El Low Cost nunca ser¨¢ Benic¨¤ssim

Al cierre del festival de m¨²sica Low Cost sus promotores todav¨ªa no se lo cre¨ªan. Casi 75.000 asistentes en tres d¨ªas. El viernes llegaron a los 21.000, que son 4.000 m¨¢s que en la apertura de la edici¨®n anterior; el s¨¢bado colgaron el cartel de todo vendido; y este domingo demostraron ser un escaparate perfecto para la m¨²sica espa?ola fuera del mainstream y confirmaron que con poco se puede hacer mucho. El Low Cost seguir¨¢ fiel a s¨ª mismo en 2014: precios democr¨¢ticos, m¨²sicos de primera divisi¨®n, p¨²blico espa?ol y recinto pensando en el p¨²blico y no en la caja. Y, por supuesto, en Benidorm.

Con la tercera o cuarta parte del presupuesto de cualquiera de los grandes festivales espa?oles, como el BBK de Bilbao o el FIB de Benic¨¤ssim, el festival cuya primera edici¨®n se plane¨® en 45 d¨ªas ha cumplido cinco a?os en medio de un ¨¦xito que har¨ªa plantearse a cualquier empresa un proyecto de inversi¨®n de mayor calado. Pero no, dos millones de euros ya dan para mucho. ¡°Vamos a quedarnos como estamos. Tenemos claro que no somos ambiciosos como para acabar haciendo m¨¢s grande esto, masific¨¢ndolo¡±, asegura Carolina Rodr¨ªguez, codirectora del festival.

A muchos empresarios estas palabras quiz¨¢s les chirr¨ªen. Pero en el Low Cost piensan que es el secreto de su ¨¦xito. Una de las razones de que el p¨²blico ronde una media de 30 a 35 a?os ¡ªla gente que no hace botell¨®n y gasta¡ª es la comodidad del recinto, sin aglomeraciones.

Otro motivo: la m¨²sica es innegociable. ¡°El festival es para vivir la m¨²sica; otros quiz¨¢s se centren m¨¢s en el hecho social¡±, apunta Rodr¨ªguez sin querer meterse en l¨ªos. Pero la realidad lo certifica: el s¨¢bado, con todo vendido, pod¨ªa verse tumbado a Portishead, banda de culto donde las haya, a escasos metros del escenario. Estar en primera l¨ªnea del Low no es un ejercicio de supervivencia.

La organizaci¨®n mantendr¨¢ precios ¡°democr¨¢ticos¡± y clientela espa?ola

Otro plus: al caminar por su recinto, el festivalero no tiene la sensaci¨®n de estar en una feria de empresas como en otros cert¨¢menes supuestamente indies (de independientes).

La crisis, salvo para el BBK, ha sido como un meteorito para los festivales mastod¨®nticos. Los grandes no han podido reaccionar como los peque?os. El FIB, con la financiaci¨®n cojeando, har¨ªa bien en mirar de reojo al Low. Su oferta de ocio musical y playa peligra al lado de la de, simplemente, m¨²sica y Benidorm. Por la profesionalidad de la organizaci¨®n, que se presenta m¨¢s vocacional que de esp¨ªritu mercantil, y por Benidorm. La ciudad de los rascacielos, guste o no, es una potencia mundial a la hora de captar clientes. Y ahora lo quiere joven, se acab¨® la asociaci¨®n Benidorm-Imserso. Aunque de momento prefiere el turismo nacional. En septiembre la ciudad y el festival firmar¨¢n un contrato hasta 2020 para sellar su historia de amor. ?Y sin coste para el Ayuntamiento!

¡°Benidorm entiende la m¨²sica como algo que genera valor y el pr¨®ximo a?o¡±, avanza Rodr¨ªguez, ¡°queremos que los fieles se adentren en la ciudad¡±. Un ejemplo del futuro: una fiesta de clausura hoy en plena playa de Levante. Ayer, hasta entrada la madrugada, estaba prevista una potente descarga de grupos espa?oles. Atr¨¢s quedaban Portishead, Belle and Sebastian, TDCC... A precio low cost. Y sin agobios.