Euskadi ultima su plan estrat¨¦gico de turismo para enero

La viceconsejera de Turismo del Gobierno vasco, Itziar Epalza, ha asegurado que en el mes de enero ser¨¢ presentado el plan estrat¨¦gico de turismo de Euskadi, que incidir¨¢ en la creaci¨®n del empleo desde este sector, considerado clave en su contribuci¨®n a la reactivaci¨®n econ¨®mica de la comunidad. As¨ª lo ha puesto de manifiesto durante la primera jornada del III Foro de Comunicaci¨®n Enotur¨ªstica, promovido por la Ruta del Vino de Rioja Alavesa, que ha concluido este viernes y que ha reunido en Laguardia (?lava) a m¨¢s de m¨¢s de 150 personas.

Epalza ha destacado la importancia de la gastronom¨ªa y de ah¨ª la reciente apuesta por Euskadi Gastronomika, que supone una apuesta tur¨ªstica reconocida. A su vez, ha destacado la importancia de sectores estrat¨¦gicos como Rioja Alavesa, donde ha subrayado los valores de la zona poniendo el enoturismo como referencia. "Esta zona supone un espejo", ha indicado.

En su intervenci¨®n ha reconocido que los visitantes de Euskadi ya no reducen su estancia a las tres capitales. Los atractivos de las comarcas y de zonas con caracter¨ªsticas reconocidas, como Rioja Alavesa, son una elecci¨®n para el turista "porque somos ¨²nicos", ha se?alado. La viceconsejera ha resaltado el paisaje y la apuesta enograstron¨®mica.

Estas jornadas, que han acogido a distintos expertos en comunicaci¨®n y marketing, empresarios y representantes institucionales, han abordado el presente y el futuro de la comunicaci¨®n enogastron¨®mica y viajera.Sus promotores pretenden una mejora en el posicionamiento de su marca y de los servicios que prestan y de ah¨ª que ensanchen la b¨²squeda de realidades y oportunidades para mejorar. Dentro de las actividades se ha incluido una cata de vinos de Luis Ca?as, de aceites de Rioja Alavesa y de queso Idiaz¨¢bal

El enoturismo, una de las apuestas en progresi¨®n

A la apuesta por la calidad, el compromiso con el cliente y la adaptaci¨®n a las exigencias del mercado tambi¨¦n se refirieron las autoridades en el primer panel de arrancada de este foro, desarrollado en las dependencias del?Centro Tem¨¢tico del Vino Villa Luc¨ªa. La inauguraci¨®n cont¨® con la presencia del diputado Foral de Agricultura de la Diputaci¨®n de ?lava, Borja Monje, la directora de Basquetour, Arantza Madariaga, el presidente de la Cuadrilla de Laguardia - Rioja Alavesa, Jokin Villanueva, y el presidente de la Ruta del Vino de Rioja Alavesa, Juan Manuel Lav¨ªn.

En el desarrollo de las ponencias se trat¨® el branding de empresas y destinos enogastron¨®micos, a cargo de Pau Morata, un especialista que particip¨® en la creaci¨®n de la marca Bilbao-Bizkaia. Morata, acompa?ado de muchos ejemplos pr¨¢cticos para secundar sus conclusiones, ha se?alado la necesidad de realizar esfuerzos en innovaci¨®n, posicionamiento y segmentaci¨®n, crear nuevas categor¨ªas de uso del producto y paquetes tur¨ªsticos complejos.

A su vez, Jos¨¦ Luis Sarralde ha intervenido sobre el papel de los bloggers como prescriptores de viajes, donde ha puesto de manifiesto la importancia de saber comunicar. Tambi¨¦n en la primera jornada ha participado el abogado Jorge Campanillas, centrado en abordar los l¨ªmites legales de estas nuevas herramientas en relaci¨®n con la protecci¨®n de datos o las pol¨ªticas de uso de las redes sociales, entre otras cuestiones.

Otras intervenciones han sido las de Tom¨¢s Garc¨ªa, referida al dise?o de una campa?a emocional de social media efectiva. A su vez, la periodista y blogger Nani Arenas apost¨® por "ontar historias que provoquen emociones". Finalmente, Eduardo P¨¦rez, Hombre Lobo, ha destacado la importancia de los v¨ªdeos y su capacidad de atraer.

Los participantes han celebrado tambi¨¦n distintos talleres simult¨¢neos en los que han profundizado en materias como creaci¨®n de blogs, fotograf¨ªa, redacci¨®n de contenidos o dise?o de campa?as emocionales.

En la ¨²ltima jornada se han abordado casos de ¨¦xito de promoci¨®n de destinos como ha ocurrido con la Costa Brava.