Madrid recupera atractivo tur¨ªstico

La crisis del turismo en Madrid parec¨ªa haber llegado para quedarse. Pero, poco a poco, la Comunidad ha ido remontado y ya vuelve a atraer a personas interesadas en disfrutar de sus encantos. Los datos del Bolet¨ªn trimestral de coyuntura tur¨ªstica (COYUNTUR), divulgados este jueves, lo acreditan: 977.600 turistas visitaron Madrid en el primer trimestre de 2014, el 5,3% m¨¢s que en el mismo periodo de 2013, cuando 928.100 aterrizaron en la capital.?

Estos datos positivos no son una casualidad. A lo largo del a?o pasado, el turismo sufri¨® ca¨ªdas trimestrales sucesivas ¡ªdel 3,2%, 6,2%, 10,5% y 1,1%¡ª, mientras Espa?a atra¨ªa a m¨¢s viajeros que nunca. El pa¨ªs recibi¨® 60 millones de turistas en 2013, un r¨¦cord; en Madrid, el descenso del n¨²mero de visitantes fue del 5%. El recado fue dado. Y desde el segundo semestre del a?o pasado, el Gobierno regional y el Ayuntamiento de Madrid se unieron para frenar la ca¨ªda del sector en la capital.

Empezaron anunciando un plan de choque de tres millones de euros para promocionar la ciudad y, en enero de este a?o, buscaron reforzar la imagen de una regi¨®n hospitalaria en la feria Fitur, subrayando la oferta cultural, gastron¨®mica y de compras de la capital. El plan incluy¨® una campa?a publicitaria en siete l¨ªneas a¨¦reas, adem¨¢s de elegir al chef madrile?o David Mu?oz, cuyo restaurante es el ¨²nico de la capital que cuenta con tres estrellas Michelin, como principal imagen representativa de la regi¨®n.

Sea por las campa?as institucionales o por cualquier otra raz¨®n, el hecho es que los datos positivos empezaron a aparecer ya a partir de diciembre, cuando el n¨²mero de turistas subi¨® el 7,3%. Y ya no par¨® ascender. Durante el primer trimestre de este a?o, el n¨²mero de visitantes en la Comunidad creci¨® el 5,3% respecto al mismo periodo de 2013. Este crecimiento est¨¢ por debajo de la media nacional, del 7,9% m¨¢s turistas, pero representa los "s¨ªntomas de recuperaci¨®n despu¨¦s de casi m¨¢s de un a?o d retroceso", seg¨²n subraya el bolet¨ªn.?

Las pernoctaciones tambi¨¦n subieron el 2,1% respecto al a?o anterior; en el primer trimestre de 2013, la ca¨ªda fue del 4%. Ascendieron tambi¨¦n los gastos por turistas internacionales ¡ªel 6,4% m¨¢s, un total de 1.015 millones de euros¡ª. El empleo permaneci¨® pr¨¢cticamente estable, con una ca¨ªda del 0,1% despu¨¦s de crecer interanualmente desde septiembre.

El Ministerio de Industria, Energ¨ªa y Turismo conf¨ªa en que estas buenas cifras se mantengan en el segundo trimestre del a?o impulsado por el efecto de la Semana Santa, que este a?o se celebrar¨¢ en la tercera semana de abril, y que en 2013 comenz¨® a finales de marzo.

Datos de Exceltur

Este jueves tambi¨¦n se han conocido los datos de Exceltur. Respecto a Madrid, la entidad asegura que la Comunidad se recupera lentamente, despu¨¦s de dos a?os de registrar ca¨ªdas consecutivas. De acuerdo con las cifras, la capital subi¨® sus ingresos en turismo un 2,9% en el primer trimestre del a?o; la ocupaci¨®n aument¨® un 7%, informa ?scar Granados.

?scar Perelli, director de estudios de Exceltur, ha sostenido que estos crecimientos fueron consecuencia de una reducci¨®n del 5% en los precios de la industria.