Rebajas para cambiar la tendencia

Las ¨²ltimas rebajas, las del pasado verano, empezaron bien y acabaron mal; otra vez con un descenso de las ventas pese a los fuertes descuentos. Los comerciantes intentan encomendarse ahora al optimismo para cambiar el signo a la campa?a de descuentos de invierno que dio inicio ayer. Tras seis a?os de ca¨ªda del consumo, intentan pensar en positivo tras un mes de noviembre en el que las ventas del comercio al detalle crecieron un 2,7% (sin tener en cuenta estaciones de servicio) y en el que la campa?a navide?a no ha ido tampoco del todo mal.

El primer d¨ªa de las rebajas de invierno fue fuerte en las tiendas, ya sea porque era festivo en los centros escolares, porque hab¨ªa que cambiar algunos regalos dejados por los Reyes Magos o porque, efectivamente, la confianza ha regresado al consumidor. Los comerciantes, en todo caso, no quieren ni pensar en que la campa?a se cierre como el ¡°desastre¡± del a?o pasado, como la volvi¨® a calificar ayer el secretario general de la Confederaci¨®n del Comercio de Catalu?a, Miquel ?ngel Fraile. Entonces se factur¨® 780 millones de euros; ahora ese nuevo optimismo se cifra en 800 millones durante las pr¨®ximas semanas.

No es una cifra menor. Sobre todo si se tiene en cuenta que muchos establecimientos, algunos de grandes marcas, aprovecharon el reclamo navide?o para lanzar descuentos y bonificaciones. Es una f¨®rmula que no es nueva pero que se ha intensificado en los ¨²ltimos tiempos por dos motivos. Primero, la crisis. Segundo, la guerra legislativa en materia de comercio que mantienen los Gobiernos central y auton¨®mico y que tiene totalmente desorientados a los comerciantes, que ya no saben a qu¨¦ ley, decreto o sentencia judicial deben atenerse, ya sea para aplicar descuentos o para decidir sus horarios.

Fraile indic¨® ayer que el gasto medio entre los consumidores ser¨¢ de entre unos 90 y 100 euros, mientras que la media en el conjunto de Espa?a es de unos 60. Los descuentos en los 30.000 comercios catalanes ser¨¢n muy amplios y pueden alcanzar hasta el 70%, sobre todo en moda, complementos y art¨ªculos de hogar, que volver¨¢n a ser los m¨¢s beneficiados. El optimismo del peque?o comercio es compartido tambi¨¦n por la patronal de la gran distribuci¨®n, Anged, confiada en agotar los remanentes que hay todav¨ªa en los almacenes, si bien los stocks son menores porque los comercios tambi¨¦n han reducido compras.