San Sebasti¨¢n se lanza a la caza de turistas

San Sebasti¨¢n es una postal. Y eso tur¨ªsticamente puede decir mucho, ciudad bonita, bien cuidada, con playa, tranquila, buenos restaurantes... o poco, si simplemente se queda en eso, en una estampa. La capital guipuzcoana afronta el per¨ªodo tur¨ªstico m¨¢s importante del a?o con unos datos de entrada de visitantes desde enero a mayo nada halag¨¹e?os. En los cincos primeros meses del a?o, la entrada de visitantes, seg¨²n el Eustat, tuvo un descenso del 30%, frente al mismo periodo de 2011 ¡ªs¨®lo enero registr¨® una cifra positiva con 22.625 turistas, un incremento del 3%¡ª. Mientras, San Sebasti¨¢n Turismo f¨ªa a las grandes citas culturales ¡ªJazzaldia, Quincena Musical y Zinemaldia¡ª, la atracci¨®n de visitantes con una bater¨ªa de promociones.

La cifra de visitantes ha ca¨ªdo entre enero y mayo un 30% respecto a 2011

La ciudad tur¨ªstica por excelencia de Euskadi ¡ªel impacto del sector en el PIB es del 8%¡ª atraviesa su tormenta particular, a cuenta, parad¨®jicamente, de los visitantes. Desde San Sebasti¨¢n Turismo, la entidad municipal encargada de la promoci¨®n de la ciudad, relativizan los datos. ¡°Al medir las pernoctaciones en hoteles no se diferencia si las personas que se hospedan son turistas o gente vinculada a la actividad econ¨®mica¡±, sostiene Manu Narv¨¢ez, responsable de la entidad. Y, seg¨²n el director de San Sebasti¨¢n Turismo, los hosteleros han detectado un descenso en el n¨²mero de hu¨¦spedes de lunes a jueves, y no durante el fin de semana, los d¨ªas en los que en un principio el ajetreo se puede vincular exclusivamente a los turistas.

¡°La percepci¨®n de los hoteleros adem¨¢s no es esa, al contrario, tienen indicadores internos que hablan de un aumento del turismo¡±, a?ade Narv¨¢ez.

Resulta dif¨ªcil determinar el porqu¨¦ del descenso. La viceconsejera de Turismo, Pilar Zorrilla, levant¨® la pol¨¦mica cuando a comienzos de a?o achac¨® directamente la ca¨ªda de visitantes en San Sebasti¨¢n y Gipuzkoa al acceso al poder de Bildu. Ligar exclusivamente los vaivenes en el sector a una cuesti¨®n pol¨ªtica, o a la crisis econ¨®mica, ser¨ªa injusto, porque, como han destacado en m¨¢s de una ocasi¨®n desde San Sebasti¨¢n Turismo, ¡°nunca se puede preguntar al que no viene por qu¨¦ no lo hace¡±. Uno y otro argumento justificar¨ªan el descenso del turismo nacional, el mercado en el que se han resentido especialmente el n¨²mero de entradas.

La capital apuesta por la actividad cultural como motor tur¨ªstico

Dejando a un lado la guerra de cifras entre el Gobierno vasco y las instituciones guipuzcoanas, San Sebasti¨¢n se ha lanzado a la caza del visitante con una bater¨ªa de promociones espec¨ªficas. Desde la entidad encargada, con un presupuesto de 2,5 millones de euros, y siguiendo una l¨ªnea de actuaci¨®n puesta en marcha hace dos a?os, las ofertas promocionales se multiplican fundamentadas en cuatro pilares b¨¢sicos: gastronom¨ªa, deporte, cultura y festivales. Escapadas dise?adas junto al Festival de Jazz, que incluyen, por ejemplo, dos noches de alojamiento y una entrada a un concierto.

¡°Hay que hablar m¨¢s que de un marco incomparable, de lo que el turista puede hacer y disfrutar en San Sebasti¨¢n, de experiencias, del potencial de la oferta¡±, defiende Narv¨¢ez. De ah¨ª, que las promociones dise?adas ¡ªen lo que va de a?o han vendido 300¡ª, ofrezcan a los turistas las m¨¢ximas facilidades, como poder comprar en un hotel, una entrada para la Quincena Musical.

La ciudad ha vendido 300 paquetes promocionales

San Sebasti¨¢n Turismo adem¨¢s ha desarrollado un plan de estrategia espec¨ªfico para la web. El visitante que se acerca hasta la ciudad tiene una media de edad menor que el de las otras dos capitales vascas, seg¨²n la entidad p¨²blica, lo que hace que el mundo online se convierta en un atractivo escaparate. Pero, desde luego, insiste Narv¨¢ez, ¡°no podemos hacer m¨¢s que poner en valor lo que tenemos. No podemos empezar a vender ski o Las Vegas, porque adem¨¢s no encajar¨ªa para nada en nuestra visi¨®n de ciudad y en la que tienen los turistas de nosotros¡±.