La Generalitat destina 2,3 millones a publicidad pese a la crisis

La Generalitat Valenciana gastar¨¢ 2,3 millones de euros en campa?as de promoci¨®n y publicidad pese a la angustiosa situaci¨®n de sus finanzas. El Consell, a trav¨¦s de la direcci¨®n general de Promoci¨®n Institucional, que depende del vicepresidente, Jos¨¦ Ciscar, ha reunido en un ¡°¨²nico expediente¡± la contrataci¨®n para ¡°la difusi¨®n de diferentes acciones de comunicaci¨®n, campa?as, publicidad y promoci¨®n institucional de la Generalitat en medios de comunicaci¨®n¡±. La intenci¨®n es ¡°optimizar las condiciones de estos servicios, unificar prestaciones y mejorar las condiciones econ¨®micas¡±, seg¨²n ha comunicado la Consejer¨ªa de Presidencia al resto de departamentos de la Administraci¨®n auton¨®mica.

El pliego de prescripciones t¨¦cnicas del contrato fue firmado en febrero por Dora Ibars, antes de que fuera destituida por segunda vez como directora general de Promoci¨®n Institucional, al ser imputada de nuevo en el caso G¨¹rtel, de una de cuyas ramas se le hab¨ªa levantado la imputaci¨®n en diciembre, lo que propici¨® que volviera a su cargo. La finalidad del contrato, seg¨²n el pliego de condiciones, es ¡°la utilizaci¨®n de medios y soportes de difusi¨®n publicitaria como medios impresos, radio, televisi¨®n, internet, cine, telefon¨ªa m¨®vil o servicios de publicidad exterior, as¨ª como cualquier otro soporte encuadrado tanto en los tradicionales como en los modernos medios de comunicaci¨®n¡±.

El vicepresidente y consejero de Presidencia, Jos¨¦ Ciscar, firm¨® el pasado mes de marzo la apertura del expediente y la autorizaci¨®n de una reserva de cr¨¦dito de su departamento de 478.211 euros con cargo al presupuesto de 2013 y ¡°su equivalente de 2014¡±, lo que quiere decir que el contrato se financiar¨¢ en dos anualidades.

La distribuci¨®n del gasto revela que la consejer¨ªa que m¨¢s dinero destinar¨¢ a publicidad ser¨¢ precisamente la de Presidencia, mientras que las que destinar¨¢n menos presupuesto son las de Econom¨ªa y Hacienda. El Consell se ha acogido al art¨ªculo 109.5 del texto refundido de la Ley de Contratos de las Administraciones P¨²blicas en el que se establece que ¡°si la financiaci¨®n del contrato ha de realizarse con aportaciones de distinta procedencia, aunque se trate de ¨®rganos de una misma Administraci¨®n P¨²blica, se tramitar¨¢ un solo expediente por el ¨®rgano de contrataci¨®n a que corresponda la adjudicaci¨®n del contrato¡±.

El Consell unifica en un solo contrato todos los gastos de promoci¨®n

Eso quiere decir que los 2,3 millones ser¨¢n fruto de la unificaci¨®n de los fondos que las diversas consejer¨ªas destinen a publicidad y promoci¨®n y que ser¨¢ un sola empresa adjudicataria la que centralizar¨¢ las peticiones y las coordinar¨¢ , aunque las ¡°acciones de publicidad¡± dependan de ¡°las necesidades publicitarias y de las creatividades disponibles en cada momento¡±.

De acuerdo con la tabla que se incluye en el expediente, la Consejer¨ªa de Presidencia y Agricultura, Pesca, Alimentaci¨®n y Agua destinar¨¢ 956.422 euros en dos anualidades a las campa?as de publicidad, lo que representa el 40,82% del total. La Consejer¨ªa de Sanidad ser¨¢ la segunda en gasto publicitario, con 592.900 euros, lo que representa el 25,31%, seguida de la Consejer¨ªa de Educaci¨®n, Cultura y Deportes, que dedicar¨¢ 556.232 euros (un 23,74%).

El resto de departamentos tendr¨¢ presupuestos publicitarios muy inferiores. As¨ª, Gobernaci¨®n y Justicia destinar¨¢ 83.813 euros, lo que representa un 3,58%; Infraestructuras, Territorio y Medio Ambiente, 73.179 euros (3,12%); Bienestar Social, 63.659 euros (2,72%) y las consejer¨ªas del ¨¢rea econ¨®mica, las cantidades menores. Concretamente, la Consejer¨ªa de Hacienda y Administraci¨®n P¨²blica contar¨¢ con 8.898 euros, que representan el 0,38% del total, mientras que la Consejer¨ªa de Econom¨ªa, Industria, Turismo y Empleo dispondr¨¢ de 7.651 euros, que representan solo el 0,33% de lo presupuestado.