¡®Env¨¤s on vas¡¯ consigue aumentar un 6% el reciclaje de vidrio

La repetida campa?a publicitaria Env¨¤s on vas sobre reciclaje de envases de pl¨¢stico y vidrio ha empezado a surtir efecto. As¨ª lo ha confirmado esta tarde el director de l'Ag¨¨ncia de Residus de Catalunya (ARC), Josep Mar¨ªa Tost, que ha querido destacar el impacto positivo que ha tenido el anuncio: ¡°Estamos satisfechos porque la gente recuerda la campa?a, se hizo reflexionar individualmente y se puso sobre la mesa el debate sobre los residuos¡±. El primer balance de impacto de la campa?a ha determinado que la pegadiza canci¨®n que lleg¨® a todos los medios de comunicaci¨®n catalanes durante los meses de diciembre y enero ha conseguido aumentar hasta un 6% el reciclaje de vidrio en Catalu?a y disminuir en un 1% los residuos impropios ¨Cdesechos que no son envases- en los contenedores amarillos.

Tost ha recalcado que, aunque es temprano para hacer valoraciones cuantitativas, la campa?a publicitaria ha conseguido ¡°incrementar la concienciaci¨®n ciudadana en torno al medioambiente y mejorar la calidad en la recogida de residuos¡±. El director de ARC ha subrayado, sin embargo, que son ¡°ambiciosos y los datos conseguidos no son suficientes¡± para ellos, por lo que ya han puesto en marcha una nueva iniciativa para final de a?o, dirigida a un p¨²blico m¨¢s generalizado ¨CEnv¨¤s on vas estaba pensada para un target espec¨ªfico de ciudadanos que ya reciclaban habitualmente- y en la que se pretender¨¢ destacar la importancia de la recogida selectiva.

¡°Tenemos el concepto de recuperaci¨®n y aprovechamiento muy interiorizado y el contenedor amarillo es el contenedor de la conciencia de los catalanes, todo lo tir¨¢bamos all¨ª. Tenemos que optimizar los recursos porque las plantas de selecci¨®n de residuos no est¨¢n pensadas para acoger 1.000 metros de mangueras de regar¡±. Tost ha incidido en la importancia de ¡°que el ciudadano que recicle, debe hacerlo bien¡± y ha recordado que los residuos impropios deben depositarse en los puntos verdes habilitados para ese tipo de desechos.

La campa?a, que durante dos meses estuvo presente en los espacios publicitarios de televisiones, radio, prensa e incluso paneles en la calle y en los andenes del metro de Barcelona, no estuvo exenta de pol¨¦mica. El diputado de Iniciativa per Catalunya (ICV-EUiA), Salvador Mil¨¢, incluso pidi¨® que se suspendiese el anuncio porque, a su juicio, la campa?a iba en contra de la recogida selectiva y el reciclaje y solo pretend¨ªa favorecer los intereses de las empresas productoras de envases.

Con controversia incluida, el ¨¦xito de la campa?a ha sido indudable y ha quedado reflejado en los nueve millones de visitas que han tenido en la web, as¨ª como en las 15.000 descargas de la aplicaci¨®n para Smartphone y las 250.000 reproducciones que ha generado en Youtube. De cara al futuro, el responsable de ARC ha asegurado que 2014 ser¨¢ ¡°un a?o de reflexi¨®n a nivel europeo y de gran evoluci¨®n en la gesti¨®n de los residuos¡±.