La venta de juguetes se comporta inestable ¡°como una monta?a rusa¡±

La incertidumbre se ha instalado el sector del juguete que igual sube que baja en ventas. ¡°La campa?a se est¨¢ comportando como una verdadera monta?a rusa¡±, admiti¨® este jueves Jos¨¦ de la G¨¢ndara, consejero delegado de Famosa, quien admiti¨® que la campa?a previa a la Navidad est¨¢ siendo ¡°inestable¡±. Con unas semanas en las que las ventas aumentan un 20% y otras bajan un 15% respecto al a?o anterior. Hasta el mes de octubre el mercado se comportaba en t¨¦rminos similares al a?o anterior.

Famosa conf¨ªa en que al final la campa?a sea ¡°algo mejor¡± que el a?o pasado cuando lograron una facturaci¨®n de 208 millones de euros. Este a?o conf¨ªan rozar los 230 millones. El problema del sector sigue siendo la elevada estacionalizaci¨®n, ya que el 75% de las ventas se acumulan en Navidad, y la ca¨ªda del consumo interno.

El mercado espa?ol, que representa el 40% de las ventas, ha bajado un 10% debido a la crisis econ¨®mica, que tambi¨¦n ha alterado los h¨¢bitos de consumo de los padres. ¡°Se esperan a las ofertas de ¨²ltima hora, gastan algo menos y buscan productos m¨¢s econ¨®micos¡±, admiti¨® De la G¨¢ndara, quien ofreci¨® una concurrida rueda de prensa con motivo de la inauguraci¨®n oficial de las nuevas instalaciones, de 24.000 metros cuadrados, en el pol¨ªgono de Las Atalayas de Alicante, cuyo traslado el a?o pasado desde las antiguas plantas de Ibi y Onil supuso una inversi¨®n de m¨¢s de un mill¨®n de euros. Ahora disponen de una planta moderna, en la que trabajan 370 personas y que fabrica el 25% de los juguetes de todo el grupo.

Famosa comercializa 2.300 referencias bajo 30 marcas diferentes, entre ellas Pin y Pon, Nancy, Nenuco, Feber y Barriguitas. El descenso de ventas en Espa?a por la crisis fue compensada por el aumento de la exportaci¨®n, principalmente a Francia, Italia, Portugal, M¨¦xico y al creciente mercado brit¨¢nico.

Una familia gasta 182 euros por hijo al a?o en la compra de juguetes

Pese a la actual coyuntura econ¨®mica en Espa?a, De la G¨¢ndara asegur¨® que, en Navidad el juguete es considerado por las familias un producto de ¡°primera necesidad¡± para los ni?os de entre 2 y 7 a?os, por lo que es ¡°bastante resistente a la crisis, aunque no inmune¡±.

Famosa present¨® los datos de la cuarta edici¨®n de Juegorama, un estudio que, con el t¨ªtulo Es juego de todos, analiza el concepto del juguete responsable desde las perspectivas de la empresa, los expertos y el consumidor final. Con 512 entrevistas a padres con ni?os de entre 3 y 10 a?os, se lleg¨® a la conclusi¨®n de que siete de cada diez padres cree que sus hijos tienen demasiados juguetes (s¨®lo el 1,4 piensa que tienen pocos) y dos tercios considera que sus ni?os pasan jugando el tiempo adecuado, por un 25,3 que lo ve insuficiente, mientras que el gasto medio al a?o es de 182,3 euros (de los que entre 130 y 140 en Navidad).

De la G¨¢ndara remarc¨® que los compradores cada vez valoran m¨¢s el juguete responsable que es ¡°divertido y atractivo, que desarrolla valores positivos, fomenta la salud f¨ªsica, mental y emocional, respetuoso con las personas y medioambiente y que se produce de forma ¨¦tica¡±. Y un ¨²ltimo dato, la calidad y seguridad de los juguetes preocupa entre los 0 y 3 a?os, a partir de esa edad lo importante son los deseos del menor.