El teatro Tal¨ªa experimenta el pago voluntario de las entradas
Los espectadores pagar¨¢n este viernes a la salida en funci¨®n de su satisfacci¨®n con la obra
Pague a la salida si le ha gustado la obra. Los espectadores que acudan este viernes, d¨ªa 27, a ver la representaci¨®n en valenciano de Un Dios Salvaje, de la dramaturga francesa Yasmina Reza, en el teatro Tal¨ªa de Valencia pagar¨¢n "lo que consideren" en la taquilla a la salida.
La iniciativa Nosotros ponemos el teatro y t¨² el precio, tambi¨¦n llamada "paga lo que consideres", la ha puesto en marcha el Tal¨ªa junto con la Unidad de Investigaci¨®n en Econom¨ªa de la Cultura de la Universitat de Val¨¨ncia.
Ser¨¢ el espectador, una vez finalizada la representaci¨®n, quien deber¨¢ decidir el precio de la entrada para el espect¨¢culo y, en funci¨®n de su criterio, pagar en taquilla a la salida.
Los promotores del experimento argumentan que desde el punto de vista de la demanda de un consumidor individual, "el precio m¨¢s alto al que est¨¢ dispuesto a pagar es el punto justo en el que la utilidad (satisfacci¨®n, bienestar, felicidad) proporcionada por un determinado consumo o uso cultural es igual al valor de su precio".
Para cada consumidor este precio ser¨¢ distinto porque depende de sus preferencias y sus niveles renta, pero tambi¨¦n seg¨²n el precio del ocio alternativo (el precio del f¨²tbol, de una cena o de una sesi¨®n de masaje).
El problema, han se?alado, es que en los bienes culturales, al no poderse adelantar si ser¨¢n ¨²tiles y satisfactorios para el consumidor, el precio anticipado "se convierte en una barrera de entrada significativa, ya que el usuario es reticente a arriesgarse".
Con esta experiencia, la direcci¨®n del teatro Tal¨ªa busca "desactivar el papel del precio como barrera de entrada en una oferta de teatro y tratar de que su expresi¨®n por parte del asistente se convierta en un proceso deliberado de se?alizaci¨®n del valor".
Adem¨¢s, el teatro tiene previsto realizar una serie de encuestas a los espectadores para conocer sus contextos socioculturales y obtener la informaci¨®n necesaria para observar que variables determinan su disponibilidad a pagar.
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