?Costa Dorada World?

El debate del nombre del macroproyecto de ocio, anunciado ayer por la Generalitat, se ofrece como uno de los primeros problemas que resolver por parte de autoridades y promotores. El nombre hace la cosa. La elecci¨®n de Barcelona World para denominarlo es una apuesta por el tir¨®n de la marca m¨¢s potente que hay en Espa?a, seg¨²n los expertos. Pero la decisi¨®n no gusta en Tarragona, donde las voces m¨¢s serenas ¡°invitan¡± a un cambio. En la capital catalana, a 100 kil¨®metros de donde se realizar¨¢n los seis complejos tem¨¢ticos, est¨¢ la voluntad de usar el nombre ¡°en bien del pa¨ªs¡±. Pero hay un problema: el actual reglamento, en teor¨ªa, lo impide.

El alcalde de Tarragona, Josep F¨¨lix Ballesteros (PSC), pidi¨® que se cambie el nombre del proyecto. ¡°Es fruto de la improvisaci¨®n y pedimos que se replantee. Este nombre demuestra centralismo y falta de reconocimiento de marcas consolidadas como Tarragona o Costa Dorada¡±, dijo.

Por su parte, el subdelegado del Gobierno en Tarragona, Jordi Sierra, tambi¨¦n ¡°invit¨®¡± a los promotores a ¡°reflexionar sobre la importancia de destacar el nombre de Tarragona para hacer un justo reconocimiento a su ¨¢mbito local¡±. El tono combativo vino desde el PP. Alejandro Fern¨¢ndez, presidente provincial del partido, dijo que la elecci¨®n ¡°no deja de ser otra prueba evidente del centralismo de Barcelu?a [sic] que practica CiU¡±. ¡°Port Aventura siempre ha sido una marca de ¨¦xito y no lleva el nombre de Barcelona¡±, puntualiz¨® Fern¨¢ndez.

El alcalde de la capital catalana, Xavier Trias (CiU), valor¨® el impacto del proyecto durante la visita a un centro deportivo, que se realizaba casi al mismo tiempo que la rueda de prensa en el Palau. ¡°Si quieren utilizar el nombre de Barcelona estoy encantado¡±, asegur¨® Trias, que, seg¨²n un portavoz, conoc¨ªa la iniciativa.

El problema es que, seg¨²n el reglamento de uso de la marca Barcelona aprobado por el Ayuntamiento en julio, el megacomplejo no podr¨ªa llevar dicho nombre. La normativa dice que solo se puede utilizar con relaci¨®n a productos o servicios vinculados al municipio o su zona de influencia metropolitana y que solo se puede usar como signo secundario o accesorio. En este caso, Barcelona se usa como principal.

Desde el Consistorio barcelon¨¦s se limitaron a asegurar que se actuar¨¢ ¡°en cumplimiento de la responsabilidad que le otorgan la ley y el reglamento¡±, aunque consideran que ¡°no habr¨¢ dificultades para llegar a un acuerdo favorable entre Barcelona y Catalu?a¡±.

El texto actualmente se encuentra en periodo de alegaciones, por lo que CiU podr¨ªa intentar realizar un cambio, un extremo que no confirm¨® el gobierno municipal. Los grupos del PSC, Iniciativa y UxB en el Consistorio criticaron el uso de la marca Barcelona en un proyecto que, consideran, se aleja del modelo de ciudad del conocimiento. El PP, por su parte, cree que se da el nombre y no se recibe beneficio econ¨®mico para la ciudad.

Josep Francesc Valls, catedr¨¢tico de mercadotecnia de ESADE, cree que es inteligente ligar Barcelona al nuevo proyecto. El centro realiz¨® sendos estudios para la Generalitat y Barcelona sobre sus marcas. ¡°La fusi¨®n enterrar¨ªa la idea de sol y playa y se pasar¨ªa a una marca de segunda generaci¨®n, un cluster internacional de ocio¡±, explic¨®. ¡°La marca Barcelona es la ¨²nica que puede aglutinar un proyecto as¨ª¡±, puntualiz¨®.