Instagram como motor tur¨ªstico

Un hashtag y 241 im¨¢genes. Ese es el resultado del concurso que convoc¨® en junio la Agencia Catalana de Turismo (ACT) en el que se animaba a todos los usuarios de Instagram a compartir en la red social im¨¢genes tomadas en Catalu?a. La iniciativa fue un ¨¦xito: se subieron m¨¢s de 52.000 fotograf¨ªas, agrupadas bajo la etiqueta #catalunyaexperience. Un jurado eligi¨® 241, obra de 146 participantes del concurso. La selecci¨®n ganadora podr¨¢ verse hasta el 18 de noviembre en la exposici¨®n Catalunya, vista por los Instagramers, que acoge el Palau Robert en Barcelona. Esta se organiza alrededor de ocho ejes tem¨¢ticos: tradiciones, gastronom¨ªa, historia, interior y Pirineos, mar Mediterr¨¢neo y dos miscel¨¢neas que llevan por nombre ¡°pa¨ªs de contrastes¡± y ¡°pa¨ªs de creatividad¡±. La totalidad de las fotograf¨ªas etiquetadas bajo el hashtag,ganadoras o no, pueden verse igualmente en la plataforma Statigram. (http://statigr.am/catalunyaexperience).

El flirteo de la Agencia Catalana de Turismo con la aplicaci¨®n m¨®vil empez¨® el pasado junio, cuando 11 de los Instagramers m¨¢s populares de la Red fueron invitados a Catalu?a. Procedentes de Espa?a, Italia, Francia, Alemania, Noruega, Holanda y Estados Unidos, estos aficionados a la fotograf¨ªa recorrieron m¨®vil en mano diferentes escenarios del territorio catal¨¢n. Sus m¨¢s de 500.000 seguidores pudieron seguir sus andadas a trav¨¦s de instant¨¢neas de las costas Brava y Daurada, el modernismo barcelon¨¦s y la Tarraco romana. La apertura del concurso fue el siguiente paso en esta nueva estrategia tur¨ªstica, que se basa en dos principios: m¨¢xima difusi¨®n y m¨ªnimo coste. En la misma l¨ªnea, la ACT ha invitado a siete blogueros espa?oles a pasearse por los lugares de inter¨¦s catalanes entre el 4 y el 9 de este mes.

Catalu?a se convierte as¨ª en la primera comunidad aut¨®noma en Espa?a que utiliza como reclamo tur¨ªstico esta aplicaci¨®n m¨®vil. Instagram goza de una gran popularidad gracias a un funcionamiento simple y efectivo, que permite tomar fotograf¨ªas, aplicar diferentes filtros y compartirlas con gran rapidez. El programa cuenta con 100 millones de usuarios registrados y m¨¢s de 1.000 millones de im¨¢genes publicadas, y constituye una plataforma llena de posibilidades para el sector tur¨ªstico. Varias ciudades del mundo han lanzado ya iniciativas parecidas. Seg¨²n Xavier Espasa, director de la ACT, la aplicaci¨®n constituye una forma de promoci¨®n muy potente, tanto por su car¨¢cter participativo como por la propia naturaleza vers¨¢til de la red social. Y porque, volviendo a la sabidur¨ªa popular, ¡°una imagen vale m¨¢s que mil palabras¡±.