Turismo quiere concentrar la promoci¨®n de Andaluc¨ªa en un ¨²nico plan

El consejero de Turismo y Comercio, Rafael Rodr¨ªguez, se propone dar un paso m¨¢s en la coordinaci¨®n de las pol¨ªticas de promoci¨®n de los destinos andaluces que hacen las distintas instituciones y pretende aglutinar todos los recursos que se emplean ahora en un ¨²nico plan de acci¨®n. Se trata, adem¨¢s de trazar pol¨ªticas y campa?as m¨¢s eficaces, de buscar tambi¨¦n mayor eficiencia en el gasto del dinero p¨²blico, m¨¢s a¨²n en una etapa de necesarios recortes. Adem¨¢s, Rodr¨ªguez quiere que los empresarios del sector tambi¨¦n contribuyan econ¨®micamente en las campa?as de promoci¨®n, algo que no ocurre en la actualidad, a diferencia de la mayor¨ªa de destinos tur¨ªsticos espa?oles.

?La pretensi¨®n de Rodr¨ªguez puede suponer abrir una espita en las relaciones con los patronatos provinciales, entes dependientes de las Diputaciones, que siempre han sido muy celosos en la autonom¨ªa de sus planes y pol¨ªticas de promoci¨®n, incluso algunos se resistieron a aceptar que Andaluc¨ªa participara con un pabell¨®n ¨²nico en las ferias de promoci¨®n tur¨ªstica turismo.

As¨ª, mientras la Junta de Andaluc¨ªa somete a consulta con los patronatos su plan de acci¨®n promocional de cada a?o, los patronatos no est¨¢n ni se sienten obligados hacen lo mismo con los responsables de la pol¨ªtica tur¨ªstica en el Ejecutivo aut¨®nomo.

En no pocas ocasiones han coincidido en algunas acciones de la consejer¨ªa en alg¨²n pa¨ªs con otras promovidas por una u otra provincia y sobre las que la Junta ten¨ªa un absoluto desconocimiento, algo que seg¨²n el nuevo titular de Turismo: ¡°No tiene ning¨²n sentido y es un despilfarro absurdo¡±.

¡°Tenemos que procurar la optimizaci¨®n m¨¢xima del dinero p¨²blico que se gasta en promoci¨®n, y esto es poner todos los recursos sobre la mesa en un ¨²nico plan de acci¨®n com¨²n. Hay que trasladar la idea de que cualquier promoci¨®n que se haga sea dentro de ese plan de acci¨®n¡±, asegura el conejero en su an¨¢lisis de la situaci¨®n.

Rodr¨ªguez ya traslad¨® esta idea al presidente del Patronato Provincial de la Costa del Sol y de la Diputaci¨®n de M¨¢laga, El¨ªas Bendodo, en una reuni¨®n el pasado 6 de julio, quien de entrada no la rechaz¨® El consejero convocar¨¢ a la vuelta de vacaciones a los presidentes de los patronatos provinciales para plantearles un proyecto que considera ¡°un gran reto como los que exige el actual momento¡±. Rodr¨ªguez enfatiza que la idea del plan com¨²n de promoci¨®n ¡°no tapar¨¢ las singularidades de cada provincia ni los hechos relevantes de cada territorio, sino que pretenden incluir todos los atractivos que re¨²ne el destino para poner en com¨²n nuestra estrategia promocional¡±.

Y no solo eso, Rodr¨ªguez cree que ha llegado el momento de implicar tambi¨¦n al sector privado. ¡°La promoci¨®n no puede ser solo p¨²blica, los empresarios deber¨¢n tambi¨¦n aportar como lo hacen en otros lugares, no hay que olvidar que ellos son los principales receptores y beneficiarios de las campa?as de promoci¨®n¡±, explica el consejero. Hasta ahora, la promoci¨®n tur¨ªstica en Andaluc¨ªa tiene una consideraci¨®n exclusivamente p¨²blica, y la principal demanda que los empresarios hoteleros hacen siempre a la administraci¨®n auton¨®mica es que incremente sus partidas para este fin. Rodr¨ªguez no es pesimista y asegura que ¡°cuando le trasladamos esta idea, en principio la analizan, no la descartan, y esperamos que se materializar¨¢¡±, aunque l¨®gicamente la aportaci¨®n privada significar¨ªa tambi¨¦n que el sector tuviera una intervenci¨®n m¨¢s directa en el dise?o y planificaci¨®n de las campa?as.

No en todos los sitios ocurre as¨ª. El paradigma posiblemente sea el caso de Turisme de Barcelona. Un ente mixto de promoci¨®n participado a partes iguales por el Ayuntamiento de la ciudad condal y el equivalente a la C¨¢mara de Comercio, presidido por un empresario, y que financian el presupuesto anual de promoci¨®n a partes iguales entre la aportaci¨®n p¨²blica y la privada, y que obtienen importantes ingresos de la comercializaci¨®n de productos de merchandising. La Junta, que cre¨® la empresa p¨²blica Turismo Andaluz, despu¨¦s fusionada con la de deportes y ahora nuevamente en fase de segregaci¨®n, para la gesti¨®n y ejecuci¨®n de la promoci¨®n de Andaluc¨ªa ha tenido que reducir de manera importante su presupuesto para este a?o debido a los ajustes, y de un proyecto inicial en torno a 94 millones de euros se ha quedado por debajo de los 70 millones.

Adem¨¢s de todo esto, con lo que pretende optimizar los recursos, el nuevo consejero apuesta tambi¨¦n por una mayor eficiencia del gasto a trav¨¦s de medidores fiables del retorno de las campa?as de promoci¨®n. ¡°Si me gasto 100.000 euros en promoci¨®n en Inglaterra, quiero saber cu¨¢ntos viajeros vienen porque han visto esa promoci¨®n¡±, explicaba Rodr¨ªguez en una reciente entrevista con EL PA?S. Para desarrollar indicadores que permitan medir con m¨¢s precisi¨®n el impacto de las campa?as, la consejer¨ªa va firmar un convenio de colaboraci¨®n con la Universidad de M¨¢laga.