater¨ªa bilba¨ªna L'Emassik, se confiesan "optimistas" ante este per¨ªodo de rebajas. Este relativo entusiasmo concuerda con las previsiones de ventas. La Federaci¨®n de Usuarios y Consumidores Independientes (FUCI), estima que los vascos gastar¨¢n en las rebajas 68 euros de media, 10 m¨¢s que en julio del a?o pasado.

Aun as¨ª, ¡°como casi todos¡±, Guti¨¦rrez asume que tendr¨¢ que ofertar precios muy por debajo de lo habitual. Como ejemplo, muestra un par de zapatos cuyo importe habitual es 160 euros. "Lo normal habr¨ªa sido sacarlos a 120 o 130 euros". La etiqueta del precio, sin embargo, marca 80. "Si no, va a ser muy complicado venderlos".

Muchos comercios ya celebraron la semana pasada d¨ªas de ¡°precios especiales¡± ante la negativa del Gobierno vasco a adelantar una semana el comienzo de las rebajas. Aunque la respuesta a aquella iniciativa fue m¨¢s bien t¨ªmida, los comerciantes vascos esperan que este mes de julio ¡ªen el que, como recuerda Aio, ¡°el 50% ser¨¢ la cifra m¨¢gica¡±¡ª sirva para aliviar un poco la dif¨ªcil situaci¨®n de sus negocios.