El calzado busca su futuro en Internet

El sector del calzado goza de buena salud, pero podr¨ªa estar mucho mejor. Es cierto que las exportaciones van viento en popa y las empresas han aumentado su tama?o, en medio de la crisis econ¨®mica, pero el principal objetivo, y la asignatura pendiente, sigue siendo la penetraci¨®n en nuevos mercados y aumentar las ventas en la red.

¡°Internet es una tienda abierta al mundo, los 365 d¨ªas del a?o, es una gran oportunidad de futuro y de negocio para el sector¡±, asegura Fernando Maudo, director general de Vente Priv¨¦e Espa?a, que este martes present¨® en Elche una detallada radiograf¨ªa del sector y con datos interesantes sobre c¨®mo se mueve el nuevo cliente on line. La Comunidad Valenciana aglutina 2.351 empresas, lo que representa el 67% del total nacional (3.467), y la mayor¨ªa est¨¢n en Elche. ¡°Es un sector con una marca reconocida internacionalmente y muy valorada por los clientes¡±, recalca Maudo.

Las espa?olas opta por los tacones de m¨¢s de siete cent¨ªmetros

Las empresas espa?olas, t¨ªmidamente, han empezado a ofrecer sus productos a trav¨¦s de la red. El a?o pasado ya se vendieron, solo en el portal Vente-privee.com, 2,5 millones de pares de zapatos a ocho pa¨ªses europeos, con una compra media de unos 72 euros. Un 60% de los clientes fueron mujeres, y el resto hombres, con una media de edad de 36 a?os y residentes en grandes n¨²cleos urbanos (Madrid, Barcelona y Sevilla).

El informe arroja un dato de futuro para tener en cuenta: el 35% de las ventas virtuales de calzado se realizaron a trav¨¦s de tabletas o tel¨¦fonos m¨®viles, y no por ordenador. Seg¨²n los ¨²ltimos datos de la Comisi¨®n Nacional de los Mercados y de la Competencia, las ventas de calzado por Internet llegaron el primer semestre de 2013 a 43,3 millones de euros, lo que supone un incremento del 67% respecto al a?o anterior.

¡°Todav¨ªa las empresas espa?olas, pese a su potencialidad, tienen una marca t¨ªmida en el mercado internacional¡±, admite Maudo que echa mano de las cifras. El sector factur¨® el a?o pasado 2.437 millones de euros, con un resultado global positivo de 56 millones, a pesar de la crisis. El gasto medio ha descendido durante los ¨²ltimos a?os. Si en 2007 cada espa?ol se gast¨® una media de 173 euros en zapatos, en 2012 apenas fueron 130 euros. La ca¨ªda del consumo se refleja tambi¨¦n en t¨¦rminos relativos, si en 2007 el calzado copaba el 1,48% del presupuesto familiar, en 2012 solo lleg¨® al 1,19% del gasto total.

En t¨¦rminos de consumo, Catalu?a es la que m¨¢s zapatos compr¨® (1.099 millones de euros), y en segundo lugar Andaluc¨ªa y despu¨¦s Madrid, con 960 y 916 millones, respectivamente.

Las exportaciones siguen siendo el verdadero motor del sector. El a?o pasado, 3.467 empresas espa?olas vendieron al extranjero 2.148 millones de euros, un 9% m¨¢s que el a?o anterior. Francia sigue siendo el principal mercado con una importaci¨®n de productos espa?oles por valor de 448 millones de euros, lo que representa un 20% de las exportaciones. En segundo lugar, est¨¢ Italia, con 215 millones de euros, lo que significa un descenso del 6,5% respecto al a?o anterior y Alemania, con 201 millones, y un aumento del 4,4%. En los ¨²ltimos a?os Espa?a ha triplicado ventas de calzado en China y ha duplicado en pa¨ªses como Jap¨®n y Canad¨¢.

El informe, encargado por Vente-privee.com, un outlet virtual que ofrece on line primeras marcas a precios rebajados, tambi¨¦n recoge como un 39% de las consumidoras espa?olas se decide por la compra de un tac¨®n de m¨¢s de siete cent¨ªmetros frente al 30% de las francesas o el 27% y 25% de las italianas o alemanas respectivamente.