Andaluc¨ªa vender¨¢ su oferta tur¨ªstica con 557 acciones

El Plan de Acci¨®n 2014 para la promoci¨®n, comunicaci¨®n y comercializaci¨®n de Andaluc¨ªa como destino tur¨ªstico contempla 557 actuaciones en medio centenar de pa¨ªses de los cinco continentes. La inversi¨®n prevista por la Consejer¨ªa de Turismo es de 25 millones de euros y la hoja de ruta ha sido consensuada con los ocho patronatos provinciales.

El documento, ¨²nico para el conjunto de la comunidad, tiene entre sus principales objetivos consolidar los buenos resultados de 2013. El consejero del ramo, Rafael Rodr¨ªguez, desgran¨® ayer en M¨¢laga algunas de las l¨ªneas maestras de actuaci¨®n en materia tur¨ªstica. En concreto, la Junta ha previsto 150 acciones inversas, 93 misiones comerciales, 65 acciones directas al consumidor, 24 campa?as de comunicaci¨®n y 15 digitales. La oferta andaluza estar¨¢ presente en 82 ferias (la pr¨®xima semana se celebra la Feria Internacional de Turismo Fitur, en Madrid) y se ha previsto la firma de 36 acuerdos con intermediarios del sector.

¡°Este a?o ser¨¢ clave para el futuro tur¨ªstico de Andaluc¨ªa tras un ejercicio como el de 2013, en el que la comunidad mostr¨® una excelente evoluci¨®n superior a la de sus competidores¡±, apunt¨® Rodr¨ªguez. Entre los objetivos se encuentran afianzar a la regi¨®n como l¨ªder en el turismo nacional, parcela en la que ha logrado aumentar su cuota de mercado, y mejorar su posici¨®n en los pa¨ªses emisores internacionales, tanto en los consolidados como en los emergentes.

El documento elaborado por Turismo, que incorpora las medidas ya incluidas en el Plan Director de Marketing 2013-2016 (estrategias para reforzar la presencia de la regi¨®n en el contexto internacional), establece una matriz de 23 mercados jerarquizados en tres niveles, seg¨²n su importancia. La principal categor¨ªa est¨¢ formada por Espa?a, Reino Unido, Alemania, Francia, pa¨ªses n¨®rdicos, Benelux, Rusia, Estados Unidos y Canad¨¢. Estos mercados concentrar¨¢n el 60% del presupuesto y de las acciones.

El siguiente grupo que acaparar¨¢ las campa?as de promoci¨®n de la oferta tur¨ªstica de Andaluc¨ªa, con un 30% del dinero y de las acciones, lo integran Italia, Irlanda, Austria, Suiza, Portugal, Polonia y pa¨ªses del Este de Europa, Brasil, China, Jap¨®n y Corea. El 10% restante del presupuesto se destinar¨¢ a M¨¦xico, India, pa¨ªses de Oriente Medio, Latinoam¨¦rica y otros mercados lejanos.

El Plan de Acci¨®n 2014 es ¡°vivo, flexible y realista¡±, destac¨® el consejero, que resalt¨® tambi¨¦n la apuesta inversora en turismo ¡°en un contexto presupuestario complicado¡±. El documento para el actual ejercicio incluye tanto las acciones de la Junta como la de los patronatos provinciales y se actualizar¨¢ con las iniciativas que desarrolle cada uno de ellos. Seg¨²n Rodr¨ªguez, uno de los puntos fundamentales es la transversalidad, con programas que integran la promoci¨®n en determinados mercados, la apuesta por segmentos tur¨ªsticos o las distintas estrategias de comunicaci¨®n.

El plan persigue, fundamentalmente, cinco objetivos. El primero es aumentar los beneficios sociales y econ¨®micos del turismo. ¡°Se trata de que crezca la rentabilidad y de que esta se traduzca en empleo de calidad y en m¨¢s iniciativas econ¨®micas en el territorio¡±, argument¨® Rodr¨ªguez. Revertir la tendencia de aumento de la estacionalidad en el sector (el 50% de las plazas hoteleras del litoral andaluz cierra en invierno, un dato que el consejero tach¨® de ¡°preocupante¡±) y consolidar la posici¨®n de la comunidad en el mercado nacional son otros de los fines.

Por ¨²ltimo, la intenci¨®n de la consejer¨ªa es que Andaluc¨ªa sea m¨¢s competitiva en los principales mercados emisores e incremente el n¨²mero de turistas de pa¨ªses no consolidados. Sostenibilidad, productos singulares, comercializaci¨®n y formaci¨®n son otros conceptos que aparecen en el plan de Turismo.